塑造民族化動漫品牌

李爽

摘 要：動漫品牌建設是動漫產業的核心，塑造民族化動漫品牌是提升我國動漫產業國際競爭力的有效途徑。中國傳統民族文化是孕育優秀動漫品牌的豐厚土壤。著重論述了塑造民族化動漫品牌的必要性、基礎和方法三方面的內容。

關鍵詞：民族文化；動漫品牌；動漫

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）25-0187-02

隨著公眾文化消費意識的日漸深入，消費者越來越注重文化品牌消費的心理感受，動漫消費逐漸成為一種符號化消費，消費者購買動漫產品的同時彰顯著自身的文化品位與格調。迪士尼的創始人沃爾特·迪士尼經常說道：“迪士尼的一切都是從a一只老鼠開始”，這句話非常形象地說明了品牌對于動漫產業的重要性。可以說，品牌對動漫產業的意義之大甚至超過任何一種產業，而優秀的品牌使得動漫產業化發展成為可能。

一、塑造民族化動漫品牌的必要性

在我國動漫產業整體低迷的大背景下，塑造民族化動漫品牌，增強國際競爭力勢在必行。動漫界愈演愈烈的商業化競爭早已不再是單純的動漫作品及制作技術的競爭，而是動漫品牌的競爭。與日美等運作相對成熟的動漫市場相比，國產動漫還缺乏一定的品牌培養意識，國產動畫片具有品牌價值的作品也屈指可數。與“大投入、大場面、大炒作、大回報”商業電影操作模式相比，國內大多數動漫企業難以塑造具有競爭力的動漫品牌。其原因主要有兩個方面，一是我國動漫作品市場定位較狹隘，內容低幼化，失去大量成人市場，以致市場推動力不足。……