互聯網攪局機頂盒市場新181號文或將對產業“一刀切”

本刊記者 | 梁辰

小米盒子用互聯網的玩法打亂原有機頂盒市場的規則，卻觸動了政策敏感的神經。業內傳言，作為“181號文”的升級版，或將出現對產業影響巨大的新規定。

小米科技改變了手機行業的定價規則，但是它卻無法復制到機頂盒領域，因為這個行業并不是消費類電子。

1月28日，小米科技與CNTV旗下未來電視達成合作，未來3年內小米盒子將接入未來電視公司運營的中國互聯網電視集成播控平臺。盡管小米科技這樣努力了，但實際上這次合作仍像是紙上談兵，因為政策的利劍懸掛在國內僅有的幾家牌照商脖子上。

小米殺入前的市場

時間回到小米科技殺入機頂盒市場之前，國內做機頂盒的廠商大多集中在深圳，而深圳華強北更像是這些廠商的大本營。

可以看到的是，從MP3、MP4、上網本、山寨手機一路走來的這些深圳白牌廠商，深諳“山寨”的生存之道。換句話說，就是通過芯片廠商提供的整體解決方案進行硬件生產，然后推向市場，用較低的價格，賺取不到一成的凈利潤。

在看到蘋果、谷歌紛紛推出機頂盒的時候，這些白牌廠商也希望能夠復制這一產品。芯片廠商則順勢推出了滿足其需要的軟硬件一體的解決方案，甚至有的還做出了很簡單的業務平臺。

一位熟識深圳市場的業內人士告訴記者，這些芯片廠商的解決方案有些類似手機的參考設計，甚至可以做到貼牌就能夠銷售的程度。

因此，進入機頂盒市場的門檻被大大降低，甚至該業內人士戲稱，“成立一家機頂盒企業，只需要3個人?！边@三個人分別是，一個老板，一個負責會計兼倉庫管理，一個負責銷售。至于白牌的“創新”，有時只需要一個外觀設計人員而已。

機頂盒或將重新被定義，概念本身將被擴展。

與被一些媒體封為“正牌軍”的小米科技、樂視網等這些互聯網廠商相比，顯然這些深圳白牌廠商的產品就顯得十分山寨，但是在互聯網企業沒有進入之前，這些廠商每年分享著每年300萬臺左右的市場，并且都能夠從中贏利。

盡管目前來看，為了拉動銷售，白牌廠商的軟件平臺都在打政策的擦邊球，但由于行事“低調”，在廣電總局“181號文”較為寬松的管理下，其并未受到過多的政策影響。

互聯網狼來了

2012年11月14日，小米科技宣布正式發布小米盒子；2012年12月19日，樂視正式發布樂視盒子C1。這兩個事件標志著2013年的機頂盒市場有了新的參與者——互聯網企業。

盡管小米盒子在發布后僅一周，就宣布暫停視頻服務，但是可以看到的是，市場已經被觸動，傳統的商業模式被互聯網企業這種破壞式創新打破。

不過，與小米科技“冒進式”打法不同的是，樂視的發展更多的可以被看做是資本運作的結果。2012年，樂視網通過資本運作將與樂視TV業務相關的資產和部分現金對樂視致新進行增資，后者是樂視網的全資子公司，主要負責包括樂視盒子、超級電視在內的硬件、系統軟件、Letv UI系統的研發與銷售。

此外，樂視網在版權方面也有相關的動作，而這是小米所不具備的。更何況2012年1月13日，樂視網與CNTV簽署戰略合作協議，其中規定，CNTV成為樂視網在互聯網電視機頂盒領域的戰略播控平臺合作伙伴，樂視網將內容放到CNTV的內容集成平臺，除了將內容交于CNTV播控平臺端監管，雙方合作的互聯網電視機頂盒終端產品也將嚴格執行端到端可管可控政策。

換句話說，樂視網是CNTV的內容合作方，但其內容僅面向樂視網用戶。自此，樂視網成為符合“181號文”治下的合規廠家。

因此，即使2013年1月28日，小米盒子與CNTV簽訂合作協議，但是由于這個協議僅停留在“接入未來電視運營的CNTV播控平臺”，所以小米科技并未獲得與樂視網相同的地位。

叫停政策即將出臺

作為對小米盒子被叫停最有力的解釋，“181號文”或將進行修改，這將直接對產業造成巨大的影響，而這也是諸多業內人士指責小米科技破壞市場規則的原因。

雷軍介紹小米盒子

知情人士透露，“181號文”的升級版或將頒布，其中可能涉及多項政策的調整，甚至有“一刀切”政策的存在。

首先，將重新對機頂盒進行定義。

目前市場上的機頂盒種類繁多，以“機頂盒”為名的就有OTT機頂盒、IPTV機頂盒、DVB機頂盒，以及將幾種功進行疊加的機頂盒。

知情人士稱，該升級版文件對機頂盒的新定義可能將是“信源來自公共互聯網的嵌入式圖像設備”，也就是說，對機頂盒的定義將會擴大，快播大屏幕這樣的產品或將被歸納進機頂盒的范疇，從而受到政策的管控。

其次，機頂盒廠商只能對UI進行修改。這就是說，除了有限的幾家廣電總局許可的牌照商以外，其他機頂盒廠商只能在產品界面上進行調整優化。因此，小米盒子就只得放棄其最早的發展計劃，甚至如果想把自身產品上線，也必須經過牌照商的平臺。

此外，播放內容或將有限度放開。具體來說，會有限度地放開泛政治和公益的頻道網絡直播。

近日，廣電總局下發了2013年1號文，《廣電總局關于促進主流媒體發展網絡廣播電視臺的意見》，其中提到“大力推進網絡電視臺建設”。這說明政府部門開始重視這一領域，并希望傳統媒體能夠在互聯網領域發揮主導作用。

不過，從目前來看，由于互聯網受眾和傳統電視受眾的使用習慣并不吻合，所以這項政策的實施效果仍有待觀察。