農(nóng)資企業(yè)：對“大數(shù)據(jù)”你怎么看

□ 《中國農(nóng)資》評論員 趙光輝

中國有句俗話“早知三日事，世上無窮人”，說的是預測的重要。陶朱猗頓的創(chuàng)業(yè)和發(fā)家史就是一部洞明世事、預判先行的商業(yè)傳奇。大家都熟知陶朱公長子吝金害弟的故事，可見陶朱公洞悉人心世情的心理學、社會學分析功底，史圣司馬遷條分縷析得清清楚楚，大家有興趣可以去看《史記·越世家》。咱中國的分析預測學因為東方哲學的影響，走混沌朦朧一派，趕上后來一些居心不良的人，往往滑入騙術(shù)的泥沼。所以至今也只能是個“易經(jīng)大師”之類的小范圍職業(yè)。如今，大數(shù)據(jù)時代正不可阻擋滾滾而來，大數(shù)據(jù)憑借云計算俯瞰人間，大師之流的專家們很可能要失業(yè)。

早在1980年，未來學家托夫勒在《第三次浪潮》就將大數(shù)據(jù)稱頌為“第三次浪潮的華彩樂章”，最終，隨著數(shù)字化時代的演進，尤其是云計算技術(shù)的軟硬件支持成熟后，從2009年開始，大數(shù)據(jù)逐漸受到社會重視，并在改變著各行各業(yè)和整個社會。在社會學領(lǐng)域，美國學者在根據(jù)大數(shù)據(jù)和數(shù)學處理模型研究對人行為的預測；在競技體育領(lǐng)域，美國奧克蘭“運動家”棒球隊借助大數(shù)據(jù)排兵布陣，最終獲得西部賽冠軍；醫(yī)學界，人們通過大數(shù)據(jù)預測冬季流感傳播路徑，提前做好防病和醫(yī)療準備；在物流行業(yè)，美國UPS依靠大數(shù)據(jù)支持為物流車隊制定最佳行車路線，2011年就節(jié)省了300萬加侖燃料；在軍事領(lǐng)域，美國研制的“陸地勇士”單兵系統(tǒng)，憑借數(shù)字化技術(shù)和大數(shù)據(jù)信息將個人作戰(zhàn)能力提高20倍，歐洲和俄羅斯的“未來戰(zhàn)士”系統(tǒng)也呼之欲出……

當然，大數(shù)據(jù)最讓人津津樂道的還在于它在商業(yè)領(lǐng)域的巨大潛力和即將帶來的革命性變化。2012年初，一位憤怒的父親怒氣沖沖來到美國阿波利斯市郊的塔吉特超市質(zhì)問：為什么超市不停地向他女兒郵寄嬰兒尿布樣品和配方奶粉的折扣券？“她還是高中生，你們在鼓勵她懷孕嗎？”高潮在后面，幾天后，超市經(jīng)理向這位父親致歉，這位父親反而道歉說，他剛剛知道他女兒懷孕了，預產(chǎn)期在8月份。

這樣的商業(yè)奇葩是如何盛開的？原來。塔吉特超市在利用大數(shù)據(jù)進行相關(guān)性分析，并且已經(jīng)進行多年。塔吉特的數(shù)據(jù)分析團隊可以在不與準媽媽們對話的條件下，根據(jù)20多種關(guān)聯(lián)物的數(shù)據(jù)，分析預測顧客的“懷孕趨勢”，并寄送相應的優(yōu)惠券，為消費推波助瀾。這個案例讓人們看到大數(shù)據(jù)催生的新營銷模式：用代數(shù)程序精確計算和預測顧客的消費細節(jié)和價值；假如顧客一時忘記了購買，這個系統(tǒng)會像吃藥提示一般準時啟動促銷行為。

正因為大數(shù)據(jù)的巨大價值，美國的許多機構(gòu)和公司爭先恐后地投身于大數(shù)據(jù)分析運動中，他們正在利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)一個又一個商業(yè)新大陸，幫助提升企業(yè)市場競爭力。各公司在努力成為擁有大數(shù)據(jù)的公司，或者擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)的公司，或者擁有大數(shù)據(jù)思維的公司。美國在努力做三位一體的大數(shù)據(jù)國家。奧巴馬政府已將大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略，甚至將其定義為“未來的新石油”。

同樣，中國政府也高度重視大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。上月末，中共中央政治局在以實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略為題的第九次集體學習中，就邀請百度創(chuàng)始人李彥宏講解大數(shù)據(jù)的發(fā)展情況，研究大數(shù)據(jù)在加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的作用。大數(shù)據(jù)時代的到來是不以人們意志為轉(zhuǎn)移，未來，你不掌握大數(shù)據(jù)，就要成為被人掌握的大數(shù)據(jù)。農(nóng)資企業(yè)，你怎么看？