以人為本視角下的數(shù)字出版發(fā)展思考

□ 蔣 軍

19世紀(jì)中期，資本主義社會(huì)工業(yè)蓬勃發(fā)展，英國成為世界上第一個(gè)完成工業(yè)化的國家，舉國歡慶工業(yè)化的成果。學(xué)者馬克思卻極不討好地在其著作《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》中提出警示：人作為自由的、有意識(shí)的類存在物，通過勞動(dòng)實(shí)踐發(fā)展和完善自己，人是勞動(dòng)的主體，要提防被自己創(chuàng)造的勞動(dòng)產(chǎn)品支配或奴役，這與我國傳統(tǒng)思想中提倡的“以人為本”不謀而合。

一百多年后，馬克思早已作古，但他的思想精髓卻被人的勞動(dòng)的成果之一——數(shù)字化技術(shù)出版為電子書，在亞馬遜網(wǎng)站上售賣，供全世界人民購買與閱讀。

伴隨科技的進(jìn)步，數(shù)字出版浪潮已經(jīng)成形，并逐步成熟，2011年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年增長31%。套用一句時(shí)下流行的話——不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)而忘記為什么出發(fā)，在數(shù)字出版高速發(fā)展之時(shí)，從以人為本的視角重新思考，似乎有一點(diǎn)必要。

一、文化產(chǎn)業(yè)語境內(nèi)的以人為本內(nèi)涵

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，承擔(dān)著發(fā)展先進(jìn)文化、 提高全民思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的重任。

黨的十七屆六中全會(huì)在談到“堅(jiān)持以人為本”這一建設(shè)文化強(qiáng)國的重要指導(dǎo)時(shí)指出：“發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用，堅(jiān)持文化發(fā)展為了人民、文化發(fā)展依靠人民、文化成果由人民共享，促進(jìn)人的全面發(fā)展……”簡言之，在文化建設(shè)中堅(jiān)持以人為本，一是以人民為本，要發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用；二是以人的全面發(fā)展為本，文化建設(shè)要更好地滿足人的精神需求、豐富人的精神世界和增強(qiáng)人的精神力量。

具體到數(shù)字出版業(yè)，以人為本的內(nèi)涵具體為：在導(dǎo)向上，堅(jiān)持“三個(gè)代表”重要思想的出版方針，發(fā)展源于生活、高于生活的先進(jìn)文化，以科學(xué)理論武裝人，以合理輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人；在價(jià)值取向上，始終把社會(huì)效益放在首位，做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一；在管理活動(dòng)中，貫徹人本管理的思想，營造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境。

二、數(shù)字出版環(huán)境下踐行以人為本理念的必要性

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不斷引發(fā)出版業(yè)新的革命，從印刷技術(shù)革命到電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版，并讓數(shù)字出版從傳統(tǒng)出版母體中脫穎而出，原創(chuàng)作品數(shù)字化，編輯加工數(shù)字化，發(fā)行銷售數(shù)字化，閱讀消費(fèi)數(shù)字化，數(shù)字出版一時(shí)光芒四射。從表面看，與傳統(tǒng)出版相比，科技的運(yùn)用似乎使數(shù)字出版的產(chǎn)品變得高端、時(shí)尚、豐富起來，但科技之光并不能掩蓋數(shù)字出版因人本理念缺陷而導(dǎo)致的問題，從而使得數(shù)字出版始終在量上猛增，但在質(zhì)上，卻前進(jìn)緩慢：

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，我國數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，但互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲與手機(jī)出版等新興領(lǐng)域的產(chǎn)品始終占據(jù)數(shù)字出版總收入的絕大部分，而互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙所占比例低，基本不足5% （2011年僅為2.06%），古籍、名墨、典藏等中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的數(shù)字化作品比例更低，而技術(shù)含量低、迎合低級(jí)趣味的官場小說、一夜情讀物、寶貝系列、情色讀物、重評(píng)歷史定論人物等出版物則時(shí)而盛行。歸根結(jié)底是缺乏對(duì)“更好地滿足人的精神需求、豐富人的精神世界和增強(qiáng)人的精神力量”的“以文化人”理念的重視，將經(jīng)濟(jì)效益置于社會(huì)效益之前。

2.版權(quán)保護(hù)機(jī)制的不健全。版權(quán)是出版行業(yè)盈利的核心，從目前數(shù)字出版業(yè)的運(yùn)營狀況看，恰恰是在整體市場份額中占有絕大比重的互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲有著較為明確的版權(quán)界定，數(shù)字期刊、原創(chuàng)文學(xué)、電子書等數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨版權(quán)問題。由于我國著作權(quán)法在2001年修訂時(shí)才加入“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的定義，那么在2001年以前出版的圖書等資源內(nèi)容，因沒有作者電子出版權(quán)的授權(quán)而影響其發(fā)展為數(shù)字出版。同時(shí)，未經(jīng)授權(quán)將他人作品擅自在網(wǎng)絡(luò)上傳、下載、未標(biāo)明出處的轉(zhuǎn)發(fā)，通過搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可便無償鏈接或以在諸如貼吧、QQ空間等SNS社區(qū)轉(zhuǎn)載原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品等行為更是屢見不鮮。版權(quán)是創(chuàng)作者勞動(dòng)的結(jié)晶，良好的版權(quán)制度的長期缺失，即是對(duì)創(chuàng)作者勞動(dòng)能力的忽視，將不利于激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，有損出精品、出人才、出效益的出版環(huán)境。

