手機版網絡新聞標題的修辭手法

□ 王用源 靖 歡

隨著智能手機的發展，手機版網絡新聞備受關注，手機版網絡新聞客戶端也在不斷完善，人們在海量信息的獲取中漸漸進入了“讀題時代”。標題是新聞在讀者面前最初的呈現，由于受到手機屏幕大小的限制，手機版新聞標題往往要比傳統新聞標題更加精短，這就對新聞標題提出了更高的要求，在各網站規定的字數內既要表現新聞主旨，又要做到引人注意。想要吸引讀者的眼球就必須把新聞的標題做好、做活，這就需要新聞標題具有藝術美感，適當運用修辭手法。

一、手機版網絡新聞標題的修辭手法

不同的修辭手法具有不同的使用環境和表達效果。下面舉例說明手機版網絡新聞標題的修辭格運用。

1.比喻。比喻是手機版網絡新聞標題中常見的修辭格，也是人們最熟悉的辭格。比喻的優點是能夠將抽象的、難于理解的東西轉化為具體的、淺顯易懂的事物，可把事物和道理描寫得通俗、生動、形象、鮮明，引起讀者的想象。如：

（1）幸福兩土豆：姚晨曬丈夫兒子睡覺照片（2013年7月25日手機中新網）（本文例子全部選自2013年，以下例子不再標注年份）

（2）“天下糧倉”有多少碩鼠？（8月18日手機新浪網）

（3）十八大后“八只老虎”被關進籠子（8月28日手機中新網）

例（1）將姚晨的丈夫和兒子比作兩個土豆，體現了父子二人睡相的可愛，寄托了網友們對他們的美好祝愿。例（2）、（3）把國家糧庫比喻成“天下糧倉”，把喬建軍一類的貪污國家糧食的人比成“碩鼠”，用“八只老虎”來比喻貪污受賄官員，使得題目更加形象，更加吸引人。

2.比擬。比擬分為擬人和擬物，手機版網絡新聞標題中擬人較擬物更為常用。例如：

（4）任志強談地價暴漲：眾房企餓了（7月25日手機新浪網）

（5）任志強：調控讓房企活得更好（8月17日手機新浪網）

（6）富士康著涼：河南出口就感冒（7月25日手機新浪網）

以上3例均運用了擬人，“餓了”、“活得更好”、“著涼”、“感冒”一般用來形容人的，這里用來形容事物，更形象地體現了地價暴漲帶來的嚴重后果以及富士康河南工廠的問題。運用擬人手法要比普通的敘述更加形象，更能吸引讀者的閱讀興趣。

3.雙關。在一定的語境中，利用詞的多義或同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼，謂之雙關。雙關能表達出字面之外的更深層次的寓意，給人以更加深刻的印象。例如：

（7）李小冉劉濤暗指馬蘇“會演”（7月25日手機新浪網）

標題中出現的三個人均為當紅女明星，近日，她們三人共同主演的電視劇《今夜天使降臨》正在熱播。本身影視演員這種職業就是要求要“會演”，但是李、劉二人表面是在夸馬蘇演戲演得好，實則是在暗指她做人表里不一。就這個標題而言，引號里的內容運用的就是一語雙關，這是由“演”這個詞的多義性造成的。

4.借代。王希杰認為：“借代，就是借此代彼，不同人或事物的本來名稱，借用同它具有相關關系的人或事物的名稱來稱呼它。”借代的使用不僅能夠使標題更為形象，而且還能增加新鮮感。例如：

（8）“滾出去局長”確實該滾蛋了（7月25日新華炫聞）

某地局長遇到群眾上訪便沖其大喊“滾出去”，因此被人戲稱“滾出去局長”。標題用該局長標志性話語來指代這個人，使其更充滿諷刺性和趣味性。再如：

（9）蔡少芬曬女兒照片 “華妃”想結親家（7月28日手機中新網）

看過《甄嬛傳》的人應該都能讀懂這則新聞標題。用“華妃”來借代演員蔣欣，避開前后都使用演員真名的方式，巧用借代，讓人眼前一亮，戲里戲外相結合，似乎更加具有新鮮感和吸引力。還有不少新聞標題把“蕭敬騰”借代為“雨神”，這種用法使得“雨神”一詞漸漸成為“蕭敬騰”的代名詞。

