“鉆石女皇”用心做品牌！

Aleck YANG

【引言】

她一直覺得自己并不像一個企業家，雖然近期她作為中國工商界代表團唯一的女企業家代表，隨國家主席習近平出席南非金磚五國峰會，她依然說她只是在做一件自己喜歡做的事情，并使其盡善盡美，僅此而已。她熱心于從事慈善活動，關心兒童的教育和成長。無論是到遼寧捐建希望小學還是到廣西探望支教老師、捐贈物品，她都親自前往。陳小鳳說：“我們的力量很有限，但我們真的很用心。”

【box】

Whos 陳小鳳？

陳小鳳Winny Chen，廣東東莞人，比利時安特衛普鉆石高層議會高級鉆石鑒定師，鉆石世家慈善基金會創始人。現為ShiningHouse鉆石世家董事長，執掌著一個擁有200多家專賣店的珠寶飾品集團。

【圖片說明】

1. 作為唯一工商界女代表，隨國家主席習近平出訪南非

2. 與廣東韶關山區的孩子們

3. 與湖南臘爾山區孩子們在蒲公英藝術中心

4. 與任達華、琦琦夫婦為廣州旗艦店開業剪彩

New. 為任達華、琦琦夫婦講解鉆石世家珠寶設計

【抽言】

“我覺得人生就像一座大花園，我希望里面種滿各色各樣的花。一路走下去，看見美麗的花草，就努力收集它們。我就像一個“花匠”：先生、一雙兒女及其他親人，還有屬于自己的事業，這需要我用一生去珍惜與維護。未來，我希望與伙伴們能早日實現事業藍圖，并且能幫助到更多的人實現夢想。”——陳小鳳

【內文1】

無論是南非金磚五國峰會備受關注的“中國身影”與“行業聲音”、蜚聲業內外的“鉆石王國”——鉆石世家，或是遍布全國的愛心足跡，陳小鳳正以獨有的敏銳觸角與從容淡定，展現出一派優雅進取的風光。她的頭上還有許多光環，比利時安特衛普鉆石高層議會認定的高級鉆石鑒定師、亞洲珠寶聯合會副會長、國時尚品牌聯盟珠寶專業委員會主席、中國品牌建設十大杰出企業家、時尚十大杰出成就人物等等……但這些年來，陳小鳳仍不忘回饋社會，她與團隊創立“鉆石世家慈善基金會”，關注孩子的成長。幾年來，陸續在廣西、遼寧、湖南、廣東等地興建了多座希望小學，支援了100多所貧困學校的愛心支教，并資助了大量的教學設施。在關注貧困孩子的生存及教育外，她更將視線投向少有人關注的夢想關懷。支持貧困女童藝術夢想的“蒲公英計劃”、關注特殊兒童融入社會的“恤孤計劃”“模擬家庭”項目。孩子綻放的純真笑顏令陳小鳳更加確定：公益慈善，是她除鉆石以外另一個愿意為之終生努力的事業。

【內文2】

O：為什么選擇踏入珠寶行業呢？對鉆石癡迷？

C： 在入行前，我會覺得珠寶行業高不可攀、遙不可及。但后來我將以往的創業經驗嫁接入這個新的領域。其實一直以來我都很喜歡藝術和創作，多種因素促成我全身心進入珠寶領域。有個細節很有趣，雖然我現在常常接觸華貴的鉆石珠寶，其實當初我先生送給我的訂婚戒指上的鉆石并不大，小得你都不敢相信，才0.25克拉。我覺得人生特別的奇妙。

O： 您似乎不太想被稱作企業家，您本身是不是更關注于產品的開發？零售方面有什么優勢？

C： 我認為我們的產品開發設計非常有競爭力，也受到業界和市場的認可。當你走進我們的門店，你可能會驚訝于我們有非常多的款式以供你不同需求而設計。鉆石世家的所有選材用料絕對不會低于國家標準，相較其他品牌，消費者可以享受到更高的品質。我們也曾首創開發出最多切割面的并擁有獨家專利的“Rosace極慕之光”鉆石，并獲得IGI（國際寶石學院）頒發火彩評級證書，這也是全球范圍內第一個獲得該證書的鉆石，也成了行業內的新標桿。鉆石世家非常注重上、中、下游全球資源整合，是De Beers Group、HRD（比利時鉆石高層議會）、GIA（美國寶石學院）、PT（國際鉑金協會）的全球合作伙伴。每一個進鉆石世家的客人都找到適合你的最佳鉆石，同時我們還提供“5%終身增值以及增值換款”的服務。

O： 作為鉆石世家的掌門人，在國外眾多品牌逐漸進入中國市場的今天，請問您覺得壓力大嗎？

C：近些年來歐美，甚至亞洲的日本和中國香港進來了很多品牌，我一直都帶著一種欣賞的目光去看待這些國內外的競爭對手，它們有特別的養分值得我去吸收利用在我的品牌上。事實上，我覺得我的心態比較好，越是有競爭我越是興奮。壓力肯定是有的，但每當我去解決完所面臨的問題時，我覺得特別過癮。然后躍躍欲試去期待和迎接下一個挑戰。

O： 您對鉆石世家的未來有著怎樣的期望？

C： 我希望能一手打造出一個珠寶界的Mercedes-Benz，像Mercedes-Benz汽車一樣賣鉆石。這時候品牌的價值就已經上升到一個非常成熟穩定的地位和階段，并且同樣能夠滿足不同消費階層的市場需求。給顧客一個高端奢華的印象，但同樣也有中低端價位的珠寶配飾單品。我現在特別想去拜師，找到一個大師級珠寶設計師，這樣可以幫助我提升我對珠寶設計以及產品開發的水平和能力，也更有利于帶領團隊去打造一個有高度的品牌。我是浪漫主義者，我還特別想去巴黎開店。

O： 您平日的生活是怎樣的？有何人生規劃？

C： 我平常喜歡練書法、繪畫，這樣會讓我更平靜。去過各地旅游我也喜歡買書。如果有一天鉆石世家真正達到Mercedes-Benz級別了，我想我可能會退居二線，去做一個“首席體驗官”。然后我還想去收藏一些獨一無二的珠寶，等我更老的時候去做一個很大的慈善拍賣。

O： 說到慈善，鉆石世家也做了特別有意義的項目。

C： 是的，每年我都從利潤里撥出一部分來投入到我的鉆石世家慈善基金會。目前已經在一些貧困地區興建了多所希望小學，當然我會繼續堅持做下去。同時我還有一個蒲公英計劃，來資助具有藝術潛質的貧困女童，并且也在全國建了很多藝術中心，還獲得了國內眾多明星名人的支持。