淺談中國武術散打與現代傳媒的關系

王夢哲

（成都體育學院 武術系，四川 成都 610000）

中國武術散打運動誕生，已有30余年。［1］30年來，在政府相關部門和武術界有識之士的共同努力下，武術散打作為競技武術的人體徒手對抗項目，已逐漸發展成為可與武術套路比肩的體育比賽項目。但是，武術散打的影響力并沒有像人們期待的那樣超過日本的空手道、韓國的跆拳道，也沒有像美國職業拳擊聯賽或日本K－1賽那樣在世界體育大市場中賺的盆滿缽豐。

科技在飛速發展，現代化傳播技術不斷進步，電視、互聯網、3G或4G手機、電腦，現代傳媒集看、聽、說、動、玩于一體，無疑將成為運用于武術散打運動擴大其影響的主要手段。筆者認為：武術散打與現代傳媒默契結合，充分利用現代傳媒溝通散打與受眾的強大能力，能夠讓觀眾真正了解這個項目，并對它產生興趣，同時也將使得武術散打、現代傳媒、贊助商三者達到了互惠共贏。

1 現代傳媒對武術散打運動發展的促進作用

1.1 現代傳媒提高了武術散打運動的認知度認可度

我國過去的武術散打推廣形式是開設俱樂部或在體育院校開設專業課程。但這些單一的體育推廣方式難以跟上時代發展的要求。一般大眾生活中能直接接觸武術散打運動的機會實在太少，加上受大量香港武打電影的影響，所以國人更熱衷于武術套路，對武術散打的認知度和認可度都不高。

在當今競技體育日益興盛的情況下，要符合高水平的競爭現狀，就要讓更多的人了解武術散打，并積極參與其中。是現代傳媒給了武術散打一個讓觀眾了解它、喜愛它的平臺，例如中國武術散打王爭霸賽，賽事舉辦方精心打造明星選手，并首次在國內體育比賽中運用現場導演的包裝方式，大大提升了比賽的刺激性和觀賞性。從2001年開始，人民日報、中國青年報、中國體育報、中央人民廣播電臺、《中華武術》雜志等國內180多家媒體對散打王爭霸賽進行跟蹤報道。類似這樣的武術散打與現代傳媒的協作，讓更多的人了解了武術散打。

1.2 現代傳媒增進了大眾與武術散打的溝通與互動

現代社會快節奏的生活和工作方式導致許多人精神壓力太大。觀賞競技體育就是舒緩壓力的一種方式，特別是武術散打這種場面激烈的格斗類比賽，更是能較好地排解人們的一些不良心理壓力。以往人們想要欣賞武術散打只能到現場，而現在，現代傳媒為武術散打的發展提供了不同層次的溝通與互動的優質平臺。這些平臺打破了時間和空間的限制，使人身臨其境，觀眾不但能方便清晰地看到比賽，還通過電視節目、實時短信平臺、網絡微博留言等方式抒發見解，與解說者直接交流，拉近了武術散打與人們生活的距離。大眾與比賽有了互動，比觀看比賽這種“單向傳輸”更有興趣。

1.3 現代傳媒極大地推動了武術散打產業的發展

隨著社會商業化程度不斷提高，商業贊助行為日趨普遍。現代體育運動的發展和壯大離不開商業贊助，武術散打想要在紛雜的體育項目中脫穎而出亦是如此。商業贊助與現代傳媒巨大的商業運作能力密不可分。電視、廣播、報刊、網絡，將觀眾從現場的數千人擴大到全國乃至全球，大大增加了贊助商的興趣。盡管贊助不能向觀眾介紹產品的具體知識，但激烈精彩的比賽項目所傳達的勇敢、堅強等正能量卻能改善消費者對贊助企業的感受，激發起消費者對于產品的購買愿望。贊助商正是看到了賽事及項目內涵通過現代傳媒所帶來的影響力才選擇了投資武術散打產業。而有了雄厚的經濟實力，便有了先進的訓練場館和訓練設備，運動員教練員就有了可觀的收入，武術散打產業才能健康快速地發展。

1.4 現代傳媒是獲取武術散打信息、研究其技術理論的重要渠道

不同類型的現代傳媒利用自身的特點，全方位立體化地為受眾提供最新最全的信息和豐富的可用資源，為武術散打的商業化運作和學術研究提供了豐富便利的技術支持。

賽前觀看對手的比賽錄像是參賽隊員備戰的一個重要內容和手段。武術散打同樣如此，教練在隊員觀看錄像的同時，一招一式地分析對手的技戰術，給運動員們講解比賽技巧，如身處其境。另外，電視媒體全方位的比賽電視報道；比賽前后記者對教練、運動員、裁判、觀眾的采訪報道；體育報刊上的武術散打專題和名人專訪；武術網站上的比賽視頻和對項目起源、發展的介紹等，這些信息能滿足武術散打研究者的需要，從而發現問題，促進賽事日趨完善，項目發展更具科學性。

