地方電視臺新聞貼近性探析

文 崔維霞

隨著社會的發展，媒體之間的競爭越來越激烈。現如今，新聞媒體的傳播手段日益豐富，人們收看幾十套電視新聞節目已不是什么稀罕事。而在這數十套的電視新聞節目中，地方電視臺新聞節目只有兩三套。地方電視臺無論是在人力、物力、財力，還是在新聞的專業性上，都無法與省級及以上電視臺相比較。但是，地方電視臺離群眾最近，離社區最近，離農村最近。因此，地方電視臺要充分利用這種優勢，使新聞報道貼近群眾，貼近實際，貼近生活。換句話說，地方電視臺的新聞報道要具有貼近性，報道百姓身邊的事，反映百姓關心的事，真正做到“上傳輿情，下傳黨聲”，真正做到“為人民服務”的宗旨，真正做到百姓的“傳聲筒”。

作為地方電視臺的新聞記者，只有充分的揚長避短，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地，提高收視效果。新聞的貼近性是縣級電視臺新聞節目宣傳定位和生存的基礎，所以，要從大局上做好正確的輿論宣傳導向，以群眾的利益為出發點，充分發揮地域優勢，在貼近生活，貼近群眾上做文章。以此提高新聞節目的收視率、吸引力和影響力。

新媒體給傳統新聞媒體造成了強烈沖擊

隨著科學技術的發展，人們的生活節奏的加快，為了滿足人們快速獲取信息的需求，一批新媒體橫空出世，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、移動電視、手機短信、數字電視、觸摸媒體等。相對于報紙、戶外、廣播、電視傳統意義上的四大媒體，新媒體也被形象的稱之為“第五媒體”。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現代傳媒產業中占據著越來越重要的位置，預計未來幾年，中國新媒體產業的總體市場規模將保持快速的增長，市場的平均增速超過35%。新媒體的快速發展，給傳統的新聞媒體造成了強烈的沖擊。尤其是集聲、貌于一身的電視媒體，其傳統優勢受到強烈的挑戰。電視媒體想要在挑戰中立于不敗之地，必須從國情出發，堅持“為人民服務”的宗旨，使新聞報道貼近生活、貼近實際、貼近群眾，運用群眾喜聞樂見的形式報道新聞事件，提高電視新聞節目的收視率。

以民為本是地方電視臺新聞報道的根本

我國的新聞媒體是作為黨的喉舌，承擔著“上傳輿情，下傳黨聲”的重任，這決定了地方電視臺要牢固樹立全心全意為人民服務的宗旨。因此，群眾需不要，滿不滿意，是檢驗地方電視臺新聞報道的最重要依據。地方電視臺工作者，尤其是地方電視臺的新聞記者，要能清醒的把握群眾的思想脈搏，時刻注意拉近同群眾的距離。只有這樣，地方電視臺的新聞報道才會受到群眾的喜歡，從而為地方電視臺的生存和發展不斷注入勃勃的生機和活力。

作為“安徽省十佳電視欄目”、“全國城市電視臺最具影響力品牌民生新聞欄目”，由亳州廣播電視臺傾力打造的民生新聞類節目——《藥都時空》，是亳州電視臺的名牌欄目。自2000年創辦至今，《藥都時空》欄目始終堅持以“真誠服務亳州百姓”為宗旨，在廣大觀眾中贏得了很高的公信力和美譽度。因此，地方電視臺要想獲得觀眾的一致好評，其在報道新聞時，一定要堅持“以民為本”的宗旨，只有這樣，才能提高地方電視臺新聞欄目的收視效果。

突破會議報道的束縛，增強新聞報道的親和力

地方黨委、政府召開的會議，通常具有全局性。會議往往要傳達黨和政府統攬全局的決策，制定一個時期內的某項工作方針，這些對帶領全體人民群眾實現既定工作目標具有十分重要的意義。傳統的會議報道主要是黨委、政府領導的講話，沒有一點新意，觀眾自然就不愿意看。因此，地方電視臺要突破會議報道的束縛，從多方面對會議進行報道，把觀眾急需了解的內容傳達出來，從而增強新聞報道的親和力。比如，7月24日下午，廣東省潮州市委副書記、市長李慶雄主持召開市政府2013年第7次常務會議，學習《中華人民共和國政府信息公開條例》、研究討論《關于進一步加強農村金融工作的意見》和《潮州市鳳凰單叢（樅）茶地理標志產品保護管理辦法》等事項。潮州廣播電視臺積極組織記者對本次會議進行采訪報道，并在第一時間較為詳盡的把群眾急需了解的信息傳達給觀眾。而在新聞語言上，潮州廣播電視臺盡量用通俗、簡潔、易懂的語言報道新聞，增強了新聞的親和力，收到了很好的效果。

