現(xiàn)代化背景下黔東南州鄉(xiāng)村旅游品牌提升研究

【摘 要】黔東南州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，極大地推動和促進鄉(xiāng)村社會經濟發(fā)展。但存在規(guī)模較小、結構較單一、品牌發(fā)育較低等問題。本文把黔東南州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展放在現(xiàn)代化背景下加以分析，從旅游品牌提升的必要性和提升原則出發(fā)，提出了提升黔東南州鄉(xiāng)村旅游品牌形象的若干策略。

【關鍵詞】現(xiàn)代化；黔東南鄉(xiāng)村旅游；品牌提

當前黔東南州旅游發(fā)展迅速，旅游人數迅速增加，旅游帶來的經濟效益明顯。2003年，黔東南州接待境內外游客約170萬人次，實現(xiàn)旅游收入約10億元； 2007年，則為884萬人次和60.7億元 ?！笆晃濉币詠恚萋糜谓哟?783萬人次，年均增長37.86%；旅游總收入401.65億元，年均增長44.43%。2011年，全州接待游客人數2374.86萬人次，旅游總收入187.29億元，分別比“十五”期末增長686.06%和972.22% 。

旅游迅速發(fā)展帶動了旅游相關產業(yè)鏈的發(fā)展和完善，也帶動了黔東南州相關產業(yè)和基礎設施的發(fā)展，特別是文化產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢愈加明顯。富有濃厚民族特色的鄉(xiāng)村旅游既是黔東南州旅游的基礎和依托，也成了持續(xù)推動該州旅游業(yè)發(fā)展的原動力。因此，在當前旅游市場愈加發(fā)達，旅游者興趣多元化、縱深化發(fā)展的形勢下，如何讓黔東南州鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢更加凸顯，同時保持原生態(tài)氣息，成了一個重要的課題。

當前有關黔東南州鄉(xiāng)村旅游的研究豐富多樣。學者們針對黔東南州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源開發(fā)和保護提出了自己的看法[1][2][3]，也就黔東南州某個地方的鄉(xiāng)村旅游[4][5]或某個旅游環(huán)節(jié)[6][7][8]展開研究，還有就黔東南州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式進行研究的[9][10][11]?！?br>