“黎明”系列服裝的設計及其市場推廣價值分析

龍丹

摘 要：一場崇尚自然舒適的風潮正在悄然興起，自然懸垂，舒適透氣的面料受到了強烈的追捧。崇尚個性，高貴的生活方式。另類，前衛的解構主義也越來越受到關注，并且一蹶成為引領時尚潮流的主流。為了滿足和迎合市場的需求，根據2013春夏的流行趨勢，設計了主題為“黎明”系列的服裝。根據設計選定了懸垂舒適的面料，打造一抹只屬于黑暗后黎明中的魅惑，神秘高貴卻又充滿希望。設計中結合最新流行運用多層次的解構和層疊，達到了時尚另類的效果。對該系列服裝制作成本的價格進行了估算且制定了該系列服裝的市場定位目標和銷售方式，以及與同類品牌的相比后的競爭優勢，最終認為該系列服裝是具有很好的市場前景。

關鍵詞：黎明；時尚；黑暗；市場；成本；價值

引言

隨著時裝產業的迅速發展，消費者經濟能力和意識的提升，男性對于時裝多樣性的需求越來越強烈。在厭倦了千篇一律的商務正裝和時尚休閑裝后，人們開始思考：怎樣才是適合自己的服裝，怎樣才能讓自己顯得與眾不同，在彰顯個人品味的同時又不失大方得體。

1、2012—2013年春夏男裝流行趨勢分析及系列設計靈感

如今的時裝界已經擺脫了正式古板的形象，取而代之的是時尚剪裁設計以及前衛潮流搭配，同時也少不了英倫風這一經典的身影。此外，中性風格盛行，男士短版外衣，也從女裝借鑒而來。不強調胸、腰的曲線，呈直線型的整體廓形，線條流暢、飄逸且自然。不加墊肩的自然肩線設計，注重服裝自然的穿著狀態。通過裁剪、構造及相關設計，形成柔和流暢的結構和廓形。這是源于對服裝本身形態的追求，并非傳統的廓形應用依據今季流行趨勢，服裝中力求寬松舒服，獨特個性的剪裁，追求越跨越有型，融入流行的中性風格。豐滿的直線型結構，加長的外形，細節變化結構奇異，充滿神秘，富于想象，強調裁剪和各種類型的層疊。

2“黎明”系列服裝的設計

設計的主旨是順應社會需求，而不是單一的憑借個人設想去改變世界。設計師必須認真了解，分析，研究消費者和市場信息，正確預測消費者在下一個季節需要什么，并能成功的將消費者的需求情感表達為具體的，符合時代特征的服飾商品，這時的流行才可能被消費者接受，并成為一種時尚。

產品風格：“黎明”系列服裝設計在追求時尚個性的同時強調面料品質和工藝細節，看重賦予產品精致的文化內涵。個性獨到的剪裁滿足客戶更高的識別度，但是決不一味浮夸造作，從極富設計感的細節設計、到傳統和現代工藝的高端制造工藝，真正做到的“低調的奢華和內斂的張揚”的獨特產品風格。

色彩：本系列色調為黑暗色，加入少許的灰色和白色，打造一抹屬于黑暗之中的魅惑，浪漫蒼白而又無法言說的詭異高貴，同時少許灰色的加入讓整個系列在保持整體的同時又隱藏著我們渴望的希望和生機，系列服裝力求體現一種渴望表現自我卻又不做作的低調內斂的張揚。

面料：柔軟懸垂、素雅光澤的天絲棉面料是本系列的重點運用。用輕薄天絲棉剪裁的寬松外套，同時彈性萊卡和滌綸的運用打造了寬松個性的哈倫褲，使得服裝整體輪廓具有一種神秘的感覺，又透著春夏的輕盈舒適。

3“黎明”系列服裝的市場前景分析

“黎明”系列服飾打破常規的穿衣規則，力求迎合型男對市場個性另類風格的需求，采用高貴舒適的面料，再加上黑暗雅痞的獨特風格，所以在定價方面稍高于速寫，但又低于有著較高知名度的initial品牌。

本系列設計事先做了詳細的市場分析，現在服裝市場競爭激烈，我們首先要迎合我們目標群體的需求，大部分是對時尚有著較高認知度的年輕人，這部分人群對服裝比較挑剔且有著較高的認知度，所以我們必須做到款式個性獨特，而且必須有著豐富獨特的細節，根據本品牌風格定位及競爭品牌的參考，本品平適合走直營。隨著國內經濟持續快速的發展，居民可支配收入不斷增加，并帶動城市中產階層人口快速增加。可支配收入和中產階層人口的增加推動了個人消費偏好發生變化，消費者對產品品質具有更高的追求，高檔消費品的市場規模將顯著增加。對于服飾行業而言，消費者更傾向于選擇高品質、品牌認知度高、更代表時尚潮流的高級服飾。

現在高級男裝品牌的競爭非常激烈，國際品牌在產品設計、品牌知名度、專業人才以及銷售渠道運營上均具有顯著優勢，國內高端品牌也不斷提升渠道規模和品牌運營，業內競爭不斷升級。我們的設計必須不斷發展、競爭和學習，來更好的迎接挑戰。

參考文獻

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