體驗經濟視角下銅仁體育旅游產品開發的理論研究

蒲 艷，余 靜

（ 銅仁學院 體育系，貴州 銅仁 554300 ）

一、前言

隨著中國經濟的快速發展，體驗經濟[1]時代已經悄然來臨。生活水平的提高使消費者的需求呈現多樣化發展的態勢，尤其是以身心體驗為主的體育旅游消費深受廣大消費者的喜愛，體育旅游逐漸成為世界經濟發展的新興朝陽產業。目前，據統計全世界體育旅游的總產值達到6000萬美元，可見，體育旅游在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。體育旅游可以增強人們的體質，提高人們的生活質量，陶冶情操，從而促進現代人的身心健康。銅仁是西南地區著名的生態旅游勝地，風景宜人，環境優雅，隨著人們消費的多樣化和消費者需求的巨大變化，以及運動休閑旅游產業的開發，銅仁將成為體育旅游消費者重要的旅游體驗之地。

二、銅仁體育旅游產品開發的必要性

（一）深化“梵天凈土、桃園銅仁”旅游形象的需求

銅仁具有豐富的體育旅游資源，大型活動、參賽節目的廣泛開展進一步提升了銅仁在國內的知名度。2004年，由中央電視臺舉辦的為“你喜歡的西部城市投票”，銅仁位居榜首，并同時贏得了“西部名城”的美譽。2008年，中央電視臺戲曲頻道來到銅仁，錄制了大型形象專題片《梵天凈土，桃源銅仁》，至此銅仁樹立了“梵天凈土、桃園銅仁的”旅游形象[2]。另外，銅仁具有“傳統龍舟之鄉”的美稱，每年的龍舟節，錦江兩岸觀看龍舟比賽的游客眾多。2011年中國龍舟公開賽在銅仁舉行，吸引了國內外眾多的游客來到銅仁，進一步加快了銅仁體育旅游的發展，打造了西部旅游的品牌形象。2010年貴州省“第五屆旅游發展大會”在銅仁舉辦，不但為提升銅仁的城市形象發揮了重大的作用，而且對銅仁的旅游業發展產生了巨大的影響。在“旅發大會”的進一步舉辦過程中，隨著媒體和其他信息路徑的大力宣傳和推廣，樹立了銅仁旅游地的形象，提高了銅仁旅游的知名度。旅發大會成功舉辦，使同年的旅游經濟收入相比前一年增長了中3億。這說明大型活動在銅仁舉辦直接推動了旅游業的發展。

（二）滿足旅游消費的需要

隨著經濟的迅猛發展和城市化進程的加快，人們生活水平不斷提高，閑暇時間也逐漸增多。從經濟學角度講，消費者要從事體育旅游，就要占有一定的時間和花費一定的費用，當人們處于較低生活水平時，體育旅游消費需求很低，而當人們的生活水平逐漸提高時，體育旅游消費的可能性也隨之逐漸增大。因此，隨著生活水平的提高和工作時間的減少，閑暇時間出現，加上健康意識的增強，人們已經不能滿足就近參加健身活動，產生了和家人、朋友、同學一起到外地旅游，在鍛煉身體的同時進行旅游觀光的體育需求，所以，體育旅游這一新興的旅游項目越來越受到旅游消費者的青睞[3]。就銅仁而言，有著名的梵凈山、九龍洞、十里錦江、苗王城等多種多樣的旅游資源，為滿足體育旅游消費者多樣化體育旅游需要提供了可能性。

（三）銅仁旅游自身發展的需求

體育資源的產業化發展，不但推動了全民健身運動的發展，而且其消費特性和功能帶動了很多相關產業的發展，帶來了巨大的經濟效益及社會效益，推動了國民經濟的發展。銅仁擁有豐富的自然景觀和獨特的人文景觀，例如梵凈山讓人心曠神怡的自然生態環境，聚集了物種文化、生態文化和佛教文化。另外，銅仁是一個多民族聚居區，這里的世居民族有土家族、苗族、侗族、仡佬族等。各民族和睦相處，每個民族都保留著本民族的文化特色，是一個民族文化繁榮的旅游之地。銅仁還擁有著名的紅色旅游項目、歷史古城文化、特色質樸的村寨文化等優質的旅游資源。《中共中央國務院關于深入實施西部大開發戰略的若干意見》的深入實施，加速了西部大開發的腳步。地處湘黔交界之處的銅仁，把握住西部大開發的機會，抓緊進行旅游產品、資源的開發，就能加快本地區經濟社會的發展。

