解決中國的假藥頑疾，社會媒體責任重大

比紹夫

（王燕飛 編譯中南大學糖尿病中心/中南大學湘雅二醫院內分泌科）

中國的虛假醫療廣告現狀

“這是一場游擊戰。”中國醫療網站丁香園的創始人李天天博士這樣形容他與虛假醫療廣告（FMAS）的斗爭。李博士說，這些虛假的治療和藥品耽誤了對患者進行專業診斷和對嚴重疾病的及時治療，也帶來了一系列嚴重的其他醫療問題。不法分子在報紙、電視和互聯網上不停投放虛假醫療廣告。一個32歲患有狼瘡的女性由于服用了虛假廣告中的假藥而最終死于狼瘡，這個事件最終把虛假醫療廣告推上了風口浪尖，因為在大多數情況下，狼瘡通過專業的治療是可以得到有效控制的疾病。

最近在北京的一次演講中，李博士例舉了一些宣稱能治百病的藥物。對于像李博士這樣的醫療專業人員，虛假藥物是非常容易被辨別出來的：如宣稱能治愈高血壓、糖尿病、癌癥的茶葉、襪子、腕帶、中草藥及枕頭等。李博士說：“這些廣告大部分使用迷信、夸張的宣傳手法，濫用專家甚至是諾貝爾獎得主的名字。”

“這些情況或許看起來有些可笑，但卻是中國的現狀，”李博士說，“每年有一千五百萬到三千萬的中國人會購買虛假醫療廣告上的產品。”中國每年投在醫療廣告中的費用大約300～400億人民幣（約50億美元），他估計其中約60億元人民幣（約合10億美元）是用在了投放虛假醫療廣告上。這些虛假廣告通常以老年人為目標。每一個醫療廣告都需要一個許可證號，但他們經常將字體縮小到難以辨認出來。李博士說：“這很難區分，尤其是對老年人來說。許多虛假醫療廣告甚至看起來不像廣告，而是以新聞報道的形式讓人上當受騙。”

李博士說，每隔一段時間政府都會宣稱他們將嚴厲打擊投放虛假醫療廣告的公司，對這些不法機構的懲罰往往是一個小額的罰款和無關痛癢的警告。截止到2012年年底，534個中國傳統醫藥醫療機構已受到警告及罰款，其中324個機構被責令關閉，但僅13個機構被吊銷執照。

探索應對策略

虛假廣告的現狀確實讓人沮喪，李博士與其他3位著名醫學專家——中國醫院協會副秘書長莊一強、廣東省衛生廳副廳長廖新波及北京協和醫院余可誼教授正在為大家探索應對的策略。他們想出了一個辦法讓每個公民都可以“贏得與虛假醫療廣告之間的硬仗”。自1月份以來，他們在中國最流行的社交網絡——新浪微博和微信上已經建立了一個社區，虛假廣告一旦出現，他們就力行排擠及對其進行關閉。

例如，丁香園上的20萬微博粉絲只需將可疑的虛假廣告貼上標簽，丁香園的管理員便會檢查該廣告的圖片，如果他們確認它是虛假的醫療廣告，管理員便會向他所有的關注者發布這則廣告確屬虛假醫療廣告。李博士說微博用戶可以使用微博的這些功能以提醒他們的父母、祖父母或其他親人警惕虛假醫療廣告。他說，到目前為止丁香園已經發現并確認了500多個虛假醫療廣告。

李博士承認，微博被用來查找虛假醫療廣告有時會顯得過于分散，不夠集中快捷。因此他和他的團隊現在正在開發一個虛假醫療廣告數據庫，人們很快就將可以從網絡上瀏覽或補充這個數據庫。除了曝光銷售假藥的公司和進行錯誤治療的機構，數據庫還曝光參與虛假廣告的電視臺、報紙或網頁。“媒體合作伙伴并不是無辜的，他們對此負有責任。”李博士如是說。

對中醫藥存在偏見嗎？

正如每一位對中國醫療系統有所了解的人所猜想的一樣，虛假醫療廣告中，中醫藥所占的比例遠遠大于西藥。李博士說，大多數中藥制劑沒有得到充分的證據或臨床試驗數據顯示其有效性。雖然李博士和他的團隊只針對虛假廣告，但虛假治療和中醫中藥之間的界線是模糊的。

“虛假醫療廣告上的產品通常是模仿中醫藥，他們看起來像藥品或替代藥品，”李博士說，“然而，不同于安慰劑，這些產品被作為替代治療的時候并沒有任何效果。”

事實上，虛假醫療廣告銷售的“西藥”與銷售替代藥物一樣常見，但這些“西藥”不容易被發現是假藥。標榜是中醫藥的虛假醫療廣告產品特別容易被發現是假藥，只需要稍作調查便能確認其虛假性。