衡水市旅游業發展的集群化策略思考

■喬軼娟 衡水學院經管系

衡水市旅游業發展的集群化策略思考

■喬軼娟 衡水學院經管系

衡水市經濟發展狀況較河北省其它地市有一定的差距。衡水市有豐富的旅游資源，旅游業潛力巨大，但到目前為止旅游業對經濟的貢獻非常有限。因此，通過集群化策略發展衡水市旅游業，既能促進產業結構的升級，又能發掘經濟增長點，促進衡水市經濟發展。

旅游業 產業集群 集聚效應

一、集群化策略

產業集群的研究和實證在制造業和高新技術產業等領域獲得了一定的成就，對非制造業領域如服務業等的產業集群理論研究并不成熟，但不可否認的是旅游業集群化發展具有促進創新、提升旅游地競爭力和促進經濟發展的作用。

依據波特的產業集群概念，旅游業產業集群是以區域中某一旅游資源為核心，帶動旅游相關產業及其配套設施與服務形成集聚，通過專業化分工和協作關系共同組織形成具有地方根植性的互動聯系的龐大系統。

衡水市這樣一個地級市，經濟條件和資源都相對有限，短期內形成旅游業產業集群卻有難度。但這不會阻擋衡水市旅游業以集群化策略發展的道路。筆者認為集群化策略是產業集群化發展的準備階段，也是走向產業集群的必經之路。旅游業以集群化策略發展就是要以某一個或幾個旅游資源作為中心，聚集其它的旅游資源與其緊密相聯系，實現旅游資源在時間和空間上的相互鏈接，以旅行社、住宿、餐飲、交通運輸、旅游紀念品等相關旅游企業作為其緊密的外圍，并聯合旅游相關企業及其配套設施與服務，如園林綠化、景區建筑設計、通信、郵電、旅游咨詢、旅游培訓、旅游保險、旅游市場調查等，以多層次的產業鏈接和延伸，來實現旅游業的發展和對經濟的推動。以集群策略發展的旅游業更容易實現規模經濟與集聚效應，具有更強的競爭性。

二、衡水市旅游業現狀

1.區位優勢明顯，旅游資源豐富，層次結構多樣。衡水市位于河北省東南部，是僅次于石家莊的第二大交通樞紐城市，被費孝通先生稱為“黃金十字交叉處”。區內有著名的國家級自然保護區衡水湖，國家4A級旅游景區，是華北平原惟一保持沼澤、水域、灘涂、草甸和森林等完整濕地生態系統的自然保護區。文化歷史遺產豐富，現有歷史遺跡58處，省級文物保護單位30處，國家級文物保護單位10處，獲得省級非物質文化遺產名錄項目15項，武強木板年畫、衡水內畫、深州形意拳、衡水老白干傳統釀造技藝、衡水法帖雕版拓印技藝6個項目入選國務院公布的國家級非物質文化遺產名錄。還有享譽海內外的衡水三絕:內畫鼻煙壺、侯店毛筆和宮廷金魚，武強年畫、玉雕、骨雕、硬木雕刻、花絲、面塑等一大批令人拍案叫絕的傳統手工藝品。

2.旅游資源整合度不高，旅游收入較低。衡水市旅游資源如此豐富，知名景點卻不高，難尋一條精品游的路線，大多數游客僅僅是為了一睹衡水湖風采。2012年衡水市旅游業共接待國內外游客585萬人次，總收入為363.52萬美元和33.20億元人民幣，旅游收入占衡水市當年GDP比重約為3.25%，占當年河北省11個地市總旅游收入的比重僅為2%，旅游業人均花費僅為568.60元，為全省最末位。衡水市旅游業發展空間很大。

3.旅游產業體系發展不完善。衡水市旅游產業體系的發展存在重景點開發、輕外圍配套的現象，旅游服務業與景點發展不匹配，旅行社大部分業務是外地景點，住宿、餐飲、交通運輸、紀念品制造業較落后。一些景區游客在游之外的吃、住、行、購、娛很難得到滿足或滿足的水平很低。有景點道路建設滯后，旅游旺季的道路阻塞成為制約旅游經濟發展的瓶頸；有的景點酒店餐飲業不發達，游客滿意度低；有的景點缺少市區直通的公交線路，景點之間互通路線也很少，旅游購物網點和產品的生產與開發也無法滿足游客的需要。雖然有不少的手工藝品，但缺少與游客接觸的機會，已有的產品質量和包裝也存在諸多問題。這就造成景區所在地門票收入不少，但綜合經濟效益較差，旅游業對區域經濟的拉動作用小，提供的就業崗位少。

三、衡水市旅游業集群化發展策略

1.加大資金投入，加快景點及外圍配套基礎設施建設。景點及配套的基礎設施建設不足，有損旅游業形象，導致旅游業發展后續力量不足。加快景點及旅行社、餐飲、酒店、道理交通等外圍產業的建設，為旅游業的進一步發展拓寬了道路。旅游業發展的固定成本投入較多，一旦建成，日后投入就少，平均成本就不斷降低，未來效益可觀。

2.加強政府調控，整合旅游資源。衡水市政府應發揮宏觀調控職能，做好“家長”和“中間人”角色，制定整合旅游業的產業發展規劃，為旅游業集聚的相關產業制定各項優惠政策。培育以衡水湖為中心，與其它旅游資源相聯合的景點群，打造自然與人文景觀相結合、現代景觀與歷史遺跡相結合的旅游概念，提高全市資源的整合和利用度。將旅游資源與多種關聯產品在空間上進行有效集聚，并利用區位優勢與京津冀的旅游產業進行空間上的融合，時間上的串聯，做好宣傳，擴大客源。做出幾條有品牌代表性的精品路線，提升景點的觀賞性，延長游客在衡水的停留時間，提高旅游業外圍產業的收入。

3.加快區域內企業的集群化趨勢。在把旅游資源整合并打包夯實的基礎上，提高旅行社、住宿、餐飲、交通運輸、旅游保險、旅游商品制造業等外圍產業與其結合緊密程度，形成一個龐大的系統。旅游企業要轉變思路，提升創新能力，將文化創意、休閑娛樂、會展節慶、觀光旅游、餐飲購物和旅游裝備結合起來，通過注入新概念、更新形式而不斷為旅游業注入新的活力，使游客常來常新，記憶猶新。比如在文化創意方面，可以將有文化特色的手工藝品與旅游景點結合起來，形成系列特色旅游紀念品（例鼻煙壺與衡水湖美景的結合）；也可以利用民間的表演手法，展現民俗文化、民間傳說和歷史典故，或通過傳統手段與現代手段相結合的方式，打造景區的標志性演出。在會展節慶方面，要恰當地利用多種機會，將衡水市旅游業的品牌推出去，當前的馬拉松比賽就是一個很好的契機。這樣的機會我們不是要等待，而是要去制造，讓更多的人知道衡水、了解衡水、游玩衡水、宣傳衡水。加快集群化趨勢，才能使衡水市旅游業的核心競爭力不斷提升。

[1]喬軼娟.環衡水湖旅游業發展策略研究[J].商場現代化，2013（13）

[2]耿巍娜.河北省旅游產業集群發展路徑分析[J].燕山大學學報，2010（6）

[3]數據來源：河北旅游網http://www.hebeitour.gov.cn/article.phpaction=one&a i=2067.相關數據整理

衡水學院院級資助課題，課題類別：青年專項課題，課題編號：2011058