本土卡通形象驅動文具的升級和發展

廣州新創博文具有限公司總經理 趙小菊

當文具市場逐漸告別了十年的高速發展，進入當今“微增長”的時代，市場份額及市場規模往往被視為在這個競爭激烈的市場中得以生存和發展的重要條件；而對于“至尚·創美”這樣的新進者品牌而言，面對的壓力和困難更大、面臨的狀況無疑充滿著更大的挑戰性。

要成功立足市場，符合消費者需求，實現“打造世界級學生文具品牌”的戰略目標，我公司堅持走差異化道路，首先要改變的是文具市場低價惡性競爭的怪圈，這就需要植入自主品牌的“文化基因”——我們不但通過“引領文具新創意”的設計創新來賦予產品文化內涵，更為重要的是，還通過走原創卡通品牌和產業文化路線——實現文具與動漫卡通相結合，打造學生知名卡通品牌，同時圍繞學生用品類產業鏈，增加了更多衍生品”，這不但賦予了產品的品牌文化附加值，同時也開創出了新的藍海市場。

我公司以文具產品市場化為核心、產業化為導向，通過學生文具的設計開發與動漫文化內容策劃制作緊密結合，開展產業運營和動漫文化內容創作一體化的發展模式。也就是通過塑造成功的動漫文化形象以服務和驅動文具的升級和發展，同時通過文具的成功爭取衍生品市場的全覆蓋,運用產業的盈利支持動漫文化的成長，不斷打造出深入人心的動漫文化形象，并進一步促進產業的發展，從而形成一種良性互動的產業結構。

非常可喜的是：我公司通過快三年時間的努力，如今已經初步形成以自主品牌、自主卡通知識產權為核心的學生文具系列產品，為國內發展動漫文化產業創造出一個新的發展模式——走原創卡通道路，把文具與動漫文化相結合，運用動漫文化的形式，賦予文具類產品感性力量，傳遞文具類產品的文化內涵，開創產業運營與動漫文化形象創作一體化的盈利模式，成為國內學生文具業的一大突破。

2012年6月，來自《人民網》、《浙江衛視》、《上海電視臺》、《東方衛視》和《看看新聞網》等媒體記者，對我公司推出的超級時尚、超級迷人、經典可愛、具有國際風格的三大原創卡通形象，高度關注并做了新聞報道。

不過，我公司打造原創卡通品牌之路僅僅是有一個良好的開端，未來之路任重而道遠：福布斯曾公布過“全球十大虛擬人物財富榜”，它們是米老鼠、哈利·波特、皮卡丘等10個虛擬人物，它們每年創造的財富已經超過230億美元。令人嘆息的是，我國青少年最喜愛的卡通形象卻是米老鼠、史努比、機器貓等日美卡通，大約80%的卡通類產品的利潤落入了日美企業；僅米老鼠、史努比、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，每年就從中國賺取6億美元以上。

我們相信：中國創造的時代已經來臨、新的世紀必然面臨著新的挑戰與新的發展機遇，我們要敢于挑戰國際競爭、要善于在國際競爭中的發展并崛起。

總而言之，創新是一個民族進步的靈魂，是社會發展的不竭動力，我們帶著強烈的使命感，不管前進的道路多么曲折與困難，我公司將繼續以產業文化化為主導，打造屬于本民族的、擁有自主知識產權的、具有國際影響力和競爭力的卡通品牌形象和學生文具知名品牌，我們將創造一家集創意、設計、研發、生產、營銷、品牌運營及人才培養于一體的，世界級的、產業文化型的優秀企業。

我們希望能夠與更多朋友攜手合作、整合資源、實現產業報國的理想。我們的卡通形象可以延伸更多學生類產品，希望更多優秀的文具類生產商能夠高瞻遠矚、慧眼識珠、與我公司開展深度的、長遠的戰略性合作。