2 武術散打運動對現代傳媒的積極影響

2.1 豐富現代傳媒傳播媒源

體育賽事比較生動、能激勵人奮進，而武術散打比賽的激烈程度更是超乎想像，現場酣暢痛快的搏擊場面，比賽選手的每一次高鞭上頭，都會引起觀眾持久的歡呼。各種傳媒增加了對武術散打的關注，如在互聯網上就出現了武術散打搏擊網、武林風、散打網、世界搏擊聯合會等眾多網站，影視創作方面也拍攝了諸多專題片，最具代表性的就是徐克監制的《散打》，一上映就引起巨大反響。所以說武術散打市場的快速興起，為現代傳媒開辟了廣闊的媒源空間，傳播媒源因武術散打內容更豐富，吸引力更大，生命力更強。

2.2 促進體育傳媒專業化、全球化

近年來涌現出許多大型的武術散打賽事和大量以武術散打賽事為報道對象的專業傳媒。如全國性的全運會武術散打比賽，多次、多地舉辦的中泰散打對抗賽等。每逢重要賽事，各家媒體都會精心組織采訪寫稿，別出心裁尋找新視角以策劃出優秀作品。短期內集中、大量的報道強化了媒體內部的組織協調與運作能力。最著名的便是河南衛視目前依然火爆的《武林風》，有專業的現場導演，固定的播出時間，統一的賽制，被業內譽為金牌欄目。該欄目每年舉行的六大國際賽事，將博大精深的中華武術和精彩、刺激的散打有機結合，立體地全方位地展現給觀眾，為中國武術走向世界做出了貢獻。可見武術散打的跨文化特點和其賽事的國際化日益成為促進現代傳媒國際化的重要條件。

2.3 提高現代傳媒的經濟和社會效益

現代傳媒本身是發展的，并不斷探尋達到高收視和高回報。例如《武林風》欄目最高收視率18.04%，平均市場份額22.93%，在河南地區位居所有頻道首位，電視臺經濟收入頗豐。欄目2012年的廣告收入一個總冠名費就高達2000多萬人民幣。僅從5個特殊廣告中，央視就從雅典奧運會的相關轉播中進賬9590萬元。其中《奧運金牌榜》更是被昆侖潤滑油以3280萬元的高價買下。這5個特殊廣告只是央視奧運廣告的一小部分。［2］對體育的報道意味著能夠帶來更多的觀眾和讀者，獲得更大的廣告市場價值，所以愈是被觀眾所津津樂道的重大賽事，愈能給電視媒體帶來超乎想像的經濟效益和強大的市場價值。

3 現代傳媒與武術散打界協作關系審視

3.1 對觀眾的影響

如今，通過電視、網絡等現代傳媒欣賞體育賽事是觀眾的主要休閑方式，所以無論從各傳播媒介的競爭力還是從人文關懷的角度，傳媒都應該以受眾為中心，以受眾為本位。這就要求傳媒首先提供積極向上的信息，然后才是提供娛樂休閑的信息。然而，部分傳媒出于自身利益的考慮，有時也會選擇性地播報一些熱門消息甚至來源渠道不可靠、與事實不相符的消息，既影響了新聞信息的真實性和全面性，又影響了觀眾的體育價值觀念。如2011年底的上官鵬飛死亡事件，個別媒體在沒有確定結果時就大肆渲染武術散打之危險，一時間搞得武術散打“惡名大噪”。且不說攀巖、滑雪、跑酷等危險的極限運動，僅就我們熟悉的足球項目其死亡事件也不可勝數。武術散打30年只此一例，其危險與否不言而喻。所以傳媒務必要真實全面報道，傳播積極消息，對觀眾的思想和行為進行正確引導。這樣才能發揮武術散打緩解社會成員心理壓力、培養良好的人生觀和價值觀的積極作用，促進我國的精神文明建設。

3.2 對運動員的影響

新聞報道應當注重社會效益和社會責任。這其中除了對觀眾的負責，也包括對運動員的負責，類似BBC對葉詩文的“想當然”報道［3］，應引以為戒。

媒體在對運動員進行報道時，應該擺脫獵奇心理的束縛。因為傳媒作為信息的“篩選者”，傳遞出來的信息并不直接等同于客觀事實本身，帶有一定的主觀性。一些不良的或虛假的報道，可能引發觀眾對運動員的反感，甚至是道德譴責，往往給運動員帶來巨大的心理壓力，導致運動員在比賽中不能發揮正常水平，既影響了比賽的精彩程度，更違反了競技運動最崇尚的公平公正原則。所以現代傳媒一定要在真實全面、客觀公正、遵紀守法等方面加強自律，并落實到行動上。

4 結語

當下，武術散打等體育項目與現代傳媒已經密不可分，處理好兩者之間的關系，將為體育產業健康發展提供良好的生存環境。

現代傳媒與武術散打積極協作，讓大眾更加熱愛武術散打這個項目，促進體育消費，帶動贊助商投資，增加運動員及相關從業人員待遇，提高武術散打的整體技術水平和比賽精彩程度，從而為各類媒體帶來大量受眾和廣告費用，也促使大眾更加熱愛這項競技運動，逐步形成良性循環。

［1］王夢哲.包容性的發展：散打的可持續之路［J］.中國城市經濟，2011（3）.

［2］郭斌，徐曉偉.當代體育傳媒運營現狀和發展趨勢［J］.體育文化導刊，2007（9）.

［3］徐艷.從葉詩文媒介事件看國際傳播新動向［J］.青年記者，2012（32）.