中國(guó)武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站模板及內(nèi)容的比較分析

李建軒

（蘇州市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校，江蘇 蘇州 215000）

1 前言

中國(guó)武術(shù)，一個(gè)有著兩千五百年歷史，可以追溯到原始社會(huì)的悠久文明古國(guó)的古老文化遺產(chǎn)；空手道，一個(gè)僅有著五百年歷史，是由古老的格斗術(shù)和中國(guó)傳入日本的拳法揉合而成的新興運(yùn)動(dòng)，而兩者卻有著截然不同的傳播范圍及影響力。到底是什么使得一個(gè)有著悠久歷史、博大精深的華夏文明結(jié)晶還不及一個(gè)僅有五百年歷史的、通過多方技術(shù)糅合在一起的武術(shù)的演變物來得更受人們所認(rèn)識(shí)、喜愛呢？答案是推廣的方式不同，傳播的途徑不同，宣傳的力度不同。現(xiàn)如今已是高速發(fā)展的科技時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)早已成為人們生活中不可或缺的一部分，而網(wǎng)站則是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要組成部分，其低成本與高傳播范圍的特性更是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行宣傳的首選。我們的目的是將我們優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)推向全世界，而不僅僅是對(duì)行內(nèi)人士進(jìn)行參考與通知，我們應(yīng)當(dāng)充分且有效的利用好互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，應(yīng)該面向更為廣闊的普通人群推廣，讓更多的人了解中國(guó)武術(shù)，喜愛中國(guó)武術(shù)，學(xué)習(xí)中國(guó)武術(shù)，從而推廣中國(guó)武術(shù)。文章將重點(diǎn)分析與比較中國(guó)武術(shù)與空手道在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的網(wǎng)站形式的模板與內(nèi)容究竟有何不同，抓住大眾的興趣愛好與喜愛心理，找出空手道官方網(wǎng)站的優(yōu)秀之處，融合中國(guó)武術(shù)自身的傳統(tǒng)精華，為中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站的建設(shè)與改版提供意見與建議，從而達(dá)到提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率與重復(fù)使用率的效果。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

本文的研究對(duì)象是中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站和日本空手道官方網(wǎng)站。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

在學(xué)校圖書館以及互聯(lián)網(wǎng)上查閱了大量關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)、模板設(shè)計(jì)、網(wǎng)站構(gòu)思、內(nèi)容選擇、武術(shù)與空手道的資料，較完整的掌握了有關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)知識(shí)，為完成本研究打下了良好的基礎(chǔ)。

2.2.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

本文利用多項(xiàng)官方機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，比如中國(guó)武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊率、下載率平均瀏覽量等各項(xiàng)數(shù)據(jù)，及個(gè)人統(tǒng)計(jì)的多方數(shù)據(jù)，如兩者網(wǎng)站的更新速率、內(nèi)容增加比例版塊設(shè)置數(shù)量等，通過分析，客觀精確地反映了多種信息，為本文論點(diǎn)提供了有力的事實(shí)參考證明。

2.2.3 比較分析法

本人通過對(duì)比中國(guó)武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的具體模板形式、特色、內(nèi)容、更新量等反面，分析中國(guó)武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的成功之處及不足之處，為本文結(jié)論與建議的合理提出，建立客觀依據(jù)。

2.2.4 專家訪談法

通過對(duì)專家們就相關(guān)問題的訪談，糾正并加深自己對(duì)一些問題的理解，是本論文最終得出較為準(zhǔn)確的研究結(jié)論與建議的保障。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 中國(guó)武術(shù)與日本空手道以網(wǎng)站形式傳播的比較分析

本研究是根據(jù)網(wǎng)站的創(chuàng)辦組織與創(chuàng)辦性質(zhì)來選取權(quán)威性的網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)量，每個(gè)網(wǎng)站都是由權(quán)威性的組織作建立的。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，博大精深源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)武術(shù)在全球范圍內(nèi)僅僅主要通過以下幾大網(wǎng)站進(jìn)行傳播：

（1）國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)官方網(wǎng)站http：//www.iwuf.org/

（2）中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站http：//www.wushu.com.cn/index.asp

