淺析圖書選題策劃成功案例的基本特征

王 姝 劉佳琪

(黑龍江科學技術出版社，黑龍江 哈爾濱 150001)

隨著宏觀經濟的發展，我國早已告別了短缺經濟時代，取而代之的是一種過剩經濟。圖書市場同樣面臨著激烈的競爭。為了求生存、謀發展、吸引讀者的眼球，重視圖書的選題策劃，才有占領市場的機會和可能。

1 圖書選題策劃的意義

市場競爭的加劇，使出版業已經認識到選題策劃的重要性，因此業界都在努力強化選題策劃意識、加強選題策劃工作。正確的選題策劃可以出精品、出好書，提高圖書的質量。如果編輯不重視選題策劃，只是以經濟效益作為唯一標準，只搞短期目標，最終就將在長期、激烈的市場競爭中敗下陣，被市場所淘汰。市場經濟是競爭的經濟，必然存在優勝劣汰。在日趨激烈的競爭中，競爭的焦點是圖書的質量和水平，而圖書質量的關鍵是圖書的選題策劃。

東北林業大學出版社前社長袁豪杰指出，隨著圖書市場的競爭日趨激烈，圖書的選題策劃已經成為出版社工作的重要一環。

中山大學出版社編輯譚廣洪指出，出版社創造品牌需要依靠好的圖書，但不是任何好的圖書都能給出版社創造品牌，真正能給出版社創造品牌的是符合出版社戰略定位和選題思路的好圖書。圖書的選題策劃必須自覺地以創造品牌為導向。

2 圖書選題策劃成功案例的特征

2.1 緊跟時代熱點

隨著社會的發展、科技的進步，出版業的競爭在很大程度上是選題策劃的競爭，選題策劃的時效性顯得尤為重要。最大限度地縮短出版周期、最快地滿足讀者的需求，是出版業努力的目標。當今社會發展迅速，讀者需求不斷發生變化，出版業應積極關注市場需求，一旦發現機會，應調動一切手段搶占先機，出版的時間越快，作用越大，效果越好。抓住一個合適的出書時機，對一個好的選題取得較大的發行量非常重要。編輯在日常生活中應多關注重大新聞事件、緊盯熱點人物。

2.2 把握市場脈搏

圖書的選題策劃首先要符合國家的方針政策，其次應以市場為出發點、以讀者為中心，準確把握選題定位。這要求編輯在前期調查分析市場，比如獲取銷售數據，定期去綜合書城、專業書店、超市賣場等處調研，積極參加全年的展銷會、訂書會、全國及地域性專業會、學術會。編輯在書店進行調研過程時，可以直觀地了解各家出版社的情況、出版的走向，以及了解不同年齡、不同愛好、不同職業、不同需要的讀者需求，掌握讀者喜歡的圖書內容、形式、開本、編排方式，以及掌握不同的讀者喜歡的作者情況、可接受的圖書價格、消費心理等等。掌握了社會生活的情況、趨勢和讀者的需求，可以對圖書的現狀和市場行情做到心中有數，才能根據社會需要和讀者需要去發現和判斷選題。優秀的圖書選題不是在編輯的角度上看問題，而是通過對社會的深入調查和分析，站在編輯工作和社會研究的結合點上發現選題。編輯在選題策劃時充分考慮了讀者的閱讀需要、閱讀心理，圖書才會有針對性，內容也會有前沿性、可讀性、實用性。

2.3 經濟效益和社會效益完美結合

由于出版物是精神產物，其社會效益體現在對讀者的影響之中，因此有時能夠獲得經濟效益的出版物，并非都能獲得好的社會效益。比如，某些內容庸俗卻能滿足低級趣味和帶有落后思想的圖書，發行量雖然大，但內容腐蝕污染了人們的思想。盡管在短期內為出版者創造了經濟利益，但從長遠看一定會付出代價，被市場淘汰。而一些內容和質量很好，實用價值大的圖書，因為讀者有限，發行量小，所以經濟效益不是很好。在這種情況下，經濟效益和社會效益兩者不統一。這就要求在圖書的生產中，不能只重視圖書的經濟效益而忽視社會效益，編輯必須有高尚的職業責任心和強烈的社會責任感，始終堅持社會主義方向，把獲得社會效益放在第一位。編輯應選擇能夠為社會、為人類的發展起到積極推動作用的，積極健康的選題。編輯在策劃選題時，不能為了只追求經濟效益而獵奇，不能為了刺激而去包裝非主流的、消極的作品。

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