打造全國(guó)最具影響力的慈善平臺(tái)——第二屆慈展會(huì)縱橫談

文/本刊記者 戴軍

編前語(yǔ)

為貫徹落實(shí)黨的十八大精神，大力支持發(fā)展慈善事業(yè)，延續(xù)首屆中國(guó)公益慈善項(xiàng)目交流展示會(huì)（下稱慈展會(huì)）優(yōu)秀成果，第二屆慈展會(huì)擬于2013年9月21日至23日在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)舉辦。本屆慈展會(huì)的主題是什么？主要內(nèi)容有哪些？展會(huì)形式、展會(huì)服務(wù)及展會(huì)宣傳方面有怎樣的創(chuàng)新？如何增強(qiáng)展會(huì)的民間性、開放性，提高社會(huì)的參與度、融合度？近日，本刊記者圍繞上述問題，分別采訪了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)綜述如下:

采訪領(lǐng)導(dǎo):

●深圳市副市長(zhǎng)、第二屆慈展會(huì)組委會(huì)副主任、組委會(huì)辦公室主任 張文

●深圳市民政局局長(zhǎng)、第二屆慈展會(huì)組委會(huì)辦公室副主任杜鵬

●深圳市民政局副局長(zhǎng)、第二屆慈展會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組展務(wù)工作指揮部指揮長(zhǎng) 侯伊莎

●深圳市民政局黨委副書記、第二屆慈展會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組

新聞傳播指揮部副指揮長(zhǎng) 陳亞凱

慈展會(huì)的舉辦對(duì)推進(jìn)慈善公益事業(yè)、構(gòu)建和諧社會(huì)有著重要的意義和深遠(yuǎn)的影響。

社會(huì)與公益:慈展會(huì)是迄今全國(guó)最大規(guī)模的國(guó)家級(jí)、綜合性公益慈善盛會(huì)，是推動(dòng)我國(guó)公益慈善事業(yè)發(fā)展的有益嘗試。請(qǐng)問慈展會(huì)落戶深圳，對(duì)深圳的公益慈善事業(yè)發(fā)展意味著什么？

張文:近年來(lái)，深圳市委市政府在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，提出了建設(shè)民生幸福城市的目標(biāo)，在2011年和2012年連續(xù)兩屆的“中國(guó)城市公益慈善指數(shù)”發(fā)布中，深圳以綜合指數(shù)第一名和第三名，被譽(yù)為“中國(guó)最具愛心和最慷慨的城市”。 慈善、互助和奉獻(xiàn)的精神已經(jīng)和深圳的城市品格緊密相關(guān)，慈展會(huì)落戶深圳，對(duì)深圳提出的積極打造“關(guān)愛之城”、“慈善之城”和“志愿者之城”具有極大的推動(dòng)作用和重要意義。

深圳市副市長(zhǎng)、第二屆慈展會(huì)組委會(huì)副主任、組委會(huì)辦公室主任 張文 (盧斌攝）

社會(huì)與公益:本屆慈展會(huì)提出“慈善，讓中國(guó)更美麗”的辦會(huì)主題，這樣的主題是如何提出的？

張文:黨的“十八大報(bào)告”提出，要大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，通過改善民生和社會(huì)建設(shè)，推動(dòng)建設(shè)“美麗中國(guó)”。提出“慈善，讓中國(guó)更美麗”的主題，其寓意除了生態(tài)文明的自然之美、科學(xué)發(fā)展的和諧之美外，尤為重要的是展現(xiàn)溫暖感人的心靈之美和人文之美，反映當(dāng)前中國(guó)社會(huì)建設(shè)和發(fā)展的新趨勢(shì)，感召全體人民參與慈善公益、建設(shè)美麗中國(guó)。

社會(huì)與公益:慈展會(huì)的定位是什么？希望達(dá)到怎樣的目標(biāo)？

張文:慈展會(huì)的基本定位是:全民參與的全國(guó)性、綜合性的慈善盛會(huì)。主要目標(biāo)是:按照“政府搭臺(tái)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、全民共享”的原則辦好慈展會(huì)，展示全國(guó)慈善公益項(xiàng)目成果，搭建慈善公益資源對(duì)接平臺(tái)，助推慈善公益人才交流合作，營(yíng)造慈善公益良好發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)慈善公益組織健康發(fā)展，表彰慈善公益典型，傳播慈善公益文化，樹立中國(guó)慈善公益事業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