（3）中國(guó)武術(shù)國(guó)際發(fā)展中心官方網(wǎng)站http：//www.wushu.cc/

（4）武術(shù)世界網(wǎng) http：//www.21wushu.com/

（5）大連市武術(shù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站http：//www.dlwsw.com/

本文是根據(jù)權(quán)威網(wǎng)站的使用語言、創(chuàng)辦組織、針對(duì)人群、內(nèi)容選擇等方面劃出分網(wǎng)站的受用人群范圍從而進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。在這五個(gè)官方網(wǎng)站中僅有國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)官方網(wǎng)站為針對(duì)全球范圍的網(wǎng)站，其他四個(gè)網(wǎng)站都是僅限于國(guó)內(nèi)范圍。

而反觀日本空手道的主要權(quán)威網(wǎng)站，各種范圍類型的由權(quán)威組織所建立的網(wǎng)站，統(tǒng)計(jì)在一起，卻有如下十一個(gè)之多：

（1）世界空手道官方網(wǎng)站http：//www.wkf.net/

（2）亞洲空手道官方網(wǎng)站http：//www.akf-karatedo.com/

（3）中國(guó)空手道協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站http：//chinakaratedo.org/

（4）日本空手道協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站http：//www.jka.or.jp/

（5）日本空手道聯(lián)盟官方網(wǎng)站http：//www.karatedo.co.jp/

（6）香港糸東會(huì)官方網(wǎng)站http：//www.hkshitoryu.com/

（7）中國(guó)和道會(huì)官方網(wǎng)站http：//www.wadokai.cn

（8）日本剛?cè)釙?huì)官方網(wǎng)站http：//www.karatedo.co.jp/gojukai/

（9）日本系東會(huì)官方網(wǎng)站http：//www.karatedo.co.jp/shitokai/

（10）日本和道會(huì)官方網(wǎng)站http：//www.karatedo.co.jp/wado/

（11）中國(guó)九江空手道聯(lián)盟http：//www.jjksd.cn/index.html

在這十一個(gè)權(quán)威形式的網(wǎng)站之中，既有全球性質(zhì)的世界空手道官方網(wǎng)站，又有亞洲范圍的亞洲空手道官方網(wǎng)站，僅在中國(guó)范圍的官方以及權(quán)威網(wǎng)站就有四個(gè)之多，本國(guó)除了空手道協(xié)會(huì)與空手道聯(lián)盟等官方網(wǎng)站還有各大流派的各自官方網(wǎng)站，這無疑能使更多的人群知道與了解日本手道，使得更多的人群對(duì)空手道產(chǎn)生興趣愛好，從而使空手道的傳播更加的便捷與有效。為了更為方便直觀的反映上述情況，列出如下表格（見表1）：

表1 武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的數(shù)量對(duì)比

從表1不難看出，中國(guó)武術(shù)在網(wǎng)站這一傳播途徑中不論從總體數(shù)量，還是傳播形式的多樣性上都遜色于日本空手道很多，尤其是在本國(guó)以外的范圍內(nèi)，只有一個(gè)國(guó)際性質(zhì)的網(wǎng)站，僅是日本空手道的六分之一。這是傳播者們的傳播思路不同，日本空手道僅有五百多年的歷史，卻更懂得如何推廣自己，在本國(guó)以外的推廣力度明顯大于中國(guó)武術(shù)，形式更是多樣化，將僅有的幾大流派分別進(jìn)行了完善的推廣，而中國(guó)武術(shù)如此源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，門派種類更是不計(jì)其數(shù)，卻并沒有將之呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，無論你有多么博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，無人知曉，又有什么用呢，反之，如果將中國(guó)武術(shù)的各門各派面向全世界推廣開來，那將會(huì)是多么的豐富多姿，吸引人的注意力。

圖1 武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的數(shù)量對(duì)比

3.2 中國(guó)范圍內(nèi)的武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站的模板及內(nèi)容的比較分析

眾所周知，目前空手道的推廣效果要好于中國(guó)武術(shù)。在此，本節(jié)僅就在互聯(lián)網(wǎng)上中國(guó)范圍內(nèi)的二者官方網(wǎng)站進(jìn)行模版及內(nèi)容的分析與比較。