5.對比。對比就是將兩個事物相比較或同一事物的兩個方面相比較。這一修辭手法在新聞標題中也十分常見。例如：

（10）美國二戰老兵：有成領袖 有人流浪（7月30日手機中新網）

這一標題中“有成領袖”和“有人流浪”形成了鮮明的對比，同是二戰時期的老兵，命運的差別卻如此之大，到底是什么原因導致的呢？這就激起了讀者的好奇心。

（11）京1男因停車爭執 摔死對方2歲女童（7月25日手機中新網）

（12）湖南或夏秋連旱 1天蒸發22個西湖（8月18日手機中新網）

（13）安徽明光一鎮長 7年刮21萬“油水”（8月18日手機中新網）

例（11）“1男”和“2歲”，1個健壯的男子竟然忍心下手摔死僅2歲的女童，巧用數字的對比，其殘忍程度躍然紙上。這一鮮明對比也激起了讀者的強烈憤慨，達到了道德上的共鳴；就媒體而言，也收到了預期的效果。

6.設問。設問是明知故問，自問自答。新聞一般在題目中設問，在正文中解答。在新聞標題中運用設問其目的就是為了把讀者對答案的渴求調動起來，引導讀者去閱讀。例如：

（14）如何理解北大拒絕“狀元”索獎？（7月25日手機中新網）

（15）最新揭秘：一張身份證能買幾張火車票？（8月17日手機中新網）

（16）神解讀：為啥歐洲不敢對中國強硬？（8月18日手機中新網）

標題為問句，不是讓讀者來解答，而是在正文給出答案，這些設問對于只讀標題的人來說都是個未知數，所以會吸引讀者去閱讀后文，增加訪問量。

7.仿擬。仿擬就是模仿已有的表達方式，在新聞標題中，這種新造的說法比較容易抓住人的眼球。例如：

（17）桂林“房叔”被舉報33套房 當地調查（7月28日手機中新網）

（18）盤點那些年我們一起追過的“氣功大師”們（7月28日手機中新網）

（19）致那些年我們終已逝去的買房機會（7月29日手機中新網）

“房叔”仿擬“房姐”而來，讀者看到標題就能推斷其義，但仍留給人極大的好奇感，不禁想通過閱讀了解它與“房姐”有何區別。“房嫂、房妹、尊嚴死”等一系列仿擬詞，能給人耳目一新之感，這就是仿擬的魅力。例（19）仿擬的不是詞，而是仿照影片名“致我們終將逝去的青春”而來，有種似曾相識的感覺。

在新聞標題中恰當運用修辭手法不僅能提高其文學性和可讀性，而且還能夠給人耳目一新之感，激發好奇心和閱讀興趣，增加點擊量。

二、手機版網絡新聞標題與紙質版新聞標題修辭特點比較

修辭手法在新聞標題中的使用十分廣泛，但在手機版網絡新聞標題和報紙新聞標題中存在一定差異，主要是由各自版面設計和形式要求的差異所導致的。

（一）在具體修辭手法的運用上存在差異

1.在比喻的運用上二者有一定差別。比喻分為明喻、暗喻和借喻。報紙新聞標題中三個都比較常用，而手機版的標題中多用借喻，明喻和暗喻則較少。明喻的特點是本體和喻體在句中同現，常見喻詞有“似、如、像、仿佛、一樣”等；暗喻也是指本體和喻體同現，但通常用“是、就是、成了、成為、變成”等表判斷的詞語來充當喻詞；借喻以喻體直接代替本體。這三種比喻方式在報紙新聞標題中都很常見，如“宋俊平心美如玉救棄嬰”、“愛是同心圓”、“紙老虎又想嚇人”，分別為明喻、暗喻和借喻。而上文例（2）、（3）中“碩鼠”和“老虎”是借喻，比較而言，手機版新聞標題中很少用明喻和暗喻。

顧寶平指出，“一般而言，報紙的新聞標題具有概括新聞內容、評價新聞的意義、吸引讀者的注意、美化新聞版面這樣四個主要功能。然而，對于網絡新聞來說，標題的‘吸引讀者注意’功能的重要性則更加突出。”他還認為報紙的版面上一般附有圖片，正文和標題共現，讀者很容易注意到圖片從而被吸引；網絡新聞標題則不同，網絡超鏈接方式使得標題更加重要。因此，網絡新聞標題比報紙新聞標題的要求更高。和明喻、暗喻相比，借喻不使用比喻詞，同時又不出現本體，使得表達更加簡練、富有深意，因而在手機版新聞標題中使用也最多。

2.報紙新聞標題常用對偶、設問和排比，而手機版新聞標題少用。報紙新聞標題中經常使用對偶、設問和排比。對偶要求兩個短語或句子字數相等、結構相同且意義對稱，這就決定了一般的對偶句的字數較多；設問是一問一答，一般在標題中要求同時出現正題和肩題或正題和附題，要求新聞標題可以斷行；三句及三句以上才能構成排比，因此使用排比的新聞標題更長、占用空間更大。而這在手機版網絡新聞標題中則很少出現。

