新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策研究①

新疆大學(xué)體育部 王天軍

新疆旅游資源豐富，特色鮮明，其中冰雪體育旅游資源更是得天獨(dú)厚，近年來旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，已成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。本文從多個(gè)角度對新疆冰雪體育旅游現(xiàn)狀、開發(fā)優(yōu)勢及發(fā)展策略進(jìn)行分析與探討，旨在促進(jìn)旅游業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

1 新疆冰雪體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析

新疆冰雪旅游產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但豐富的冰雪資源與壯麗的自然風(fēng)光和多姿的民俗風(fēng)情結(jié)合，冬季旅游文化活動(dòng)日益豐富，在促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展和傳播本土文化等方面做出了積極的貢獻(xiàn)。

1.1 新疆冰雪體育旅游市場日漸成熟和繁榮

隨著新疆冬季旅游市場的開發(fā)，各地的特色旅游項(xiàng)目，雪地摩托，滑雪，溜冰，雪原騎馬，雪地叼羊、賽馬，雪地摔跤等冰雪體育活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，豐富多彩。烏魯木齊絲綢之路冰雪旅游節(jié)、阿勒泰古老滑雪節(jié)、巴里坤冰雪文化旅游節(jié)、天山天池冰雪節(jié)等，通過加強(qiáng)冬季旅游資源與民俗風(fēng)情、體育競技、飲食文化的有機(jī)結(jié)合，形成獨(dú)具魅力的新疆特色冰雪旅游文化，極大地推動(dòng)了冬季旅游的蓬勃發(fā)展。鮮明的區(qū)域特色和豐富的旅游產(chǎn)品體系成為新疆冰雪體育旅游的核心競爭力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模基本形成，冬季旅游市場日漸成熟和繁榮。

1.2 冰雪體育旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣化趨勢

目前新疆冬季旅游產(chǎn)品日益拓寬，冰雪游的元素更為豐富，雄渾壯麗的自然風(fēng)光、民族體育特色與神秘悠久的歷史文化相結(jié)合，形成了西域特色、厚重文化、多彩民俗、賞冰雪為組合的冬季特色旅游產(chǎn)品。冬季來新疆旅游，既能在北疆溜冰賞雪，領(lǐng)略大漠寒冬；又能到南疆尋跡探古。游客在觀賞冰雪體育賽事的愉悅中體驗(yàn)民俗文化，感受冰雪風(fēng)情，追逐浪漫。很明顯，新疆各地推出的自然風(fēng)光+民族風(fēng)情+冰雪體育旅游的組合產(chǎn)品，特色鮮明，已成為我國重要的滑雪體育旅游勝地。

2 新疆發(fā)展冰雪體育旅游的優(yōu)勢

2.1 地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢

新疆地處歐亞大陸中心，與我國甘肅、青海、西藏相鄰，與蒙古、俄羅斯等國家接壤，是我國邊境線最長、對外口岸最多的省區(qū)，有一級對外口岸17個(gè)，成為發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢地域和開發(fā)冰雪體育旅游的有利條件。

2.2 冰雪資源優(yōu)勢

新疆四季交替分明，冬季雪量大，積雪期長、雪質(zhì)好，溫度適宜，生態(tài)環(huán)境好，山地坡度適中，具備建設(shè)大型滑雪場的氣候和地理?xiàng)l件；每年11月至第二年4月，白雪覆蓋天山南北，為新疆旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了豐富的冰雪資源和良好的自然環(huán)境。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢

新疆冰雪體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，綜合功能不斷提升。通往旅游景區(qū)的道路、電力等設(shè)施更加完善；一大批滑雪場、雪道、冰雪娛樂設(shè)備以及與之相配套的旅游接待設(shè)施相繼建成，S級滑雪場達(dá)到20余家，為旅游者提供良好的服務(wù)場所，并借助多元化的經(jīng)營方式，吸引著國內(nèi)外游客，讓新疆冬季旅游越來越火熱。

2.4 爆發(fā)式增長的旅游市場優(yōu)勢

新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，已步入了跨越式發(fā)展的快車道。2011年，新疆旅游接待總?cè)藬?shù)3961萬人次，旅游總收入442億元。2012年上半年，新疆旅游業(yè)呈繼續(xù)高速發(fā)展的良好態(tài)勢，全區(qū)接待游客1734萬人次，增長20%；旅游總收入185億元，增長27%，成為上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的亮點(diǎn)之一[1]。近年來，新疆冬季旅游產(chǎn)品正逐步向高起點(diǎn)和多元化健康發(fā)展，形成了一大批極具新疆地域特色和民族特色的冬季旅游產(chǎn)品，日益受到國內(nèi)外游客的關(guān)注。統(tǒng)計(jì)顯示，2006年以前，新疆每年冬季旅游接待人數(shù)為90多萬人次，到2010年冬季，新疆旅游接待人數(shù)已達(dá)1100萬人次，翻了12番還多[2]。爆發(fā)式增長的旅游市場需求和方興未艾的入境旅游，顯示出新疆冰雪體育旅游開發(fā)的巨大潛力和廣闊的市場前景。

3 新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策

3.1 充分認(rèn)識旅游產(chǎn)業(yè)在新疆實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展中的作用

新疆冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展必須充分認(rèn)識旅游產(chǎn)業(yè)在新疆實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和長治久安的特殊重要作用，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、科學(xué)跨越，運(yùn)用多種手段和多種形式，利用新疆豐富的冰雪資源和多民族的文化優(yōu)勢，挖掘冬季民族體育項(xiàng)目，提升新疆冬季旅游的文化氛圍和品牌價(jià)值，使豐富多彩的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，改善民生的重要富民產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