社會(huì)與公益:民政部李立國(guó)部長(zhǎng)充分肯定了第二屆慈展會(huì)各項(xiàng)籌備工作，請(qǐng)問深圳方面如何確保這次展會(huì)的成功？

張文:按照民政部“認(rèn)真總結(jié)首屆中國(guó)慈展會(huì)辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)，定好展會(huì)主題，創(chuàng)新展會(huì)形式，豐富展會(huì)內(nèi)容，加強(qiáng)展會(huì)宣傳，強(qiáng)化展會(huì)服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)展會(huì)的民間性、開放性，提高社會(huì)的參與度、融合度，將之辦成更具影響力、更為成功的慈善盛會(huì)”的要求，我們將認(rèn)真貫徹落實(shí)好相關(guān)會(huì)議精神，通過自上而下的努力，突出創(chuàng)新實(shí)踐和全民參與的特點(diǎn)，按照許勤市長(zhǎng)“作為慈展會(huì)的落地城市，深圳要全力以赴辦好慈展會(huì)”的要求，開門辦會(huì)、勤儉辦會(huì)、專業(yè)辦會(huì)，確保展會(huì)的成功，并推動(dòng)慈展會(huì)成為全國(guó)最重要、最具影響力的慈善平臺(tái)。

充分發(fā)揮社會(huì)化辦會(huì)的活力和優(yōu)勢(shì)，是慈展會(huì)生命力的根本所在。

深圳市民政局局長(zhǎng)、第二屆慈展會(huì)組委會(huì)辦公室副主任 杜鵬(盧斌攝）

社會(huì)與公益:中國(guó)公益慈善項(xiàng)目交流展示會(huì)，是我國(guó)第一個(gè)公益慈善交流展示盛會(huì),也是繼高交會(huì)、文博會(huì)之后，在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)舉辦的又一個(gè)國(guó)家級(jí)、綜合性重大展會(huì)。請(qǐng)問第二屆慈展會(huì)有怎樣的特點(diǎn)？

杜鵬:概括起來(lái)，第二屆慈展會(huì)呈現(xiàn)出5個(gè)方面的特點(diǎn)。一是主題鮮明。“慈善，讓中國(guó)更美麗”的展會(huì)主題得到各方的認(rèn)同；二是社會(huì)辦展。各個(gè)展區(qū)和活動(dòng)由相關(guān)領(lǐng)域具有較高行業(yè)聲望和專業(yè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)一起承辦。三是資源對(duì)接。本屆慈展會(huì)在展區(qū)設(shè)置上，充分考慮各種慈善要素的融合交流，以促進(jìn)有效對(duì)接。四是思想豐富。展會(huì)將通過1+N會(huì)議發(fā)出前瞻性和引領(lǐng)性的強(qiáng)音，樹立慈善事業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。五是活動(dòng)精彩。除了慈展會(huì)本身的精彩紛呈之外，展會(huì)還安排有一系列的配套活動(dòng)，將為推動(dòng)慈善公益理念的傳播和普通市民的參與提供豐富多彩的平臺(tái)。

社會(huì)與公益:李立國(guó)部長(zhǎng)對(duì)今年慈展會(huì)社會(huì)化辦會(huì)模式的活力和優(yōu)勢(shì)給予了充分肯定。請(qǐng)具體談?wù)勆鐣?huì)化辦會(huì)模式是一個(gè)怎樣的模式？第二屆慈展會(huì)的辦展模式有怎樣的創(chuàng)新？