地方電視臺增強新聞貼近性要抓住群眾的利益需求

地方電視臺離群眾最近，也是群眾反映問題最先想到的媒體。這就要求地方電視臺的新聞記者，在進行新聞采訪報道時，要以群眾的利益為導向，也就是抓住新聞事件和群眾之間有什么利益關系。對于縣級受眾來說，新聞事件和自己有無切身利益，利益大小，都直接影響著傳播效果。這就需要新聞記者在進行新聞事件的采寫時，要多從群眾的利益點入手，從群眾利益和與群眾利益有關系的方面寫作新聞，以引起群眾對新聞事件的關注度，從而增強新聞的貼近性。

在對新聞進行報道時，記者要分析群眾的心理需求是什么，也就是群眾想看什么。不同的群眾，不同的文化程度，對新聞的心理需求是不一樣的。這就需要地方電視臺在進行新聞報道時，要從視覺上、情感上、語言上貼近老百姓。新聞具有地域性，離群眾越近的新聞，百姓的關注度也就越大。此外，針對同一件事，從不同的角度去看，就會得出不一樣的結論。因此，在對新聞事件進行報道時，要從百姓的角度去看去考慮。只有這樣，地方電視臺采寫出來的新聞，群眾才樂于接受，樂于去看。

五、記者在題材的選擇上應著重于微觀取向

目前，很多記者在對新聞事件的報道上大多都是從大的方面去考慮，即從宏觀去考慮，而新聞事件的細微之處卻很少報道。群眾對新聞事件的關注，不僅想知道新聞事件是如何發生的，還想知道新聞事件將會給社會造成怎樣的影響，以及新聞事件中的細微之處。要想與觀眾的心實現“零距離”，如果不放下架子，整日板著面孔說話，以一種事不關己、不痛不癢的態度去采訪報道是萬萬不行的，現在的觀眾絕不會買那種一走一過、充滿“官氣”和“貴族氣”新聞的帳。這就要求地方電視臺的記者在進行新聞報道時，要有一顆“平民心態”，用平民的視角去關注新聞事件。如福建東山廣播電視臺對每年八月一日東山縣漁民拖網、張網作業開漁的報道，以往這類題材在采寫上大多從宏觀來考慮，即記者在岸上進行新聞采訪，對船上、海上的過程很少涉及，而這正是觀眾關心、也是最能引起觀眾關注的地方。為此，東山廣播電視臺的記者改變思路，以漁民沈龍輝為報道對象，漁民沈龍輝做好開漁準備工作和開漁出海的過程進行拍攝報道。電視新聞播出后，這種以點代面、以小見大的新聞報道手法，受到了觀眾的一致好評，自然就收到了較好的播出效果。

六、用好同期聲，新聞要有現場感

地方電視臺在進行新聞報道時，要選擇群眾喜聞樂見的新聞體裁。比如現場短新聞就是觀眾比較喜歡的一種新聞體裁，它不僅能夠體現地方電視臺的新聞特色，而且現場感強。新聞雖短，卻含有豐富的信息量。

新聞要有現場感，就是讓觀眾看過新聞后如臨其境、如聞其聲、如經其事、如見其人。現場短新聞要有現場感，不僅要見其物，還要聞其人、聽其聲。此處的聲就是指同期聲。同期聲就是現場真實聲音的記錄，它比后期的配音要自然、逼真，這也是電視新聞真實特征的體現。電視新聞的報道如果沒有同期聲，雖然觀眾可以通過電視的直觀性來了解新聞事件的現場情況，但是，如果有同期聲，觀眾更容易感受到現場的氣氛，更容易被現場氣氛多感染。現場短新聞，是篇幅短小，而不是信息量少。這就要求地方電視臺在進行新聞報道時要把與新聞主體無關的內容去掉，選擇最重要，最能說明問題，和主體關系最密切的信息進行報道。

七、結語

地方電視臺雖不能和省級以上電視臺相比，但地方電視臺也具有省級以上電視臺所不具有的優勢，那就是離群眾近。因此，地方電視臺要充分運用自身優勢，使新聞報道貼近群眾、貼近實際、貼近生活。地方電視臺由于距離百姓較近，要更多的從心理上去關注觀眾，才能真正增強地方電視臺的新聞貼近性，從而提高地方電視臺新聞節目的收視效果。