收藏熱中媒體的錯位

葉雷

近年來，收藏品行情看漲，越來越多的人涉足藝術品投資。對此，不少媒體也在跟進，向廣大收藏愛好者評介藝術品收藏價值及投資前景，為大眾理性收藏提供參考。但另一方面，媒體的參與也帶來一定程度的負面影響。

讀者期盼媒體的藝術評論客觀中肯

綜觀目前許多媒體報道書畫收藏的新聞，千篇一律叫好聲。人人都是“著名書畫家”，個個都上承古人，后啟來者，獨辟蹊徑，傳承創新。“大家”“名家”“大師”，各種名頭不絕于耳，充斥于各種畫展新聞中。以致畫家雷曉寧笑問媒體記者：“現在書畫界還有新聞么？多是書畫家自己準備好新聞通稿嘛！現在書畫家比老百姓還多，不是某某書畫院院長必是副院長。”一些年輕記者初入書畫收藏采訪圈，不求甚解，人云亦云，甚至對新聞源不作起碼的核實，屢屢被“磚家”打暈，將“新聞通稿”一再放大拔高，吹大泡沫，在收藏界導致了不良影響。

而各地媒體編輯出版的書畫收藏類報刊版面，多成為創收“軟文”。電視媒體也不甘落后，收費專題報道占據熒屏。因收了費，一些畫家在媒體上大放厥詞。據反映，近日就有位身為美協高官的書畫家在電視上聲稱其距大師僅一步之遙，成為大師只是時間問題。這實質上是在抬高其畫價。

而其中的最大問題和突出的一點，就是把藝術收藏市場培育中極重要的環節——藝術評論的重要性、嚴肅性給忽略與顛倒了。本來，專家對藝術品的評論應當是客觀中肯的，有一說一，現在卻成了任意拔高，甚至于胡亂吹捧。毫不夸張地說，把這樣的一篇書畫評論換到大多數書畫家身上都可套用，甚至許多評論所用詞匯都類同。

觀眾和收藏愛好者看了這些評論如墜云霧之中，很難得到有用的幫助。而一些所謂“走市場”的書畫家們，則熱衷運用媒體“軟文”版面自我宣傳炒作，作品反復在媒體露面，力圖提高市場價位。這就在很大程度上造成中國藝術品市場價值體系的混亂和公信力的缺失。藝術評論家、特別是來自高校美術理論專業的教授們一味說好話的結果，不僅自失身價，使一些書畫家看不起，認為“給錢，他們就能幫著吹”，也使藝術評論在收藏市場的關鍵地位遭到重創，尤其是導致美術評論的學術地位一落千丈。

我們的媒體，應當通過刊發有見地、客觀中肯的藝術評論，讓廣大讀者分清真正的書畫大家與炒作的“名家”“大師”作品之區別，從而認清藝術品的真正價值。

書畫家潤格的真實性與交易之水究竟多深

除去藝術評論的環節，對書畫家潤格真實性的探究，也始終是收藏愛好者十分關心的話題。連廣州畫院院長許欽松也發問：“現在一些在世畫家的作品價格，超過去世大師作品價格兩三倍，這正常嗎？”肯定不正常。藝術品進入市場后，不可避免地受到資本逐利的攪和，不真實的書畫家潤格就是一個表現。

當下，許多有國家一級美術師職稱的畫家作品的潤格已標出每平尺數萬甚至數十萬元人民幣。也就是說，一幅四尺整張（約等于8平方尺）作品，售價起碼可達30萬元左右。

而拍賣圖冊的估價更是海闊天空。前不久，江蘇一家拍賣公司拍賣預展圖錄中，一個當代工筆畫家的手卷就標出1200萬元高價。實際操作會是怎樣呢？知情人告訴筆者，有位國家一級美術師為某賓館創作巨幅廳堂之作，按面積有300多平方尺，按其潤格最低1萬元1平方尺，亦需300多萬元。但實際只拿到十幾分之一。可見書畫家作品交易的水很深，而收藏專家則指出是“水很渾”。

此外，書畫家由其社交圈形成的自身收藏群體，也是潤格形成的重要因素。特別對于那些非學院科班出身，也沒有書畫界官階、職銜的書畫家來說，自身收藏群體是其市場和潤格形成的主體。“老三屆”知青、畫家雷曉寧雕塑了迄今最大的茅山老子像，金陵畫派大師亞明還為其畫的馬題詞“形神妙絕”。

2013年1月，北京榮寶齋拍賣有限公司總經理劉尚勇應邀來寧，為江蘇銀行VIP客戶作書畫投資講座，他詳細分析了書畫藝術品的價格構成。他說：中國有3萬多畫家畫得很好，2010年在寧夏召開的全國美協組聯會議發布數據，中國美協會員在冊人數12637人，他們是投資者應關注的對象，有著一定的藝術水平。書畫藝術品的價格構成包括社會地位的附加值，社會交往圈形成的名氣價值，以及經常賣畫產生的交易價值。他特別強調要注意后兩者的疊加效應，所謂“名家書畫”是否有名，其實一問大家就知道，多數人知道的就是有名，反之則非。這樣的講解，無疑是對投資者有所裨益。南京十竹齋拍賣有限公司總經理陳衛國指出：現在收藏熱已到階段性的頂部，廣大收藏愛好者若盲目跟風，像股市一樣追高，會有套牢風險。遺憾的是，這些中肯實用的關乎收藏市場熱點問題的評論，卻未見到媒體報道。

名家書畫鑒定的亂象

對已形成市場共識的書畫名家作品，人們往往把真偽放在首位考量。這就需要媒體盡可能多地介紹鑒別方法，提供真實資訊，力避鑒寶節目娛樂化傾向。江蘇工筆畫家朱小元正“關門”就學于南派鑒定大師謝稚柳夫人陳佩秋先生，陳先生教她研習歷代名畫，著重就講真偽鑒別方法，使之受益良多。新世紀初，上海博物館曾舉辦大型“傅抱石金剛坡時期作品特展”，展出數百幅傅抱石大作，結果卻被傅抱石子女及專家齊聲打假，此后打假風波不斷，使廣大收藏愛好者對名家字畫真偽疑慮重重。

近年來，一些機構針對收藏者關注藝術品真偽這一社會焦點，推出“保真拍賣”與“保真銷售”等，但因多系當代中青年書畫家作品，本身價值還未形成，何談真偽？這樣炒作概念，是自壞門庭。

所以，希望書畫收藏類報刊應多請專家就拍品真偽及價格虛實向大眾作宣傳，使人們了解拍品的游戲規則。

媒體對收藏方面的傳播應重“文化意義”

正因藝術品收藏存在真偽及潤格這些為一般大眾收藏愛好者無法掌握的關鍵問題，所以媒體宣傳收藏投資，須以“文化意義，精神享受”為主，別渲染“投資增值，成倍回報”。電視臺也應在鑒寶類節目中注意不可用金錢蒙蔽藝術品的文化光環，更不能使藝術品物化為金錢的符號。

當然，誰也不是藝術品市場預言家，收藏市場風云變幻，并非媒體一己之力所能左右。但起碼也要做到媒體的客觀、公正，維護應有的公信力。不然就會出現錯位，有辱媒體的神圣使命。

責編 水清