“傳統的紙質媒體可以靈活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整潔美觀。而網頁版面的整體布局是相對固定的，標題字數受到行寬的限制，既不適合折行，又不適合空半行。”因此，報紙新聞標題的較大篇幅使得修辭手法的運用更加靈活，而手機版新聞受到屏幕寬度的限制以及新聞客戶端對字數的規定，則很少在標題中使用以上幾種修辭手法。

3.手機版新聞標題多使用雙關，而報紙新聞標題相對少用。因版面和字數的限制，手機版新聞標題中雙關的使用較報紙新聞標題多。雙關，即利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，其自身的性質使得運用起來更加精煉、簡潔，同時言在此而意在彼，能夠達到幽默或諷刺的效果，給人留下更深刻的印象，如例（7）“馬蘇‘會演’”就暗含了諷刺意味。

報紙新聞標題中還多運用回環、反復、頂針等修辭手法，而因受版面和字數限制，手機版新聞標題中基本不使用。

（二）二者在運用修辭手法的作用和表達效果上存在差異

網絡媒體迅速發展的同時，紙質媒體也并沒淡出人們的生活，二者是并存的，且互相借鑒、互為補充。孫晨鐘指出：“網絡新聞標題與報紙新聞標題在具體的修辭方式上是可以互相借鑒的，基本上不存在非此即彼的用法限制。”但是在使用過程中還是存在一定的差別。

以報紙為代表的紙質媒體起步早，報紙也成為重大消息傳播的重要途徑之一，其語言具有一定的嚴肅性。當今社會，仍然通過閱讀報紙來獲取信息的人群年齡相對較大，考慮到受眾的因素，報紙新聞標題可能采用較為保守的手法。相應地，使用修辭手法的表達效果也是比較嚴肅的。但現在這種傾向也在逐漸改變，“在當今的報刊新聞語體中，不僅地方性報刊，就是國家級的報刊，也越來越朝著口語化的方向發展。對于書面語體出現的口語化趨勢，我們不必感到過多的憂慮和擔憂。這不僅是社會發展的現象，也是語言自身發展的趨勢”。而網絡新聞，尤其是手機版網絡新聞一出現就具有很強的活潑性和隨意性。此外，網絡信息量巨大，各個網站對手機版新聞標題的字數又有嚴格的限制，這又使其具有簡潔性。例如：

（20）“雨神”蕭敬騰：擔心不下雨（8月28日手機中新網）

（21）“喵星人”亂入三國演義完美逆襲（9月2日手機新浪網）

這兩則新聞標題活潑生動，分別以調侃和幽默的語氣表達了新聞的中心意思，同時又簡潔明了，在海量信息閱讀的時代使人一目了然。

三、手機版網絡新聞標題修辭的規范化

智能手機日漸普及，手機版網絡新聞也備受關注，各類新聞客戶端不斷涌現，手機版新聞標題制作的好壞越來越受重視。由于某些主客觀因素，標題中也呈現出一些不符合規范或使用欠妥的修辭。例如：

（22）美帝校園的女色狼：專找童子雞嘗鮮（9月13日手機中新網）

“童子雞”使用借代，雖一目了然，但這一修辭的使用并不十分恰當，讓人讀來很不舒服。還有些修辭的使用讓人不知所云，如“女人必須像蝴蝶一樣對待男人”，這一標題運用了比喻，但大部分讀者并不能明白標題的含義，通過正文我們才能知道這和蝴蝶本身的生物特性有關，而一般人并沒有這個常識，所以讓人摸不著頭腦，反而影響了表達效果。

正如張名章指出：“不當修辭嚴重影響了網絡新聞的嚴肅性和準確性，大大降低了網絡新聞的傳播效果，應該引起網絡新聞工作者，尤其是網絡新聞編輯的反思與警醒。”[本論文為教育部“本科教學工程”天津大學2013年國家級大學生創新創業訓練計劃項目“手機版網絡新聞標題的語言特點研究”（項目編號：201310056092）的階段性研究成果。項目組成員：劉晶晶、萬映雪、靖歡、謝金丹，指導教師：王用源]

[1]楊文全，胡琳.“文眼”之眸：新聞標題修辭格的優選[J].南通師范學院學報，2003（4）.

[2]王希杰.漢語修辭學[M].商務印書館，2013.

[3]顧寶平.從報紙到網絡——看新聞標題制作的演變[J].城市黨報研究，2007（6）.

[4]張秋君.芻議“讀題時代”網絡新聞標題的制作[J].文教資料，2011.

[5]孫晨鐘.網絡新聞標題與平面新聞標題差異性研究[D].四川大學，2007.

[6]李雯婧.都市報紙新聞標題的口語化現象研究——以成渝二地為例[D].四川師范大學，2009.

[7]張名章.網絡新聞標題的不當修辭[J].中國編輯，2008（3）.