談包裝圖形創意的主題確定和形式表現的技巧

呂威　顏聰

[摘要]圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中占據非常重要的地位。圖形創意的主題確定和表現形式的技巧更是好的圖形的靈魂。本文主要從細節談圖形創意的主題確定和表現形式的技巧。

[關鍵詞]圖形 主題 表現技巧

[中圖分類號]G71 [文獻標識碼]A [文章編號]1672-5158（2013）06-0364-01

圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中占據非常重要的地位。不管那種風格的包裝其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運用傳達一種視覺美。“簡潔而不單調，豐富而不繁瑣一直是設計師追求的最高美學境界。對于包裝圖形創意而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節奏的信息社會需要。消費者在接受圖形信息的同時。感受到商品獨到的人文關懷，從而使消費者漸入佳境，產生購買熱情。

1、主題的確定

主題既是圖形創意的起點，又是圖形創意的終點。在進行圖形創意的時候，首先就要從主題出發，對主題本身的特性進行研究和分類，尋找創意點。這是一個思維發散的過程，在這個過程中，由于有了目標，主題才能進行，因此，主題是圖形創意的核心起點。

在進行圖形創意的時候，只要能表現出主題，可以使用各種各樣方法和手段。這個主題可以是具象的事物，如：一個方形、一個飄帶、一把雨傘、一只動物、一個杯子或者更復雜的一個場景或一個特定的空間；也可以是抽象的概念，如春夏秋冬、喜怒哀樂等。但是，主題是一定要有的，沒有主題的圖形創意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己在做什么，要表達什么，只是為了創意而創意，那就完全流于形式主義了。

在進行圖形創意時，既需要打開思路，盡情發散，也需要把握中心，回歸主題，對創意進行檢驗，經得起考驗的創意才能脫穎而出，成為出色的設計。如果只是一味地發散而不收攏，那么創意就會失去方向從而變得毫無意義。

2、圖形創意的表現形式

1）產品再現。可以使消費者直接了解包裝的內容物，以便產生視覺沖擊及需求的效果，通常運用具象的圖形或寫實的攝影圖形。如食品類包裝為體現視頻的美味感，往往將食物的照片印刷在產品包裝上，以加深消費者的鮮明印象，促其產生購買欲望。

2）產品聯想。“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經驗和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一股情況下，主要從產品的外形特征、產品使用后的特效、產品的靜止及使用狀態、產品的構成及所包裝的成分、產品的來源、產品的故事及歷史、產地的特色及民俗風俗等方面設計包裝圖形，來描繪產品的內涵，使人看到圖形后既可以聯想到包裝內容物。

3）產品象征。優秀的包裝設計招人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購買商品。這種令人不得不喜歡的因素就是由包裝散發出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達意念，但暗示的功效卻是強有力的，有時會超過具象的表達。

4）利用品牌或商標做圖形。利用品牌和商標做產品包裝圖形可突出品牌并且增強產品品質的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大多采用這種包裝圖形表現形式。

5）產品的烘托。所謂烘托是指將事物的對立面十分突出地表現出來，借此顯彼，使產品形象更為鮮明、強烈、突出。

6）產品的使用方法。通常，消費者對于新產品所具有的特點不大了解，這就要求在包裝上下功夫，采用包裝圖形來表達產品的使用方法，以增加產品的說服力，從而引起消費者的興趣。

3、包裝圖形創意的表現技巧

1）重組相關的各種構成要素。圖形的表現形式是多種多樣的，要想突破原有的結構模式，創造出包裝中的新形象，就要將原有的元素進行重新的思維重組，構成新的創意與畫面。

2）充分利用拼貼、合成、移植等方法。借助拼貼、合成、移植等方法可將看似不相干的事物結合起來，以形成新的形象。

3）采用夸張、變形等方法。通過夸張、變形等方法可突出設計對象的某種性質、功能或改變其既有的色彩和形態，以形成新的形象。夸張可以是整體的夸張，也可以是局部的夸張；變形可以是單純的量的改變，也可以是質的改變。夸張和變形不僅可以創造出新穎的形象，而且可以創造出奇特、有趣的形象。

圖形在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺造型要素，抓住包裝圖形創意的主題確定和形式表現的技巧尤為重要。這也是商品廣告策略的需要。

參考文獻

[1]管家慶陳瑩燕《包裝設計創意思維與表現》：武漢大學出版社