3.2.1 中國(guó)范圍內(nèi)的武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站模版配置的比較分析

中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站的創(chuàng)建時(shí)間為2004年，而中國(guó)空手道協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站的創(chuàng)建時(shí)間僅為2009年，按常理來說，中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站有著更為久遠(yuǎn)的歷史，應(yīng)當(dāng)版面設(shè)計(jì)的更為完善豐富，我們撇開共同具備的版塊不談，如新聞中心、通知公告、會(huì)員之家、段位查詢等。很明顯的發(fā)現(xiàn)，中國(guó)空手道協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站比中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站多了幾個(gè)更容易吸引大眾目光的板塊：

（1）視頻板塊

視頻版塊是吸引人們注意力的重要環(huán)節(jié)，更為直觀形象的視頻將內(nèi)容從文字變?yōu)榱藞D像，從靜態(tài)變?yōu)榱藙?dòng)態(tài)，從想象變?yōu)榱酥庇^。大家都知道視覺效果的提高能增加人們對(duì)事物的印象深度及記憶程度，這就是為什么比較著名的綜合類視頻網(wǎng)站如土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等經(jīng)久不衰的原因，視頻更為容易被人們所接受，而多種多樣的視頻，如比賽視頻、宣傳視頻、教學(xué)視頻等，則可以讓更多的人關(guān)注該網(wǎng)站，而網(wǎng)站關(guān)注度高自然會(huì)增大感興趣人數(shù)，從而達(dá)到推廣效果。

（2）教學(xué)板塊

教學(xué)類相關(guān)內(nèi)容和比賽視頻有著異曲同工之處，是以另外一種人們所感興趣的方式進(jìn)行推廣，當(dāng)人們了解了該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)后想要學(xué)習(xí)與練習(xí)的時(shí)候，會(huì)想起在官方網(wǎng)站中同樣可以學(xué)習(xí)到，而且官方網(wǎng)站決定了其更加具有權(quán)威性與準(zhǔn)確度，同樣的，教學(xué)版塊也可以劃分為多種模版類型，如大眾教學(xué)、學(xué)校教學(xué)、專業(yè)教學(xué)等。教學(xué)版塊的相關(guān)內(nèi)容增加一樣能更好的讓人們長(zhǎng)期反復(fù)關(guān)注一個(gè)網(wǎng)站，而一個(gè)網(wǎng)站只有當(dāng)他吸引了多數(shù)人的目光后才能讓其內(nèi)容被更多的人所喜愛與接受。

（3）論壇板塊

現(xiàn)如今，官方論壇這個(gè)版塊已經(jīng)越來越被人們所接受與喜愛，各大門戶型網(wǎng)站都有著自己的論壇版塊，這為廣大的愛好者們提供了一個(gè)可以交流與獲得信息的平臺(tái)，尤其是官方網(wǎng)站，其權(quán)威性使得更容易被大眾所接受。眾所周知，愛好者們相互交流是極為有效的互動(dòng)形式，交流符合了大多數(shù)人們的心理，大多數(shù)人們都希望結(jié)伴鍛煉，交換心得體會(huì)，避免自我練習(xí)的乏味。論壇板塊可以吸引更多的人群，提高人們對(duì)網(wǎng)站的使用時(shí)間，以達(dá)到推廣網(wǎng)站內(nèi)容的目的。

（4）國(guó)家隊(duì)板塊

對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)來說，國(guó)家隊(duì)和名家大師一樣，相當(dāng)于優(yōu)秀地代表，精神地楷模。偶像的設(shè)立很容易激發(fā)人們的崇拜與效仿，可以使人們?cè)敢饨?jīng)常關(guān)注他們的最新消息，一來達(dá)到增加重復(fù)點(diǎn)擊率的效果，二來提高人們對(duì)武術(shù)的熱愛及學(xué)習(xí)的欲望。當(dāng)國(guó)家隊(duì)成績(jī)優(yōu)秀，大眾產(chǎn)生崇拜心理時(shí)更是容易推廣該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)武術(shù)國(guó)家隊(duì)的成績(jī)?nèi)绱酥畠?yōu)異，為何不大力進(jìn)行推廣，設(shè)立偶像。2002年舉辦地散打王爭(zhēng)霸賽就完全為大眾設(shè)立了自己所喜愛的偶像，效果出奇的好，而中國(guó)武術(shù)的散打也在幾年之中推廣的非常迅速，之后中央電視臺(tái)同樣也舉辦了武林大會(huì)，兩者的目的都是一樣的，那么為什么我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上不能同樣借鑒這類優(yōu)秀的推廣模式呢。

