論新媒體（微博）在倫敦奧運會體育新聞報道中的應用發展

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體育新聞一般都是對重大賽事的報道，這本身已經構成了具有受廣泛參與的公共話題，如何使之培育更多的，更廣泛的群眾，一直都是傳統媒體思考和探索的問題，繼S N S和博客滯后，微博成為了社會化媒體推進的又一次新的革命，如今微博已經席卷中國。

1、新媒體（微博）的定義

1.1、什么是微博

微博，即微博客（M i c r o B l o g）的簡稱，是新興起的一類開放互聯網社交服務，簡單地說就是你每天在微博網站上隨時打上一兩句話，告訴你的好友你正在做什么事情或是有什么感想。這是一種新型的交流方式，與電子郵件和網上聊天等溝通交流方式都不相同。看到你的微博的人不一定要答復，他們只須瞄一下就行了。如果感興趣，可以在你的原話上進行簡單回復。 9年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。

1.2、微博流行的原因

人際圈的影響力人：相對于博客來說，只要你愿意接受某位用戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對于商業推廣、明星效應的傳播更有研究價值。同時，對于普通人來說，微博的關注友人大多來自事實的生活圈子，用戶的一言一行不但起到發泄感情，記錄思想的作用，更重要的是維護了人際關系。

2、新媒體（微博）在大型體育賽事中的應用

微博文化之所以這么流行，是由其自身獨有的特征所決定的。微博具有平民化，圈群化、個性化、隨性話以及自發傳播五種特征。很多普通人可以通過發微博充分展示自己的才能，從而得到網友們的追捧和認可，成為網絡紅人。微博已經進如入到了媒體的應用階段。微博作為個人信息傳播平臺，必須具有真實性、時效性、準確性、客觀性的新聞標準。

2.1、新媒體（微博）的傳播性

微博以其獨特的傳播特性和人際實時交互網絡改變著傳統的新聞信息傳播方式和人際交往方式，成為時下最為流行的媒介和社交工具，具有不可估量的發展前景和市場預期。體育與媒體之間有著重要的聯系，從而通過微博來傳遞體育的信息。

2.2、新媒體（微博）的發展的特性

（1）個性化的體育信息傳播與整合平臺個性化的體育信息傳播與整合平臺個性化的體育信息傳播與整合平臺個性化的體育信息傳播與整合平臺微博的信息整合實際是應對 “媒介融合”與“媒介分化”理論宏觀層面博弈的微觀層面策略，即受眾對信息的“無限要求”與“有限需要”客觀上需要一個強大的信息整合工具來完成受眾對自己感興趣信息的有效關注。同時，用戶在使用微博時目的性更強，更多地希望獲取新聞的最新進展、行業信息和名人動態等。

（2）聚攏體育信息消費者的社交平臺。微博作為一種新的媒介形式，其核心價值在于強大的社交功能。憑借著多級傳播特性，信息逐層擴散開來，無論是體育專業人士還是草根體育迷都能夠成為微博這個平臺的主角，參與群體非常廣泛。信息在通過這樣一種廣播式的多級傳播后會產生核裂變的效應，當受眾數量達到一定規模時，這樣的傳播模式將實現信息的即時擴散，使得信息在最短的時間里到達最多的接受者。

（3）開創全新體育新聞模式的“融媒”平臺。

（4）匡正體育輿論的“另類媒體”。

3、新媒體（微博）的作用

以個人通過網絡來傳遞信息，通過群聚的方式，每一個人都可以擁有一個屬于自己的聽眾部落，用微博客的方式，將自己的想法和觀點發表給聽眾們，以最精煉的詞匯來表達自己的看法。可以第一時間看到大家發表的資源，隨時一起分享、討論。互動性強。及時了解目前公司最新觀點與時俱進時刻提高自己，學習到各方面的知識。

4、新媒體（微博）的表現

倫敦奧運會上新媒體的突出表現，將奧林匹克運動的魅力更真實更完善的展現在世人的面前，縱觀倫敦奧運會，可以說倫敦奧運會的成功舉辦新媒體功不可沒。新媒體的發展速度是任何媒體都無法比擬的，新媒體不僅僅在倫敦奧運會中有著出色的發揮，而且在近季節的奧運會上都發揮了重要的作用，新媒體在奧運會中的應用史就是新媒體的技術發展史，區別也就是新媒體運用范圍差別。從二十六節亞特蘭大奧運會到第三十屆的倫敦奧運會，新媒體在奧運會中的發展已經從互聯網為主的新興媒體發展到集網絡，通訊信息、車載媒體和樓宇電視等多模式的新媒體，在看來，新媒體已經成為了與我們生活相關的重要媒介。

5、新媒體（微博）的未來發展趨勢

在當今科技發達的社會，我們的媒體更加需要調整內部結構，主要從將媒體引向一個對的方向，有著少部分的媒體沒有進行發現自身發展的不足，導致不能夠適應市場的需求，從而被市場所淘汰，提高媒體的競爭力。在現代科技如此發達的形式下，我們應該合理利用資源，避免不必要的浪費，通過學習其他產業的優點來充實內部的不足，揚長避短才能達到新媒體發展的經久不衰。

6、結語

隨著通信設備的不斷完善，互聯網的普及，我國的媒體產業正在飛一般的發展，我們已經被自動卷入到新媒體時代，通過網絡，手機等有著沖擊行的報紙、廣播、電視為代表的傳統的媒體，新媒體不僅經改變了我們的生活而且促進了經濟的飛速發展，新媒體的不斷發展促使著我們的生活節奏是越來越快。隨著人們生活水平的不斷提高，電視媒體正在遭遇新媒體的沖擊。根據現有的數據表示，越來越多的消費者不在會守在電視機旁等待一部電視劇或者電影，而消費者在外的時間越來越多，電視的競爭也因此變得激烈，不僅僅是電視臺之間的競爭，現在已經轉變成為電視與其他新媒體之間如何搶奪收視率的競爭，這也將導致一種類型媒體包攬全部的時代已經過去，只有不斷的創新才會走在別人的前面。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。以我的理解，微博作為新媒體中的一個媒介，其作用和發展是無可限量的。它具有普遍性，“草根性”，效應性，生命力。正是因為它的這幾個特性，所以使得微博在未來科技發展和信息傳播的使用上經久不衰。雖然微博作為一種媒體媒介現在已經普及，但是我覺得她就如同一個孩子樣正年輕，隨著人們科技的發展，她的將來也是無可限量的，未來肯定會有更多的先進的技術引入到她的使用和發展當中，而且我們相信微博最終將在中國乃至社會社交應用程序占據更重要的地位。

[1]熊澄宇.新媒體研究前沿[M].北京：清華大學出版社，2012.

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[3]彭蘭.中國新媒體傳播學研究前沿[M].北京：中國人民大學出版社，2010.

[4]張霽，黃基秉.試論微博的休閑傳播[J].成都大學學報(社會科學版)，2010.