2013年手機市場3.8億智能手機比例大幅提升至80%以上

本刊記者 | 孫永杰

根據IDC預計，2013年中國整體手機市場出貨量將達3.8億臺，同比增長率為 5.0%；而智能手機出貨量將達到3.0億部，同比增長44.0%，這與2012年高達130.0%的增長率相比雖有所放緩，但增長勢頭依然強勁，其中單價700元以下的運營商定制智能手機帶來的出貨量功不可沒。同時，IDC預計到2013年底中國智能手機用戶數將超過5億，屆時，中國智能手機市場也將隨之成為全球智能手機出貨量第一的市場。

2013年，三大運營商加大了智能手機終端的集采力度，并制定了一系列的優惠政策和市場策略，吸引中、低端3G用戶。由此不難預測，2013年里，運營商集采和社會渠道中，千元智能手機將成為主流。而隨著智能手機廠商對市場份額的爭奪日益激烈，低端智能手機的價格戰將持續，國內廠商生產的享受運營商補貼的智能手機將進一步支持手機用戶向智能手機的遷移，從而帶動智能手機出貨量的增長。

為此，2013年，聯通預計其WCDMA手機出貨量將達到1.4億部，比2012年將提升9%。市場和產品策略上，2013年中國聯通3G終端從供應充足的3.5英寸“千元智能手機”，到功能更強、屏幕更大更清晰、性價比更高的 4.5英寸高清屏雙核智能機，再到具有芯片多核、支持HSPA+高速、屏幕大尺寸且更清晰、攝像頭高像素以及機身設計超薄等特性的明星機，高中低端智能終端全線覆蓋，以提升終端的性價比，加快3G應用的普及。

對于中國電信，2013年也已提出終端方面的新目標：力爭CDMA用戶超過2億戶，其中1億是3G用戶，也就是說，2013年要實現CDMA用戶一半以上是3G用戶，而這帶來的龐大終端市場，無疑對終端廠商形成巨大的吸引力。為此，中國電信預計2013年各類終端銷量將達到8000~9000萬部，其中80%為智能手機，即7000萬部以上將是智能手機。

至于中國移動，預計2013年TD終端銷量應該在1~1.2億部。其中智能手機占比要超過85%，即8500萬部為智能手機，其中社會公開渠道銷量占比約50%。從去年第四季度G3手機集中采購相關機型側重便可看出，今年中國移動在TD終端方面將以中低端機型為主，同時全線布局以實現1億銷量的突破。

除了運營商外，電商渠道透過縮減渠道和集中采購低價銷售，均降低了用戶的消費成本。同時，多家廠商加大了對于自有網上商店和第三方商店的投入力度。因此，運營商和電子商務渠道將是智能手機消費渠道的主流。為此，2013年，運營商市場（包括運營商集采、主流社會化渠道等）將會占據整體手機市場3.8億中的3.5億部，其中智能手機接近3億部，其余0.3億部將通過電商等非常規社會渠道消化。