3.2.2 中國(guó)范圍內(nèi)的武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站內(nèi)容及更新量的比較分析

由于中國(guó)空手道協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站成立的比較晚，于2009年10月才建立，故僅將中國(guó)空手道網(wǎng)站創(chuàng)立后的二者網(wǎng)站內(nèi)容更新量進(jìn)行對(duì)比才有可比性，時(shí)間節(jié)點(diǎn)從2009年10月開始至2010年3月。中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站與空手道官方網(wǎng)站在共同時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容更新量的比較見下表（見表2）。

圖2 武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站內(nèi)容更新量的對(duì)比

表2 武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站內(nèi)容更新量的對(duì)比

表2直觀地反映了很多問題，首先從內(nèi)容的更新量來說，中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站就遠(yuǎn)不如空手道網(wǎng)站，差值接近兩倍左右。一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的更新是非常重要的，新浪、雅虎、搜狐等大型網(wǎng)站的更新頻率都不是以天來計(jì)算，而是以多少小時(shí)多少分鐘來計(jì)算，每天都會(huì)更新上百條不同的新聞，還會(huì)經(jīng)常對(duì)重大事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，對(duì)一些奇聞逸事進(jìn)行大量的跟蹤報(bào)道，一個(gè)網(wǎng)站沒有不斷的新內(nèi)容，而長(zhǎng)期保持原有內(nèi)容，是不可能吸引更多人的目光及注意力的。

其次，眾所周知，多媒體新聞是大眾所較為喜愛的，視頻則是最直觀的傳播方式也是非常吸引人們眼球的形式。在這一點(diǎn)上，很明顯，空手道官方網(wǎng)站的更新量接近武術(shù)官方網(wǎng)站的三倍之多，因?yàn)槲覀兊哪康氖峭茝V傳播武術(shù)，而不是僅給行內(nèi)人士進(jìn)行通知或參考，出發(fā)點(diǎn)的不同，達(dá)到的效果當(dāng)然不同，空手道更懂得如何推廣自身，將有限的資源盡可能的擴(kuò)大化。

第三，教學(xué)板塊是個(gè)兩者都忽視了的地方，這并不是發(fā)布教學(xué)培訓(xùn)通知的新聞，而是真正涉及到可學(xué)習(xí)的內(nèi)容。這是一個(gè)很容易吸引大眾的欄目，官方網(wǎng)站的權(quán)威性與規(guī)范性使得其推出的教學(xué)內(nèi)容可以更加容易的被人們接受，這將比單獨(dú)的書籍或光盤更容易被大家所接受與認(rèn)同。而在這方面，雖然空手道網(wǎng)站有少量的內(nèi)容，但中國(guó)武術(shù)與空手道的官方網(wǎng)站都未對(duì)此給予足夠的重視。

3.2.3 中國(guó)范圍內(nèi)的武術(shù)與空手道官方網(wǎng)站內(nèi)容類型選擇的比較分析

首先，一個(gè)好的網(wǎng)站之所以吸引人們的視線，肯定有著讓人們感興趣的內(nèi)容，最明顯的，多媒體類型內(nèi)容從視覺上來講肯定就是深受大家喜愛的，如視頻、圖片、FLASH動(dòng)畫等再配以大眾所感興趣的內(nèi)容，都是聚攏人氣的有效手段。而視頻又分很多種，宣傳類視頻和比賽類視頻都是受大家關(guān)注的視頻類型。在這方面，空手道官方網(wǎng)站主要以比賽視頻為主，中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站卻是以新聞報(bào)道類視頻為主，雖然兩者都有不足之處，但是很明顯比賽視頻會(huì)受更多人的關(guān)注。

