淺談網(wǎng)站民生新聞攝影欄目化趨勢(shì)

□ 劉 夏

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)入21世紀(jì)之后以極快的速度飛速發(fā)展，也正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)逐漸壯大，給民生新聞攝影提供了更為廣闊的施展平臺(tái)和更佳的展現(xiàn)方式。網(wǎng)站由于不受版面、時(shí)間、保存方式等因素的限制，成為目前民生新聞攝影最重要的陣地，大部分民生新聞攝影作品都選擇在網(wǎng)絡(luò)上以最完整最直接的方式呈現(xiàn)給受眾。伴隨這種趨勢(shì)而來(lái)的是各大網(wǎng)站對(duì)民生新聞攝影欄目和頻道的調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求和變化。

民生新聞攝影從報(bào)刊轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體之后，由于網(wǎng)絡(luò)媒介的特性，網(wǎng)站民生新聞攝影除了轉(zhuǎn)變報(bào)道方式、表現(xiàn)模式之外，還開(kāi)始出現(xiàn)欄目化、專(zhuān)題化、故事化等趨勢(shì)，其中以欄目化的趨勢(shì)最為明顯，達(dá)到的效果也最佳。這些趨勢(shì)都在無(wú)形中促進(jìn)了網(wǎng)站民生新聞攝影的發(fā)展。

網(wǎng)站圖片頻道隨著自身的逐漸強(qiáng)大和發(fā)展，開(kāi)始改變傳統(tǒng)的傳播模式，嘗試新的挑戰(zhàn)和探索新的渠道。在圖片頻道的發(fā)展初期，網(wǎng)站將所有的圖片放置在一起，沒(méi)有明確的分類(lèi)，最多就是根據(jù)圖片的內(nèi)容性質(zhì)區(qū)分出新聞圖片、娛樂(lè)圖片、美圖欣賞等，這樣的分類(lèi)比較粗略，不利于受眾對(duì)信息的挑選，也無(wú)法最大限度地傳播圖片信息。但隨著圖片頻道和民生新聞攝影的發(fā)展壯大，這樣的局面開(kāi)始轉(zhuǎn)變，圖片頻道開(kāi)始出現(xiàn)細(xì)分的欄目，更準(zhǔn)確的說(shuō)法是有了欄目化的趨勢(shì)。

所謂欄目，最開(kāi)始出現(xiàn)在電視中，是指每天播出的相對(duì)獨(dú)立的信息單元，主要是單個(gè)節(jié)目的組合，是按照一定內(nèi)容（如新聞、知識(shí)、文藝）編排布局的完整表現(xiàn)形式。它有固定的名稱(chēng)、固定的播出時(shí)間（即起止時(shí)間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內(nèi)容，來(lái)吸引人們的視線(xiàn)，給人們帶來(lái)信息、知識(shí)、享受、歡樂(lè)和興趣。這樣的定義對(duì)于網(wǎng)站圖片頻道的欄目同樣適用，它也是在圖片頻道中相對(duì)獨(dú)立的信息單元，由單個(gè)內(nèi)容組合而成，按照一定的方式完整表現(xiàn)出來(lái)，有固定的名稱(chēng)和更新時(shí)間、固定的欄目宗旨、每期傳遞不同的內(nèi)容。這是欄目真正的定義，可是在欄目化初期，圖片頻道僅僅是將圖片以?xún)?nèi)容作為依據(jù)，粗略地分為新聞圖片、體育娛樂(lè)圖片、美圖、圖集等；也有不少商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站順應(yīng)發(fā)展，勇于創(chuàng)新，開(kāi)始做真正的民生新聞攝影欄目。

目前國(guó)內(nèi)的知名網(wǎng)站圖片頻道在欄目化趨勢(shì)上大致分為兩個(gè)類(lèi)型。第一類(lèi)是大多數(shù)官方媒體以新聞攝影報(bào)道內(nèi)容為根據(jù)的分類(lèi)。在這類(lèi)欄目分類(lèi)中，一般是以新聞的類(lèi)別來(lái)區(qū)分新聞攝影報(bào)道。比如常用的欄目為“時(shí)政”、“國(guó)際”、“社會(huì)”、“體育”、“娛樂(lè)”、“圖集”等。例如新華網(wǎng)和中新網(wǎng)的圖片頻道，它們的特色是擁有大量的原創(chuàng)新聞圖片，大量的攝影記者，很多其他網(wǎng)站的新聞圖片都會(huì)轉(zhuǎn)載這兩個(gè)網(wǎng)站的原創(chuàng)圖片，而它們的圖片頻道就是典型的以新聞?lì)愋蛠?lái)劃分其欄目。第二類(lèi)是在以新聞?lì)愋头诸?lèi)的基礎(chǔ)上再單獨(dú)制作自己的特色欄目甚至沒(méi)有分類(lèi)只有以欄目為單位的劃分。這一類(lèi)欄目化的形式在商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中尤為流行。比如國(guó)內(nèi)知名度較高的鳳凰網(wǎng)和騰訊網(wǎng)，它們的圖片頻道就創(chuàng)辦了許多現(xiàn)在點(diǎn)擊率很高的欄目。

