全媒體時代，新聞傳播助推企業文化建設實現新突破

□ 趙建宏

新聞傳播與企業文化有著不同的內涵和外延，但當我們細細審視的時候，會發現，它們不僅有著幾分神似，更有著頗多相通的秉性。對于人的精神世界，企業文化有著導向、約束、凝聚、激勵、輻射等主要功能；而在人類歷史上，新聞自從出現的那天起，就是帶著引領社會輿論導向的任務而生，以其鮮明的政治立場去影響著人們的思維，以時代主流價值觀約束著社會生活的點滴行為，凝聚起最廣泛受眾群體的合力，為維持社會的正常運轉提供源源不斷的精神給養。

企業文化作為意識形態的表現形式之一，需要借助有形的載體去折射、放大、傳播和發展。而新聞媒介作為一種有效的載體，必然會以其無可或缺的作用成為企業文化構建過程中的重要橋梁。可以預見，當新聞傳播與企業文化兩者深度結合的時候，新的元素勢必在為企業文化的發展進一步注入充盈活力的同時，還將極大地豐富企業文化建設的手段和內容，全面推動企業文化建設進入更高的新階段。

企業文化植根于基層，融匯于企業生產經營的全過程。企業的不斷進步，使其具有始終處于不斷發展之中等諸多特點。鑒于其良好的可塑性，在建設發展之路上，需要不斷地引進新的內容，持續地對之進行改進、提高和完善。而新聞宣傳工作作為推動企業文化向前發展的動能之一，也同樣需要精確把握自身的任務定位，不斷引入吸收時代精華，緊密跟蹤新技術革命的潮流，充分認識、掌握、運用時代發展所帶來的信息傳播新途徑，以觀念創新帶動工作模式的創新，實現新聞傳播工作的新突破。

近年來，隨著計算機和互聯網技術在全球范圍的迅猛發展，信息傳播手段層出不窮，傳播方式日漸豐富，報紙、電視、廣播、雜志、音像、電影、出版、網路、電信、衛星通訊等新舊傳播手段相互滲透融合，涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，實現了對受眾群體的全面覆蓋，以其“動靜結合、深淺互補、全時在線、即時傳輸、實時終端、交互聯動”的顯著特征，標志著世界已經進入了嶄新的全媒體時代。

依據馬克思主義的基本原理，傳播技術的進步必然引起傳播手段的變革，而這勢必會帶來傳播方式的一系列深刻變化。這種變化具體表現為新聞的傳播者與受眾間重新構建起自由平等、共同參與的新型傳播環境，傳統的單向“傳受”關系變為對話式的相互傳播，傳播內容得到進一步豐富，實現了新聞傳媒自身發展與社會發展的同步。在這一新的環境下，新聞傳播更加凸顯出人本主義色彩，傳受關系更加和諧，充分滿足了公眾對于新聞傳播的更高要求。隨著手機終端、平板電腦的普遍應用，各種新興的傳播媒介快速崛起，每個人在作為閱讀者的同時也可以是信息的發布者，新聞傳播已經實現了由“少數人對所有人”的方式向“所有人對所有人”的方式轉變。

在這樣的技術條件下，企業的新聞宣傳工作在充分應用好傳統媒體介質的同時，更可以通過廣泛采用網絡論壇、微博、手機報、微信、飛信等新興傳播媒介，發揮其便攜、快捷、全時在線、普及率和參與度超高等諸多優勢，倍增新聞傳播效果，著力宣傳新形勢下黨的方針政策，弘揚企業文化建設的主旋律，使廣大干部職工把思想認識統一到企業改革發展的大局上來。通過加強對先進典型的形象宣傳，為企業文化建設營造積極向上的輿論氛圍，將“以人為本”管理理念貫穿于職工群眾的日常工作生活當中，引導大家自覺圍繞企業發展目標發揮自身才干，實現企業文化建設目標與個人價值目標的高度統一，不斷促進企業文化的種子在群眾中落地生根，健康成長。

在企業文化構建過程中，新型媒體通過多元信息及雙向組合傳播方式持續地影響著人們的思維和行動，為發掘企業每個成員的價值提供了極大的便利條件。它在強化新聞宣傳效果的同時，也為干群間提供了暢通便捷的溝通渠道，使基層的聲音能夠得到及時有效的反饋，群眾的智慧可以得到充分發揮，對于化解企業發展過程中所形成的各種矛盾，激發和調動全體成員積極參與企業文化建設的熱情，使企業文化真正貼近職工的工作生活，進一步夯實其群眾基礎，促進企業生產經營的可持續發展具有十分重要的意義。

綜上所述，全媒體時代是一個全民共享信息資源、人人平等參與社會事務的時代，隨著它的來臨，我們的新聞傳播工作從技術到手段，從形式到內容必將產生革命性的變化。在這股強勁時代浪潮的推動下，它一定會對企業文化建設產生不可小覷的深遠影響，推動我們突破傳統思維模式的藩籬，去尋求實現前所未有的新發展。