3.2 實(shí)施冬季旅游突破戰(zhàn)略，打造冰雪體育旅游勝地

加強(qiáng)整體規(guī)劃，大力開發(fā)冬季冰雪體育旅游，將民族體育旅游與民俗旅游、冰雪旅游結(jié)合起來，進(jìn)行優(yōu)勢再造，推出主題鮮明突出、文化氛圍濃厚的旅游精品，建設(shè)有特色的冰雪體育旅游景點(diǎn)，不斷更新旅游技術(shù)設(shè)施，提升高等級滑雪場綜合接待能力，提高冰雪體育旅游業(yè)的綜合效益。激發(fā)參與娛樂性和表演觀賞性冰雪體育旅游消費(fèi)，通過大型的冰雪體育競技賽事的舉辦，讓來自全國各地的體育愛好者和旅游者親身體驗(yàn)新疆冰雪旅游資源的神奇與美麗，以此提高新疆冬季旅游的知名度和影響力，保證冰雪體育旅游開發(fā)成功地走上健康發(fā)展的軌道。

3.3 發(fā)揮新疆旅游集團(tuán)優(yōu)勢

新疆的旅游資源優(yōu)勢在于各不相同的特色，我們必須抓住機(jī)遇拓寬思路，以市場為導(dǎo)向，充分發(fā)揮民族特色和區(qū)位優(yōu)勢，依托獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情和歷史文化資源，與自然風(fēng)光相融合，深度開發(fā)以體驗(yàn)性、參與性、娛樂性為主的民俗體驗(yàn)型和文化主題型的冰雪體育旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)對游客的吸引力，塑造冰雪體育旅游新形象，提高知名度。加強(qiáng)冰雪體育旅游資源的開發(fā)建設(shè)和特色創(chuàng)新，構(gòu)筑冰雪體育、旅游、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)群體，提升整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展意識，建好新疆龐大的旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，以航空母艦式的整體形象出現(xiàn)在國內(nèi)外旅游市場，以大而全、優(yōu)而全的整體功能占領(lǐng)市場，讓新疆具有特色的冰雪體育旅游在國內(nèi)外旅游業(yè)中爭先創(chuàng)優(yōu)[3]。

3.4 加大冰雪體育旅游產(chǎn)品的宣傳力度

旅游消費(fèi)者如何確定旅游目的地在很大程度上依賴于各種旅游宣傳。新疆冰雪體育旅游宣傳旨在讓旅游消費(fèi)者全面了解冰雪體育旅游景點(diǎn)和推出的各類產(chǎn)品。把官方、企業(yè)、民間的宣傳有機(jī)的結(jié)合起來，創(chuàng)新宣傳方式，有效利用各種新聞媒介和載體，通過多形式、多渠道進(jìn)行全方位宣傳，擴(kuò)大宣傳規(guī)模，增強(qiáng)宣傳促銷的針對性，吸引人們對冰雪體育旅游產(chǎn)品的關(guān)注，激發(fā)人們參與冰雪體育旅游的興趣，擴(kuò)大旅游客源。

3.5 促進(jìn)區(qū)域旅游合作, 實(shí)現(xiàn)互動(dòng)雙贏

借助全國旅游援疆的契機(jī)，加強(qiáng)與援疆省區(qū)合作，建立和完善信息共享、聯(lián)合打造精品、宣傳促銷、客源互送等方面的合作機(jī)制，聯(lián)合推出旅游精品路線，進(jìn)一步加大客源市場開拓力度，不斷拓寬新疆冬季旅游的國際發(fā)展空間，提升新疆冰雪體育旅游在國內(nèi)外的認(rèn)知度、美譽(yù)度和吸引力，為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力。

3.6 加快制度創(chuàng)新，加大資金和人才引進(jìn)力度

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂。新疆最大的優(yōu)勢在于豐富奇特的冰雪體育旅游資源，而資金、人才等流動(dòng)要素則是劣勢。必須廣開資金融資渠道，多種經(jīng)營方式的冰雪體育旅游新格局。健全符合經(jīng)濟(jì)社會(huì)和冰雪體育旅游發(fā)展規(guī)律的市場法規(guī)體系，制定正確的投資產(chǎn)業(yè)政策，規(guī)范企業(yè)投資行為。新疆要致力于本地區(qū)冰雪體育資源的存量盤活，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，必須認(rèn)識到冰雪體育旅游超常規(guī)增長必須依靠科學(xué)技術(shù)，培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和開拓精神的高層次經(jīng)營管理人才，建設(shè)和完善具有民族特色和地域特色的創(chuàng)新體系，為冰雪體育旅游發(fā)展提供技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新基礎(chǔ)。

地域遼闊，冰雪體育旅游資源豐富，是新疆冬季旅游發(fā)展的后勁所在。2016年全國冬運(yùn)會(huì)在新疆舉辦，將大幅度提高新疆冰雪運(yùn)動(dòng)的硬件設(shè)施、人才資源等，有助于推動(dòng)新疆冰雪旅游跨越式發(fā)展，新疆冬季冰雪體育旅游也將迎來前所未有的良機(jī)，新疆旅游的“四季歌”將唱得更響亮。

[1] 新疆旅游業(yè)漸成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)[EB/OL].[2012-10-16].http://www.iyaxin.com.

[2] 新疆巧借冰雪資源“唱響”旅游四季歌[EB/OL].[2011-10-24].http://news.xinhuanet.com.

[3] 王天軍.新疆體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)及利用[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2005(2).