其次，偶像的設(shè)立同樣可以起到非常好的效果。當(dāng)人們產(chǎn)生敬佩、瞻仰或崇拜心理之后就會(huì)經(jīng)常的關(guān)注自己偶像的行為舉止與所創(chuàng)造的成就，這方面中國(guó)的空手道官方網(wǎng)站雖有不足但相對(duì)而言就做的比較好了，有著非常詳細(xì)的國(guó)家隊(duì)的介紹，及最新比賽動(dòng)態(tài)，從而很容易讓人們對(duì)其產(chǎn)生興趣與關(guān)注度，如果能大力宣傳各位名家大師與之的奇聞逸事，則會(huì)達(dá)到更好的效果。

第三，教學(xué)類的文章同樣也是有很多愛好者關(guān)心的，如學(xué)校教學(xué)、大眾教學(xué)、專業(yè)訓(xùn)練等，畢竟官方網(wǎng)站代表著權(quán)威和規(guī)范。其實(shí)很多花邊新聞與小道消息或奇人逸事也同樣能吸引很大一部分目光，這就是為什么正統(tǒng)的一些新聞并沒有一些娛樂性較強(qiáng)的新聞來的更受人們歡迎的原因，而在這方面中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站僅僅是將裁判的規(guī)則詳細(xì)說明，卻并沒有針對(duì)大眾的教學(xué)類相關(guān)內(nèi)容，雖然在這方面空手道網(wǎng)站做的也不是非常的好，但是起碼涉及到了這方面的內(nèi)容，這是我們應(yīng)該借鑒的地方。

最后，一個(gè)網(wǎng)站想要受人們關(guān)注還有很多其他辦法，比如設(shè)立一些大眾可參與的活動(dòng)，比如征集動(dòng)作視頻、尋找身邊的武術(shù)名家、武術(shù)知識(shí)答題等，采用有效的舉辦活動(dòng)的形式，同樣是快速聚集人氣的辦法，而在這方面，中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站和空手道官方網(wǎng)站都是比較欠缺的。

總結(jié)來說，我們是要把老祖宗留給我們的瑰寶中國(guó)武術(shù)給推廣到全亞洲乃至全世界，并不是僅僅針對(duì)武術(shù)界的人士自己，而是應(yīng)該面向更為廣大的普通人群。網(wǎng)站的定位應(yīng)該是更為符合大眾的審美與興趣，建設(shè)更多的被普通人所喜愛所接受的版塊，加大網(wǎng)站內(nèi)容的更新量，舉辦可以提高網(wǎng)站人氣的活動(dòng)，只有讓更多的人了解喜歡武術(shù)，才能將武術(shù)的理念與精髓發(fā)揚(yáng)光大。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站不論是在網(wǎng)站覆蓋面積上，還是網(wǎng)站數(shù)量上都低于日本空手道官方網(wǎng)站。

（2）中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站在模版配置方面缺失了許多優(yōu)秀版塊，如教學(xué)板塊、論壇板塊、國(guó)家隊(duì)板塊等。

（3）中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站在內(nèi)容更新的平均速率上遠(yuǎn)低于日本空手道官方網(wǎng)站，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率的不足。

（4）中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站在更新內(nèi)容的選擇方面不及日本空手道官方網(wǎng)站的選擇多樣化及符合大眾化。

4.2 建議

（1）增加中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站在世界范圍與亞洲范圍內(nèi)的數(shù)量，從而更為有效的推廣中國(guó)武術(shù)。

（2）中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站在模版配置方面應(yīng)更加多樣化，可增加教學(xué)板塊、論壇板塊等吸引大眾的板塊，從而達(dá)到增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率的效果。

（3）中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站應(yīng)提高內(nèi)容的更新頻率及更新量，從而讓人們經(jīng)常關(guān)注中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站，達(dá)到增加重復(fù)點(diǎn)擊率的效果。

（4）中國(guó)武術(shù)官方網(wǎng)站在更新內(nèi)容的選擇方面，可以有選擇性的適量增加符合大眾愛好的內(nèi)容，從而達(dá)到擴(kuò)大傳播人群的效果，只有先讓人們產(chǎn)生了興趣之后，才能更好地推廣傳播武術(shù)的理念與精髓。

[1]薛文忠，李 蕾．論網(wǎng)絡(luò)媒體與武術(shù)傳播[J]．廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（04）．

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