杜鵬:創(chuàng)新實(shí)踐和全民參與是深圳特區(qū)慈善得以發(fā)展至今的兩大“法寶”，突出慈善創(chuàng)新和全民參與是慈展會(huì)的重要特點(diǎn)。按照“政府搭臺(tái)，社會(huì)運(yùn)作”的原則，第二屆慈展會(huì)在操作上突出民間化，將重點(diǎn)發(fā)揮民間組織的參與作用。各個(gè)展區(qū)和活動(dòng)由相關(guān)領(lǐng)域具有較高行業(yè)聲望和專業(yè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)承辦，以此大力推動(dòng)慈展會(huì)的民間化、社會(huì)化的運(yùn)作模式。比如，在整體運(yùn)作方面，以公開征集、自愿申報(bào)、專家評(píng)審為原則，分別承辦慈展會(huì)不同項(xiàng)目。這次在招展、布展方面分為8個(gè)板塊，就是按照誰(shuí)承辦，誰(shuí)負(fù)責(zé)，誰(shuí)策劃，誰(shuí)招展，誰(shuí)公開的原則，由企業(yè)和社會(huì)組織共同承辦，在資金籌集方面則主要通過社會(huì)資源解決，同時(shí)由財(cái)政資金給予一定的補(bǔ)貼。

社會(huì)與公益:目前展會(huì)在社會(huì)化運(yùn)作方面的工作進(jìn)展怎樣？

杜鵬:從目前的申報(bào)和評(píng)審工作看，承辦的機(jī)構(gòu)具有很高的質(zhì)量，也提交了很好的工作方案，聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署駐中國(guó)辦事處、比爾與梅琳達(dá)蓋茨基金會(huì)中國(guó)辦事處、招商銀行、深圳恩派、壹基金、綜合開發(fā)研究院、中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)以及我市的關(guān)愛辦、慈善會(huì)等優(yōu)秀機(jī)構(gòu)均承擔(dān)了重要工作，一批熱心慈善的企業(yè)和基金會(huì)如，深圳市華強(qiáng)公益基金會(huì)、桃源居社區(qū)公益事業(yè)發(fā)展基金會(huì)、騰訊公益慈善基金會(huì)、深圳京基集團(tuán)、深圳置富集團(tuán)都對(duì)展會(huì)表現(xiàn)出極大的熱情，踴躍向展會(huì)捐款。

專門設(shè)置公益資源對(duì)接服務(wù)平臺(tái)，為捐受雙方搭建公益之橋，是本屆展會(huì)的一大特色。

深圳市民政局副局長(zhǎng)、第二屆慈展會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組展務(wù)工作指揮部指揮長(zhǎng)社 會(huì)侯伊與莎公 （益戴:軍請(qǐng)攝）問本屆慈展會(huì)在展區(qū)設(shè)置上有怎樣的特色？

侯伊莎:今年的展會(huì)形式和展會(huì)設(shè)計(jì)比去年有所創(chuàng)新，我們一改傳統(tǒng)展會(huì)以行政區(qū)域劃分展區(qū)的慣例，換成以救災(zāi)救助等不同主題劃分出八個(gè)展區(qū)，也就是說(shuō)，按照慈善要素的不同，我們把不同屬性、身份的各類組織和人群，通過共同關(guān)心的主題凝聚在一起，這樣的目的，主要是方便和促進(jìn)各種慈善元素的充分交流，通俗地說(shuō)，就是讓公益機(jī)構(gòu)的“矮矬窮”能和“高富帥”們一同展示自己的項(xiàng)目，讓有共同興趣的人在一起激蕩出思想的火花。專門設(shè)置公益資源對(duì)接服務(wù)平臺(tái)，充分考慮各種慈善要素的融合交流和對(duì)接，以推動(dòng)資源與項(xiàng)目、人才與組織的高效配置，為捐贈(zèng)方與受助方搭建公益之橋，是本屆展會(huì)的一大特色。

社會(huì)與公益:除了展區(qū)設(shè)置的創(chuàng)新，全民參與也是本屆慈展會(huì)的一個(gè)特色，請(qǐng)問市民如何參與到慈展會(huì)中來(lái)？市民的參與性如何體現(xiàn)？

