觀念性設計扮靚“中國夢”“東莞夢”“報業夢”

杜耀華

近期，解析“中國夢”的報道頻現于紙媒顯著位置。作為最貼近基層的地市報，如何用版式語言更好地解讀“中國夢”？拿過幾個設計大賽金獎的東莞時報社設計團隊進行了一番探討和實踐。

2013年3月26日，《東莞時報》創刊五周年。主張“貼近就是力量”的本土報業，在慶典安排上，選擇了與讀者一起過節、與城市一道慶生的價值新聞策劃大思路。200個版的紀念特刊《東莞夢·夢之報》，以講述者的身份游走在“中國夢”“東莞夢”“報業夢”的時間隧道，在這一鏈條之中，百姓夢、民生夢、鎮街夢、成長夢穿插其內。

面對“夢”，我們應該如何設計？

盡管《東莞時報》視覺編輯團隊在設計大策劃方面罩有成功經驗，但一個“夢”字出現時，大多數團隊成員第一次感到無從下手。到底該用什么樣的設計要素、版面語言和整體規劃來放大文字策劃的震撼力？

版面設計相較于文字主題而言，十分具象。面對宏大策劃，具象的版面設計往往會在呈現時出現兩大致命問題：一是具象變成了繩索，束縛特刊的空間感，使大策劃被小設計所傷害；二是具象在視覺表達時未落到恰當的實處，導致大策劃空靈有余，閱讀無趣。

以前的大策劃大多集中在事件性或專題性題材上，較少出現觀念性、價值性的題材。經過多方溝通，我們最后形成統一的設計思路，即用觀念性設計語言來做新聞設計。具體而言就是，挑選本土要素來強化“夢想”主題，用人本思想來強化本地視角，以清楚明了的封面設計和專版套封設計來引導內頁精細化設計，最終完成新聞設計的閱讀之美、情感之美和精巧之美，在版面語言上實現特刊雜志化、新銳化和精細化設計的合圍?！?br>