三、體驗經濟視角下，銅仁體育旅游產品開發要突出的特征

近幾年，銅仁的體育旅游業發展迅速，建設和開發了一批又一批的名牌旅游產品。銅仁體育旅游發展正逐步走向成熟。體驗經濟視角下，體育旅游產品的設計將體現出體育與旅游相結合的特性，即深度開發以體驗為主的體育旅游產品，充實體育體驗的精神價值，從而創造旅游的高收入，增長旅游效益。未來體育旅游業的可持續發展和體育旅游市場競爭的關鍵，在于對體育旅游相關的市場信息的掌握、研究、分析，并依據分析結果，打造優質產品。優化體育旅游產品開發的渠道，采取有針對性的產品銷售措施。體驗經濟視角下，體育旅游產品設計應突出以下特征：

（一）突出體育旅游產品“體驗”的特性

體驗是體育旅游產品開發的特性，通過旅游體驗體育運動的快樂。毋庸置疑，體育旅游消費者，他們投入一定的時間、金錢和精力，很大程度上是為了獲取差異化體驗和精神的享受。價格競爭之后，體驗必將成為體育旅游產品新的價值競爭焦點。從現代體育消費的角度來分析，人們在選擇體育產品進行消費時主要是為了滿足較高層次和高層次的需求，體育旅游消費是滿足享受需要的內容之一。根據經濟學理論，當人均收入水平達到一定程度時，人們的需求結構就會發生相應改變。行為科學也論證過相關的理論，即“人是有需要的，人的需要是不斷變化的，當人們解決了‘吃、穿、住、行’等基本生存需要后，其需求的結構會隨著可以支配收入的增長和消費觀念的調整而發生相應的變化。”人們會考慮保持健康，享受生活，提高生活質量，使體育旅游的體驗消費從而成為人們享受型消費的重要內容。

但是，銅仁體育旅游體驗性消費產品不能盲目擴大和促銷，必須以市場為導向和立足點。強化銅仁體育旅游體驗經濟產品的特色，使用現代技術，尤其是傳媒技術進行推廣，分離體育旅游產品生產與消費在時間和空間上的特征。如可以將參與銅仁體育旅游體驗性消費的全過程儲存下來，人們可以通過看錄像或電視臺轉播的方式消費體育產品，這種消費方式也可以增加消費者的體驗，親自來到目的地進行體驗性體育旅游消費，所以，現代技術對體育旅游體驗性消費起著積極的促進作用。讓銅仁體驗性消費的體育旅游以一種全新的面貌展現在旅游者面前，成為推動銅仁經濟發展的動力源。

（二）突出體育旅游產品的獨特文化性

體驗經濟的時代性特征，要求旅游者參與體驗活動的獨特經歷，產生獨特的體育旅游效果，從而形成體育旅游產品的高度個人化、高度多元化的特點。參與體育旅游的每個消費者由于教育程度、文化背景、認知方式的不同，體育旅游的體驗也因此不同，是無法仿造的，每個體驗者的旅游印象都是個性化的。這種個性化的美麗形象是吸引旅游者參與到銅仁體育旅游中來的重要吸引力。銅仁秀美的綠色體育旅游資源，像天然溫泉、淳樸村寨、秀美錦江等自然旅游資源，有利于旅游者放松心情，增強身體機能，促進身心健康。總之，體育旅游作為旅游業中愉悅心情，陶冶情操，增進身心健康，滿足情感體驗的重要經歷而具有獨特的文化價值。

（三）突出比較優勢和競爭力優勢

比較優勢一詞最早產生于國際貿易中貿易產生根源的理論。大衛·李嘉圖（David Ricardo）在提出這一理論時認為，市場機制會把一個國家的資源配置到某些具有相對較高生產率的產業中去。研究體育理論的學者們認為，這一理論在體育產業發展中也具有一定的指導意義。體驗經濟下[4]，銅仁體育旅游業的發展也可參考此項理論。在進行體育旅游產業布局時，應該優先利用特有的資源，優先發展那些能夠充分吸納體育旅游資源的產業。在體育旅游產業發展的初期，剛剛具備規模，還不具有競爭實力，但是通過比較優勢的利用，促進了新興產業的發展，流動資金就會增加，就會相應的提高產業的競爭實力。銅仁體育旅游業要重視比較優勢和競爭力優勢的合理運用，銅仁體育旅游競爭力的強弱是關系到體育旅游產業能否持久發展的核心問題。

[1]（美）B·約瑟夫·派恩二世，詹姆斯·H·吉爾摩．體驗經濟[M]．夏業良，等，譯．北京：機械工業出版社，2008：13．

[2]吳玉寶．銅仁地區旅游營銷策略分析[J]．銅仁學院學報，2008，10（6）：85．

[3]劉笑舫．體育旅游在我國體育產業中的地位和作用[J]．體育學刊，2003，（4）．

[4]叢湖平．體育經濟學[M]．北京：高等教育出版社，2004．