侯伊莎:本屆慈展會(huì)我們?cè)O(shè)置有公益體驗(yàn)展區(qū)，就是專為普通市民而設(shè)計(jì)的展區(qū)。這個(gè)展區(qū)將設(shè)置公益微電影傳播（公益映像館）、兒童閑置物品互換、公益拍賣、公益尋寶、慈善教育等系列體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，讓公眾以親身參與的形式了解公益、參與公益項(xiàng)目。在這個(gè)體驗(yàn)區(qū)，還有許多模擬體驗(yàn)活動(dòng)，如大家可以體驗(yàn)自閉癥兒童的世界，可以體驗(yàn)盲人過馬路的感受，也可以模擬自己組織、實(shí)施一個(gè)慈善項(xiàng)目。另外，我們還有一個(gè)生態(tài)展區(qū)的體驗(yàn)活動(dòng)，主要展示民間愛心慈善力量和企業(yè)社會(huì)責(zé)任推動(dòng)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的貢獻(xiàn)，關(guān)注慈善資源在推動(dòng)環(huán)境保護(hù)方面的成功案例、制度設(shè)計(jì)等，總之就是增強(qiáng)市民的參與性，讓更多市民在體驗(yàn)中了解慈善的意義。

社會(huì)與公益:首屆慈展會(huì)舉辦了不少主題論壇，請(qǐng)介紹下本屆展會(huì)這方面的情況。

侯伊莎:本屆慈展會(huì)將按照“1+N”會(huì)議模式，組織1個(gè)高峰會(huì)議（全國(guó)慈善工作會(huì)議）、15個(gè)左右的主題會(huì)議和40個(gè)左右的沙龍活動(dòng)。其中，高峰會(huì)議（全國(guó)慈善工作會(huì)議）將邀請(qǐng)有關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外知名慈善公益領(lǐng)域?qū)＜摇?quán)威學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)軍人物等參加會(huì)議，共議中國(guó)慈善公益事業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。展會(huì)期間的專題會(huì)議和沙龍主題包括:全球化背景下中國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展路徑，新慈善與環(huán)境保護(hù)，慈善事業(yè)與金融創(chuàng)新，慈善立法論證會(huì)以及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)論題等。

社會(huì)與公益:今年展會(huì)的一個(gè)特點(diǎn)是取消開閉幕式，為什么會(huì)有這樣的安排？

侯伊莎:這次的慈展會(huì)取消了開閉幕式，是出于節(jié)儉辦會(huì)的需要，按照中央轉(zhuǎn)變會(huì)風(fēng)的要求，我們提倡勤儉環(huán)保，簡(jiǎn)單布展，設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)樸大方、別具一格的啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，到時(shí)會(huì)由參展代表、慈善公益愛心人士牽手慈善公益受益人和市民代表放飛吉祥物蝴蝶，共同宣布慈展會(huì)啟動(dòng)！展會(huì)結(jié)束時(shí)的總結(jié)交流會(huì)上，將邀請(qǐng)到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、市民代表、專家學(xué)者、慈善公益愛心人士和企業(yè)家等開展互動(dòng)式沙龍，總結(jié)本屆慈展會(huì)的成果和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)優(yōu)秀的參展項(xiàng)目進(jìn)行競(jìng)拍資助，擴(kuò)大慈展會(huì)的“蝴蝶效應(yīng)”。

慈展會(huì)的終極使命有賴于傳播，我們希望通過有效的傳播，激蕩全民慈善的“蝴蝶效應(yīng)”。

社會(huì)與公益:傳播是慈展會(huì)的終極使命，而怎樣的呈現(xiàn)和展示對(duì)于傳播的效果至關(guān)重要，在創(chuàng)新展會(huì)傳播上，這次在傳播方式上有怎樣的創(chuàng)新考慮和亮點(diǎn)？

深圳市民政局黨委副書記、第二屆慈展會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組新聞傳播指揮部副指揮長(zhǎng) 陳亞凱 （戴軍攝）

