文化消費(fèi)影響因素研究

袁紅波 國鳳蘭

（山東科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系，山東泰安271000）

1 文化消費(fèi)的內(nèi)涵

文化消費(fèi)是一個交叉概念， 跨文化和經(jīng)濟(jì)兩個領(lǐng)域文化消費(fèi)，文化消費(fèi)顧名思義，即是對文化的消費(fèi)，表明了消費(fèi)的客體是文化，對文化消費(fèi)這一概念的理解，雖側(cè)重點(diǎn)不同，但可歸納為：文化消費(fèi)主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而消費(fèi)精神文化類產(chǎn)品和精神文化性服務(wù)的行為，換句話說，文化消費(fèi)就是指對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有欣賞享受和使用等其實(shí)質(zhì)是對社會及他人提供的精神財(cái)富（物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)）的消耗。 簡而言之，文化消費(fèi)是人類享用文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)活動，它包含著文化消費(fèi)者的主觀活動，其具體內(nèi)容包括文化教育、影視、戲劇、音樂、出版、音像、休閑、娛樂等。廣義的還包括健身、體育表演和賽事觀賞等。主要有物質(zhì)形態(tài)和勞務(wù)形式兩種形態(tài)。前者如音像制品、文化用品及娛樂設(shè)施等，后者如音樂演奏、文藝晚會等。如今，文化消費(fèi)已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，它如同一把尺子，能衡量出一個國家、一個地區(qū)、一個民族的進(jìn)取精神和狀態(tài)，同時(shí)改變著人們的消費(fèi)趨向。

本文在現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，著眼于研究影響居民文化消費(fèi)的主要因素。

2 文化消費(fèi)的影響因素分析

影響文化消費(fèi)的因素眾多，先來看客觀因素影響，如本研究中涉及到的年齡層次、學(xué)歷水平、職業(yè)和一般月支出消費(fèi)水平等。 另外，居民文化消費(fèi)還受一些主觀因素的影響，如本研究中涉及到的居民對于個人興趣、文化產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格、文化設(shè)施及場所遠(yuǎn)近、親朋好友消費(fèi)觀念、媒體宣傳力度等因素對其文化消費(fèi)影響的重要程度判斷。 本文將以這些多方面因素影響的調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)來尋找其中的主要影響因素。

為了研究影響居民文化消費(fèi)行為的主要因素，我們在問卷中設(shè)計(jì)的問題是個人興趣、學(xué)歷水平、一般月消費(fèi)支出水平、年齡層次、文化設(shè)施及場所遠(yuǎn)近、親朋好友的消費(fèi)觀念、文化產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格、職業(yè)、媒體的宣傳力度九項(xiàng)中，哪些因素最能影響居民的文化消費(fèi)選擇（選1-2 項(xiàng)）。 通過問卷的分析和筆者找到的部分資料得出如下分析。

表1 影響調(diào)查者文化消費(fèi)的主要因素

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，影響文化消費(fèi)項(xiàng)目的主要因素:排在首位的因素是是個人興趣，其次是職業(yè)，第三是學(xué)歷水平，第四是年齡層次。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有52%的受訪者認(rèn)為影響文化消費(fèi)的最主要因素是個人興趣愛好；其次是職業(yè)，認(rèn)為職業(yè)是影響文化消費(fèi)的主要因素的比例達(dá)到了44%。 認(rèn)為學(xué)歷水平是影響文化消費(fèi)的主要因素的占41%，認(rèn)為年齡層次是主要影響因素的受訪者占到了39%。 另外，一般月消費(fèi)支出水平、文化設(shè)施及遠(yuǎn)近、親朋好友的消費(fèi)觀念也是影響文化消費(fèi)的重要因素，相對而言，文化產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格和媒體的宣傳力度影響程度上相對稍弱一些。總之，居民文化消費(fèi)受多方面因素影響，本文將以這些文化消費(fèi)的多方面因素的調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)來進(jìn)行驗(yàn)證，找到其中的主要影響因素。

表2 影響因素與文化消費(fèi)的相關(guān)分析

由此可知，文化消費(fèi)水平的影響因素的影響程度由強(qiáng)到弱是個人興趣（E=0.329）、學(xué)歷水平（E=0.293）、年齡層次（E=0.290），職業(yè)（E=0.288），文化設(shè)施及場所遠(yuǎn)近（E=0.231），親朋好友的消費(fèi)觀念（E=0.213），一般月消費(fèi)支出水平（E=0.205），文化產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格（E=0.166），媒體的宣傳力度（E=0.159）。

原因分析：

第一，個人興趣、學(xué)歷水平、年齡層次、職業(yè)的影響力相對較高，由于文化消費(fèi)多體現(xiàn)為精神需求，其消費(fèi)價(jià)值和消費(fèi)傾向是一種觀念的產(chǎn)物，因此與人們的價(jià)值觀、審美觀緊密聯(lián)系，對文化消費(fèi)有偏好或者興趣濃厚的基本都會有較為強(qiáng)烈的文化消費(fèi)意向。

