新媒體背景下環(huán)境類紀(jì)錄片發(fā)展探討

摘 要：人們的生活已經(jīng)被電腦、手機(jī)、移動(dòng)電視等新媒體所改變。這些新媒體正在離間著一批又一批傳統(tǒng)的電視觀眾，越來越多的新媒體節(jié)目受到大眾的關(guān)注和喜愛。2015年2月28日，柴靜向國內(nèi)多家視頻網(wǎng)站免費(fèi)奉獻(xiàn)歷經(jīng)一年時(shí)間做出的大型空氣污染深度公益調(diào)查紀(jì)錄片——《柴靜霧霾調(diào)查：穹頂之下》。

紀(jì)錄片《穹頂之下》受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，引來眾多討論。據(jù)搜狐網(wǎng)的報(bào)道，截至3月1日12時(shí)該記錄片網(wǎng)絡(luò)總播放量達(dá)到1.17億，成為2015年首個(gè)傳播最廣、影響最大的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片視頻。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體發(fā)展迅猛，影響力逐年增大。新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片應(yīng)如何發(fā)展成為亟需思考的問題。本文著重從以下幾方面來分析《柴靜霧霾調(diào)查：穹頂之下》取得如此大的成功的原因。

1 結(jié)合新媒體特色，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維

在傳媒多元化發(fā)展的今天，越來越多的受眾往往易于接受快短內(nèi)容。在受眾習(xí)慣上來說，《穹頂之下》作為一部時(shí)長103分鐘的紀(jì)錄片過于冗長很難取得成功。在內(nèi)容上，這部紀(jì)錄片針對(duì)什么是霧霾、形成原因及解決辦法進(jìn)行了深入剖析，表面看來這些分析專業(yè)枯燥，受眾難以產(chǎn)生興趣。在這樣的條件之下，《穹頂之下》之所以會(huì)取得成功，產(chǎn)生如此大的影響力，首先應(yīng)該歸功于該紀(jì)錄片完美結(jié)合了新媒體特色，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維。

傳統(tǒng)意義上的紀(jì)錄片發(fā)布媒體局限于電視、廣播等，而此次柴靜團(tuán)隊(duì)突破了這一傳統(tǒng)，面向全網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)奉獻(xiàn)這一紀(jì)錄片。這種模式必將開啟紀(jì)錄片發(fā)展的浪潮。在吳立湘的《<穹頂之下>式的成功營銷：周末發(fā)布+情感煽動(dòng)+柴靜》中也提到該片不同于眾多被淹沒的“xx調(diào)查”“xx報(bào)告”，正是因?yàn)槠渥サ搅诵旅襟w傳播學(xué)的幾個(gè)要點(diǎn)：（1）周末發(fā)布；（2）情感煽動(dòng)；（3）柴靜式的新聞符號(hào)。而這些要點(diǎn)也正體現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)思維下，紀(jì)錄片要想成功必須要結(jié)合新媒體的新特點(diǎn)，建立自己的輿論場(chǎng)。在這里需要著重說明一點(diǎn)，從紀(jì)錄片的可持續(xù)發(fā)展來說，傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)于紀(jì)錄片的雙重作用必須結(jié)合在一起。在柴靜團(tuán)隊(duì)通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布《穹頂之下》后，傳統(tǒng)媒體隨后對(duì)該事件進(jìn)行了一系列報(bào)道，進(jìn)一步發(fā)酵事件的影響，起到了對(duì)該視頻的助推作用。這種新媒體與傳統(tǒng)媒體交相呼應(yīng)的模式最終讓《穹頂之下》刷爆了朋友圈。

2 另類表現(xiàn)手法，激發(fā)受眾興趣

《穹頂之下》并不像傳統(tǒng)意義上的紀(jì)錄片一樣表現(xiàn)手法比較單一。筆者在收看時(shí)聯(lián)想到蘋果公司的新品發(fā)布會(huì)，其帶給觀者的感受并不像傳統(tǒng)意義上的紀(jì)錄片。在這部片子中，柴靜本人作為主講人，以母親的視角為切入點(diǎn)迅速抓住受眾，同時(shí)以普通公民的關(guān)注點(diǎn)為主線環(huán)環(huán)相扣，輔之以權(quán)威人士給出的官方數(shù)據(jù)和解讀，讓受眾跟隨其中，同呼吸共命運(yùn)。

傳統(tǒng)意義上的紀(jì)錄片大多會(huì)采用畫外音式的解說手法，而這部作品可以算得上是柴靜本人的個(gè)人演講。社會(huì)對(duì)這種表現(xiàn)手法的評(píng)價(jià)大多非黑即白：褒柴派認(rèn)為這種手法能帶給受眾全新的視聽體驗(yàn)和感受，值得探索；而貶柴派卻覺得這種形式過于個(gè)人化，失去了紀(jì)錄片的寫實(shí)感。筆者認(rèn)為，柴靜的這種演講式紀(jì)錄片形式可以說是對(duì)紀(jì)錄片表現(xiàn)形式的一種新探索，值得肯定。另外在《穹頂之下》的視頻中，當(dāng)下最流行的電影特效、flash動(dòng)畫、大數(shù)據(jù)分析、移軸攝影、無人機(jī)拍攝等新媒體的表現(xiàn)方式都時(shí)不時(shí)讓人眼前一亮。這種改變與加入帶著一股小資色彩，正好也符合當(dāng)代受眾的對(duì)新奇特的審美追求。這種另類的表現(xiàn)手法又何嘗不是新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片發(fā)展的新途徑？

3 全民化選題，市場(chǎng)化推廣

呼吸作為人類每時(shí)每刻要做的事關(guān)系到個(gè)人的切身利益，而近年來，“pm2.5”“APEC藍(lán)”“霧霾”等有關(guān)于空氣質(zhì)量的名詞成為大眾茶余飯后談?wù)摰慕裹c(diǎn)。因此，對(duì)霧霾的調(diào)查是一個(gè)全民化的選題，符合大眾的心理需求，這種話題容易讓大眾產(chǎn)生共鳴并得到更多的關(guān)注。以中央電視臺(tái)紀(jì)錄片《舌尖上的中國》為例，這部作品從開播之前就在新浪微博上宣傳推廣，連續(xù)多天占據(jù)微博熱門話題第一名。從開播第一集開始就走紅熒屏，迅速引發(fā)收視狂潮。同時(shí)該片粉絲自發(fā)組織“曬零食”“曬夜宵”“深夜發(fā)吃”等活動(dòng)，讓該片人氣越來越旺。試想，如果紀(jì)錄片缺少市場(chǎng)化的推廣又怎么可能會(huì)產(chǎn)生如此巨大的成功？

綜上所述，新媒體蓬勃發(fā)展的今天，紀(jì)錄片的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。雖然《穹頂之下》有很多可以借鑒學(xué)習(xí)的優(yōu)勢(shì)，但完全照搬的紀(jì)錄片卻不可能被受眾所喜愛。不可否認(rèn)的是，任何一部紀(jì)錄片想要成功靠的是全方位、多形式、多環(huán)節(jié)的配合。當(dāng)代繁榮的媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片人唯有站在前人的肩膀上才能創(chuàng)作出更多無愧于時(shí)代的好作品.