3.富含創(chuàng)意個(gè)性的作品較少。新聞出版總署副署長孫壽山在2012中國數(shù)字出版年會(huì)上指出，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚存在的問題之一是數(shù)字出版產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新不足，數(shù)字出版缺乏吸引讀者的強(qiáng)大引力。放眼2012年數(shù)字出版市場，“舌尖”系列的跟風(fēng)，“穿越”風(fēng)格的盛行，可見一個(gè)良好的創(chuàng)意理念將迎來多少追逐與渴望，以及被不斷“山寨”的熱火。簡言之，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷升級(jí)，人們對(duì)閱讀體驗(yàn)的要求不斷提高，只有不斷以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求和創(chuàng)意刺激為目標(biāo)，才能創(chuàng)造出更多富含創(chuàng)意與個(gè)性的產(chǎn)品。

三、數(shù)字出版環(huán)境下以人為本何以可能

如今，數(shù)字出版在市場這一看不見的手和作為第一生產(chǎn)力的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，逐漸有了繁花似錦的發(fā)展態(tài)勢，但正如上文所述，也迎來了各種發(fā)展瓶頸。回歸以人為本理念，探索數(shù)字出版行業(yè)的各類主體——讀者、作者、出版商、發(fā)行商等——的需求與責(zé)任，或許是破解發(fā)展瓶頸的途徑。

1.以文化人，化人以強(qiáng)——重視開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用，而無論技術(shù)如何發(fā)展、載體如何改變，數(shù)字出版所做的仍然是對(duì)文化的記載和傳承。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益完善，電子書閱讀、手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)在線閱讀等數(shù)字閱讀開始普及，為數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)和傳播創(chuàng)造了條件。因此數(shù)字出版商的首要任務(wù)是根據(jù)先進(jìn)文化的價(jià)值導(dǎo)向?qū)沤裰型庳S富的信息資源進(jìn)行選擇、判斷，實(shí)現(xiàn)既有益于讀者、又培養(yǎng)了作者——引導(dǎo)讀者的健康閱讀，引導(dǎo)作者的創(chuàng)作傾向，實(shí)現(xiàn)以人為本，以讀者為本，以作者為本。

2.執(zhí)經(jīng)達(dá)人，勵(lì)人以利——完善版權(quán)及利益分配機(jī)制。在中國古代管理活動(dòng)中，“經(jīng)”指基本的管理原則，運(yùn)用在數(shù)字出版中，則是指通過完善的版權(quán)及分配機(jī)制，同時(shí)加快制定各種數(shù)字出版相關(guān)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、格式標(biāo)準(zhǔn)、、管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，在生產(chǎn)、交換、流通等過程中形成行業(yè)規(guī)范的數(shù)字出版業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，創(chuàng)造公平的市場競爭環(huán)境，實(shí)現(xiàn)按能力及輸出成果分配，鼓勵(lì)作者、出版單位的積極性，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展軌道。具體措施可參考一些版權(quán)體制比較健全的國家，如美國規(guī)定破解版權(quán)保護(hù)技術(shù)是違法行為，并定義了包含作者、聯(lián)系方式、授權(quán)條件、權(quán)利有效期等信息的版權(quán)管理信息，這在很大程度上既杜絕了數(shù)字作品的不正當(dāng)使用，又能保證數(shù)字出版、發(fā)行、傳播有序進(jìn)行。

3.寬渠栽人，授人以漁——優(yōu)化人才培養(yǎng)渠道。數(shù)字出版產(chǎn)品個(gè)性創(chuàng)意的缺乏，歸根到底是創(chuàng)意人才的匱乏。目前我國出版業(yè)的人才結(jié)構(gòu)比較單一，從事傳統(tǒng)出版的人員不了解技術(shù)開發(fā)和數(shù)字出版運(yùn)營模式；技術(shù)提供商不了解傳統(tǒng)出版流程，特別是不了解出版細(xì)節(jié)。這種復(fù)合型人才的缺乏，直接影響、限制數(shù)字出版的創(chuàng)意發(fā)展。在高校開設(shè)數(shù)字出版專業(yè)課程，學(xué)校聯(lián)合企業(yè)開展數(shù)字出版產(chǎn)學(xué)研合作，為出版專業(yè)學(xué)生開設(shè)企業(yè)“第二課堂”，同時(shí)為從業(yè)者提供數(shù)字出版業(yè)務(wù)、編輯加工、市場開拓、數(shù)字版權(quán)開發(fā)和保護(hù)等回爐深造的培訓(xùn)平臺(tái)，是及時(shí)補(bǔ)充與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊(duì)伍的有效途徑。