通過(guò)研究筆者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站圖片頻道欄目化的趨勢(shì)中，民生新聞攝影報(bào)道的欄目化傾向是最為明顯突出的，在新華網(wǎng)、中新網(wǎng)這些比較官方的網(wǎng)站中，基本上都設(shè)立了“社會(huì)”這一欄目分類(lèi)，里面的內(nèi)容基本上都是關(guān)于民生新聞的攝影報(bào)道，而新華網(wǎng)還策劃了一個(gè)名為《畫(huà)刊》的欄目，里面也大量包含了民生新聞攝影報(bào)道。在商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站圖片頻道中，民生新聞攝影報(bào)道的欄目化更為明顯，發(fā)展得也較官方媒體要更快、更成熟一些。比如騰訊網(wǎng)的《活著》、《視界》、《中國(guó)人的一天》，鳳凰網(wǎng)的《圍觀》、《特刊》、《在人間》等都是包含大量民生新聞攝影報(bào)道的高品質(zhì)圖片欄目，甚至有的欄目就定位于關(guān)注民生新聞，只做民生新聞攝影報(bào)道。騰訊網(wǎng)的《活著》欄目就是這樣，它有著自己精準(zhǔn)的定位，這個(gè)欄目的宗旨就是：“告訴你一個(gè)活著的世界，一個(gè)光與影交織的故事。時(shí)代變遷，百姓沉浮，都自這微小的孔隙中滲透出來(lái)，終繪成中國(guó)民生萬(wàn)象圖。用影像沖擊心靈，感受事實(shí)的力量。在這里，傳遞現(xiàn)實(shí)呼聲，謀求社會(huì)福祉已觸手可及。”它很清晰地告訴受眾這個(gè)欄目的定位、受眾群以及宗旨，是特別具有典型性的網(wǎng)站民生新聞攝影報(bào)道欄目。

網(wǎng)站民生新聞攝影報(bào)道的欄目化趨勢(shì)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展，有利于民生新聞攝影報(bào)道的完善和進(jìn)步。欄目化使得網(wǎng)站民生新聞攝影報(bào)道變得更加專(zhuān)業(yè)、更有深度，能夠給民生新聞攝影帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。首先，欄目化能夠使網(wǎng)站民生新聞攝影加強(qiáng)市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。既然是做欄目，就不會(huì)再滿(mǎn)足于千篇一律地報(bào)道民生新聞，做欄目就會(huì)有點(diǎn)擊率、知名度的壓力，做不好就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，想盡辦法提高欄目品質(zhì)就成了重中之重的工作。因此欄目化能夠促進(jìn)網(wǎng)站的民生新聞攝影強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，將作品投放到市場(chǎng)中，等待受眾的檢驗(yàn)，這有利于提高欄目的品質(zhì)，提高民生新聞攝影報(bào)道的水平。其次，欄目化是網(wǎng)站民生新聞攝影樹(shù)立自身品牌的有效渠道。眾所周知，無(wú)論做什么行業(yè)，樹(shù)立品牌都是尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路，網(wǎng)絡(luò)由于其良好的發(fā)展前景，更應(yīng)該具備品牌意識(shí)。民生新聞攝影作品作為一種獨(dú)特的“產(chǎn)品形式”，很難因?yàn)橐粍t新聞報(bào)道而打響樹(shù)立網(wǎng)站品牌，因此，欄目化能夠更好地幫助網(wǎng)站找到自身的風(fēng)格，樹(shù)立自身的品牌，對(duì)于網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展大有益處。最后，欄目化能夠幫助網(wǎng)站民生新聞攝影更好地細(xì)分受眾，做到更精準(zhǔn)地定位。粗略的分類(lèi)無(wú)法細(xì)分受眾類(lèi)型，有的愛(ài)看體育，有的愛(ài)看娛樂(lè)，有的愛(ài)看市井生活，所謂眾口難調(diào)。但是欄目化則可以幫助網(wǎng)站細(xì)分其受眾，能根據(jù)受眾的關(guān)注和喜好調(diào)整自己的報(bào)道方式和內(nèi)容，以便更好地達(dá)到傳播信息的目的。

因此，欄目化趨勢(shì)對(duì)于網(wǎng)站民生新聞攝影而言是有益的嘗試，是推動(dòng)民生新聞攝影發(fā)展切實(shí)可行的途徑，網(wǎng)站應(yīng)該繼續(xù)推行和完善欄目化制作方式，更好地傳遞民生新聞信息。

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