陳亞凱:今年的展會(huì)宣傳，我們有不少創(chuàng)新，一是采取資源置換的方式，指定慈展會(huì)推廣機(jī)構(gòu)，策劃、設(shè)計(jì)慈展會(huì)的整體策劃傳播計(jì)劃，讓我們的宣傳具有專業(yè)性；二是面向社會(huì)公開征集慈展會(huì)宣傳創(chuàng)意。比如公開征集吉祥物設(shè)計(jì)、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、主題歌、宣傳片及其他影音作品等，這樣一方面是為了集思廣益，更主要的是借助這樣的活動(dòng)宣傳慈善文化，吸納全民參與。三是通過合約授權(quán)的形式，充分發(fā)揮各類媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在用好報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，充分發(fā)揮騰訊微信平臺(tái)、新浪微博平臺(tái)的新媒體優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)10位知名微博博主，利用其微博廣泛宣傳慈展會(huì)。值得一提的是，今年，京基集團(tuán)承諾提供京基100大廈外墻廣告100天的黃金時(shí)段免費(fèi)用于開展慈善會(huì)公益廣告的宣傳，并已舉行“深圳溫度”的亮燈儀式，這可謂全球最大的愛心溫度計(jì)。

社會(huì)與公益:第二屆慈展會(huì)有一個(gè)最大的亮點(diǎn)就是將以不同色彩不同造型的蝴蝶為主要元素，作為宣傳品、獎(jiǎng)品、主題歌、各種媒介和整個(gè)會(huì)展中心形象，請(qǐng)談?wù)労c慈展會(huì)的關(guān)系？

陳亞凱:自古以來(lái)，蝴蝶就以其身美、形美、色美、情美被人們視為吉祥美好的象征。現(xiàn)代氣象學(xué)也有一個(gè)廣為知曉的理論叫“蝴蝶效應(yīng)”——一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動(dòng)幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國(guó)德克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)，其原理是蝴蝶扇動(dòng)翅膀?qū)е缕渖磉叺目諝庀到y(tǒng)發(fā)生變化，由此引起的連鎖反應(yīng)，最終導(dǎo)致其他系統(tǒng)的極大變化。蝴蝶作為慈展會(huì)的吉祥物，正是寓意慈善與蝴蝶一樣來(lái)自民間，寓意慈展會(huì)象美麗的蝴蝶一樣吉祥美好。我們希望慈展會(huì)在政府的支持和全社會(huì)的共同參與下，綻放出美麗的色彩、激蕩出中國(guó)慈善公益事業(yè)激動(dòng)人心的“蝴蝶效應(yīng)”。

社會(huì)與公益:和首屆不一樣，這次展會(huì)有很濃的文化味，這是基于怎樣的考慮？

陳亞凱:本屆展會(huì)，我們組織了一系列文化活動(dòng)，如面向社會(huì)征集蝴蝶吉祥物、主題曲，創(chuàng)新展會(huì)的啟動(dòng)儀式，其目的都是為了突出發(fā)揮慈善在建設(shè)美麗中國(guó)中的作用，使慈展會(huì)成為傳播慈善文化的一個(gè)平臺(tái)，借助這一平臺(tái)，號(hào)召全社會(huì)更好的參與慈善，傳播慈善，塑造互助互愛的人際關(guān)系，提升社會(huì)整體道德水平，讓我們的心靈更美麗。這樣的創(chuàng)新之舉不僅是為了更好的體現(xiàn)“慈善，讓中國(guó)更美麗”這一主題，也讓展會(huì)能夠留下一點(diǎn)“文化遺產(chǎn)”。

社會(huì)與公益:對(duì)于第二屆慈展會(huì)，有怎樣的期待？

陳亞凱:如果說(shuō)第一屆中國(guó)公益慈善項(xiàng)目交流展示會(huì)是摸著石頭過河，那么第二屆慈展會(huì)可以說(shuō)，我們不僅過了河，而且在河上搭起了一座“五彩橋”。民政部李立國(guó)部長(zhǎng)曾高度評(píng)價(jià)首屆慈展會(huì)“達(dá)到了圓滿成功、實(shí)現(xiàn)了不一樣的精彩”，對(duì)第二屆慈展會(huì)，我們期待同樣會(huì)實(shí)現(xiàn)不一樣的精彩，而且會(huì)更精彩！