文化水平越高，精神需求就越大，文化消費(fèi)意識就越強(qiáng)對于學(xué)歷一般來說受教育水平越高，對自己的生活要求相對會更高，而精神文化生活恰恰是體現(xiàn)個人生活，品味和社會地位的重要內(nèi)容，從調(diào)查結(jié)果來看，本科及以上學(xué)歷的居民普遍有非常強(qiáng)烈或強(qiáng)烈的文化消費(fèi)意向，而有強(qiáng)烈文化消費(fèi)意向的群體基本是40 歲及以下的年齡段，這部分人群消費(fèi)觀念相對超前。高學(xué)歷居民普遍有著較強(qiáng)烈的文化消費(fèi)意向且他們的高學(xué)歷普遍對應(yīng)著現(xiàn)在或未來的較高收入，我們應(yīng)該積極關(guān)注這類群體的文化消費(fèi)偏好將他們的偏好與收入糅合轉(zhuǎn)化成對文化消費(fèi)的拉動力，這有助于推動相應(yīng)文化市場的發(fā)展。

居民年齡對文化消費(fèi)水平的影響很大。 不同年齡的居民具有不同的消費(fèi)特征， 表現(xiàn)為消費(fèi)水平的不同。 年輕的居民通常舍得花錢去消費(fèi)，容易接受新產(chǎn)品，注重對消費(fèi)形式的享受;年齡較大的居民在花錢時(shí)更有計(jì)劃性和目的性，對新潮商品往往持觀望態(tài)度，注重對消費(fèi)內(nèi)涵的獲取，消費(fèi)觀念已經(jīng)形成且不易改變。 年輕人是社會消費(fèi)群體中最活躍一支消費(fèi)隊(duì)伍，更是一些新興文化產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)主體，因此可以對他們消費(fèi)取向進(jìn)行正確引導(dǎo)，培養(yǎng)健康良好的興趣愛好，他們的興趣愛好將會直接作用于文化消費(fèi)，并能形成一定的文化消費(fèi)氣候。

第二，文化消費(fèi)設(shè)施及場所遠(yuǎn)近、親朋好友的消費(fèi)觀念等因素也是居民文化消費(fèi)的重要影響因素。居民文化消費(fèi)與社區(qū)周邊的文化消費(fèi)場所環(huán)境好壞和設(shè)施齊全與否息息相關(guān)， 多數(shù)居民在業(yè)余時(shí)間，進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí)會采取就近原則，因此要加強(qiáng)文化基，礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善相關(guān)配套服務(wù)，為居民進(jìn)行文化消費(fèi)提供便利條件，提高居民文化消費(fèi)的滿意度。 文化產(chǎn)業(yè)本身多帶有公益性質(zhì)，只有通過政府的扶持才能推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，文化基礎(chǔ)設(shè)施既是文化消費(fèi)得以實(shí)現(xiàn)的載體和平臺，發(fā)達(dá)國家擁有眾多的博物館藝術(shù)中心等公共文化設(shè)施，大量的、高密度的文化設(shè)施為城市繁榮創(chuàng)建了有利條件也為公民文化消費(fèi)提供了基礎(chǔ)。消費(fèi)的選擇文化設(shè)施及場所遠(yuǎn)近與可進(jìn)行文化消費(fèi)的時(shí)間將此消彼長，親朋好友的消費(fèi)觀念會相互影響。

第三， 一般月消費(fèi)支出水平也是居民文化消費(fèi)不可忽視的因素。文化消費(fèi)的過程實(shí)際上就是一個經(jīng)濟(jì)運(yùn)動的過程，而消費(fèi)必須要在有積蓄的情況下才可以進(jìn)行，文化消費(fèi)不是必需品，如果積蓄不夠，首先節(jié)制的就是文化消費(fèi)。 文化消費(fèi)活動受市場經(jīng)濟(jì)和價(jià)值規(guī)律作用影響， 文化消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)受消費(fèi)大眾的收入水平及其收入分配制約。經(jīng)濟(jì)收入雖然在某種程度上會對居民的文化消費(fèi)行為構(gòu)成影響，但它并不是影響消費(fèi)者文化消費(fèi)的關(guān)鍵問題。經(jīng)濟(jì)收入對文化消費(fèi)行為構(gòu)成影響，但不是影響居民文化產(chǎn)品消費(fèi)的決定性因素。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP 超過3000 美元的時(shí)候，文化消費(fèi)會快速增長；接近或超過5000 美元時(shí)，文化消費(fèi)則會出現(xiàn)“井噴”。要增強(qiáng)市民的文化消費(fèi)能力，首先要提高市民的可支配收入，一方面，政府可以通過拓展市民收入途徑改革收入分配制度和建立收入增長機(jī)制來提高市民的收入水平；另一方面，建立健全的社會保障體系，減少居民儲蓄也是提高可支配收入的有效途徑。

第四，研究中文化產(chǎn)品（服務(wù)）價(jià)格并不那么重要。一方面，調(diào)查結(jié)果顯示大多數(shù)居民依賴傳統(tǒng)的價(jià)格比較低廉的媒介來獲取信息和滿足精神文化需求，比如網(wǎng)絡(luò)、書報(bào)閱讀等。 另一方面，樣本中學(xué)生群體的比重較高，他們的消費(fèi)支出依賴于父母，亦或是父母更愿意為子女在文化消費(fèi)上投資，因而對文化產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格并不敏感。

第五，媒體宣傳有著較好的導(dǎo)向作用，有些居民會因?yàn)槊襟w的宣傳而進(jìn)行了一些本未打算的消費(fèi)，或者在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行了更多的文化消費(fèi)，而他們的消費(fèi)同時(shí)也會對周圍的親朋好友產(chǎn)生一定的擴(kuò)散效應(yīng)。

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