街頭傳奇斯圖西

誰能料到，一個簽名竟能開始一個品牌！肖恩·斯圖西因為自己涂鴉、龐克式的簽名風格，受到注目，從沖浪板制作師傅變成潮流文化的開啟者，沒有斯圖西就沒有后來的潮流，肖恩·斯圖西的確寫下了街頭的一頁傳奇。

上世紀80年代，是個美國街頭次文化開始發生質變的重要時代，L.A龐克勢力正逐步擴張勢力范圍，沖浪嘗試著與城市生活做連接，板弟板妹不再玩他們像是搖呼拉圈的特技動作。

在美國加州Laguna海灘，有一位青年就如同平凡的海灘男孩，每天抱著沖浪板，毫無顧忌地把時間消磨在一波波的海浪中，逐浪過日子，夏天沖浪、冬天滑雪，日復一日。只不過這位名叫肖恩·斯圖西的青年還是位出名的制板師傅（surfboard shaper），當他完成一塊板時，會隨性把自己名字簽在板上。沒想到，這個簽名成就一個品牌斯圖西，而這個品牌更引領著上世紀80和90年代，甚至現在的街頭。

簽名 點石成金

肖恩·斯圖西的簽名沖浪板靠著口耳相傳，受到沖浪客的歡迎，然而他還是過著沖浪、制板的生活，“有空我會窩在工作室，把沖浪板橫放當桌子，上面擺滿材料，做起我想穿的衣服。”Shawn回憶起他開始制作衣服的過程，當然，上面一樣有他饒富個性的簽名。不過，剛開始Shawn并沒把制板、做衣服當成生意，直到1980年的冬天，他一如往常在內華達州的Mammoth Mountain滑雪，但這天，卻不一樣，他遇到了弗蘭克·辛納特拉，一個聰明的生意人，兩人一見如故，弗蘭克建議肖恩如何讓自己的簽名有更多可能性，板的噴色怎么才能更豐富，他們兩個的結論就是做一個品牌，用的是自己簽名（斯圖西是第一個用簽名當logo的街頭品牌），斯圖西就此誕生。

斯圖西一開始就很成功，生意愈做愈好，肖恩·斯圖西的設計融合了海灘、嘻哈、雷鬼風格，還有當時正盛的滑板文化。斯圖西讓滑板族習慣穿的工作褲、連在腰上的錢包普及到街頭，還成立滑板隊（2006年解散），當這些選手身上穿著斯圖西，在街頭溜著滑板的時候，就是最好宣傳。

知名度不會變成說服力

上世紀90年代末斯圖西遇到了成立以來最大的困難，美國年輕人有了更多選擇，想要與眾不同，他們不再只把錢花在斯圖西，斯圖西的業績迅速下滑，這時，斯圖西在日本看到了另一次機會。

潮流是個大循環，日本的街頭文化發展大約晚了美國10年，上世紀90年代日本年輕人流行聽嘻哈、玩滑板，藤原浩、NIGO、高橋盾等人引發里原宿熱潮，藤原浩曾說會做第一個品牌“GOODENOUGH”是受到斯圖西啟發，可以解釋為沒有斯圖西，藤原浩就不會自創品牌，也就不會出現影響21世紀潮流的里原宿。

潮流人際網路

斯圖西不只是一個品牌，有更深層文化意涵，包括肖恩·斯圖西的簽名，還有從不外包的廣告。其實從肖恩·斯圖西的簽名就能看得出來街頭文化的轉變，上世紀80年代著迷于沖浪的Shawn，簽名非常隨性，上世紀80年代末，街頭潮流正處于發展期，筆跡很有個性，上世紀90年代的簽名則顯得摩登。

另外斯圖西的廣告海報拍攝手法完全顛覆了廣告是要賣商品的傳統窠臼，呈現出拍攝者的獨特觀點。1987年由肖恩·斯圖西操刀的廣告，主角是表情超酷的小孩、一只恐龍，配上Shawn想傳達給大家的話，例如“IN THIS GREAT FUTURE， YOU CAN'T FORGET YOUR PAST”，用幽默的方式提醒大家莫忘初衷。

對一個超過30年的品牌而言，永保新鮮是很重要的，畢竟，當時喜歡斯圖西的少年，已經長大，考慮到穿著合理性，斯圖西找來曾在Valentino、Versace工作的Nick Bower當設計總監，2006年推出了成熟版的斯圖西 Deluxe。

肖恩·斯圖西在1996年離開了一手創立的斯圖西，除了因為遇到一個女孩，想全心與她共組家庭，因而搬到夏威夷；還有一種說法是Shawn覺得斯圖西服裝發展太快，反而影響他最愛的沖浪板事業。斯圖西開啟20世紀的街頭潮流且持續進化，上世紀90年代的好萊塢明星克里斯多夫·華肯愛穿黑色長褲（據說一次訂了70條），現在的陳冠希、日本原宿教主卡莉怪妞也是支持者。（沈子晴）（編輯/唐馨）