電視片頭在新聞節(jié)目中的運用探討

文丨沈 玲

（攀枝花市廣播電視臺，四川攀枝花 617000）

當前，各個電視臺之間的競爭日益激烈，因此必須創(chuàng)新電視節(jié)目，通過凸顯自身的特色贏得觀眾的青睞，獲得良好的收視率。加強新聞節(jié)目的包裝和制作，是有效吸引觀眾的方法之一，在隨著科技的不斷進步，當前電視節(jié)目，尤其是新聞節(jié)目的包裝技術日益創(chuàng)新，新型的節(jié)目制作軟件以及制作設備不時出現，尤其是三維制作技術、網絡信息技術的發(fā)展，將電視片頭的制作帶上了新的發(fā)展軌道，帶動了新聞節(jié)目的片頭制作藝術也有了大的提升。

1 新聞節(jié)目電視片頭的概念和重要特征概述

電視節(jié)目的片頭主要的作用在于引起觀眾注意，對節(jié)目進行引導性總結，新聞節(jié)目的片頭作用在于區(qū)分新聞類別，對新聞內容進行提要。電視新聞節(jié)目片頭內容包括片頭語、片頭畫面、片頭音效等。

1.1 電視新聞節(jié)目的重要特征

首先，電視新聞節(jié)目的片頭內容必須精巧簡練。主要是要保證新聞節(jié)目基調與節(jié)目本身的融合性，保持二者的貼近和精準。例如，中央電視臺“焦點訪談”的片頭語“讓事實說話”，簡單的幾個字，單純的一句話就已經充分體現了焦點訪談節(jié)目的立意主旨，在于以百姓的生活為中心，通過對社會事實的真實反映進行專題新聞報道，觀眾在聽完著這樣的開頭語就知道將其歸類為民生訪談類新聞節(jié)目。

其次，電視新聞節(jié)目的片頭內容必須清楚簡潔。所謂片頭出現的位置在新聞節(jié)目開始的部分或者在節(jié)目的中間位置，起預告和內容提示的作用，所以總體說來片頭絕對不能太過冗長或者讓人產生喧賓奪主之感。需要將電視新聞節(jié)目的片頭時間控制在十幾秒鐘或幾十秒鐘的時間之內。在這部分較短的時間之內就必須保證新聞片頭傳遞的信息與當期節(jié)目的主旨吻合。

1.2 電視新聞節(jié)目的片頭語的運用

電視新聞節(jié)目片頭語功能在于吸引受眾注意，進行節(jié)目的推銷和總結，因此，新聞節(jié)目片頭語通常是簡明精準的，總體起到拋磚引玉作用，保持與新聞節(jié)目的一致統(tǒng)一，并在此基礎上凸顯新聞節(jié)目的特色以及個性，片頭語最為基本的特點在于具有相當的沖擊力以及聽覺的感染力，讓新聞節(jié)目受眾具有耳熟能詳感[1]。

電視新聞節(jié)目片頭的另一特點在于十分通俗易懂，電視新聞節(jié)目的受眾是觀看電視的觀眾，因此，受眾的年齡層次、文化程度、理解能力都參差不齊，為實現快速準確對新聞節(jié)目的主題和內容的傳遞目的，則必須保證新聞受眾能看懂、聽懂片頭內容，因此成功的電視新聞節(jié)目的片頭的首要條件必然是流暢通順、淺顯明了的。這就要求電視新聞盡量避免生僻字、太過書面用語的出現。典型的例子是湖南電視臺的“我們約會吧”節(jié)目有著這樣的節(jié)目開頭語：“我們約會吧，就是要約你”，觀眾聽了之后，能一下就明白節(jié)目的性質，自覺形成該節(jié)目的受眾群[2]。

1.3 制作電視新聞節(jié)目片頭的重要技術

作為一門專門傳播信息的多媒體藝術，電視新聞節(jié)目在傳遞新聞消息，豐富人們生活方面具有無可比擬的優(yōu)勢，電視新聞片頭在操作技術方面，集藝術性、文化娛樂性以及科技性等多種技術于一體，優(yōu)秀的電視新聞片頭是靈活運用高科技手段的產物，更是新聞節(jié)目制片人和策劃者的獨特思想結晶。其主要是利用多種技術手段，將新聞節(jié)目策劃者的獨特構思、片頭創(chuàng)意以及總體節(jié)目設計等，利用先進的科學手段在電視這種有形的媒體中進行再現。恰如一篇新聞稿件的標題部分，電視新聞節(jié)目的片頭結構主要是提示以及概括相應的新聞節(jié)目。

由于電視新聞節(jié)目的片頭時間不長，那么如何在這樣短暫的時間內將新聞節(jié)目的風格進行確定，如何做好新聞定位，又應該利用哪些技術手段來突出電視新聞的主題，彰顯新聞節(jié)目本身的獨有特色，吸引電視觀眾，這就成為了電視節(jié)目制作人首先考慮的問題。總結而言，電視新聞節(jié)目在片頭設計方面，必須利用先進的電視節(jié)目制作手段，對節(jié)目本身的文化意蘊、人文價值進行深度挖掘，保持節(jié)目本身良好的藝術水平，強化節(jié)目本身的創(chuàng)新理念，這樣才會產生成功的，能讓受眾歡迎的節(jié)目片頭。攀枝花電視臺“新聞天天看節(jié)目”，在片頭部分借鑒了中央電視臺新聞聯播的優(yōu)秀片頭，利用當下先進的科技制作了令人印象深刻的片頭，其開頭語為“天天資訊，服務百姓”。

2 提升新聞節(jié)目中的電視片頭質量的應用措施研究

2.1 提升新聞節(jié)目電視片頭語的質量

首先，電視新聞節(jié)目的片頭語必須能夠應用恰到好處的聲音進行演繹。電視新聞中受眾通過對聲音的感受，能引起對節(jié)目的興趣以及對節(jié)目內容的關注，由于人的聲音本身來說是有著無窮的變換以及充滿感情的，所以在片頭制作過程中，必須用聲音表現和描述節(jié)目，例如中央電視臺“新聞聯播”對節(jié)目主持人的聲音要求很高，既要保證主持人聲音的端莊穩(wěn)重，又必須保證聲音的清晰可感，用聲音對人的聽覺造成沖擊。

其次，電視新聞節(jié)目的片頭必須應應用恰如其分的修辭手法對片頭語進行修飾，這樣的話能繞過新聞節(jié)目片頭充滿意蘊，引起觀眾興趣。再次，新聞節(jié)目的電視片頭必須具有足夠的創(chuàng)意才能吸引受眾，例如，制作的片頭必須具有聽覺的快感，能激發(fā)觀眾的情感，在潛移默化中對觀眾產生影響，引導受眾進行行動，而那些缺乏美感，陳舊老套的新聞片頭，則無法引起觀眾興趣，還會讓觀眾產生厭倦和疲乏心態(tài)。

2.2 運用先進的科技技術制作節(jié)目片頭

隨著科技的發(fā)展，新聞節(jié)目的電視片頭變得更加多樣和富于變化。當前在節(jié)目開頭常常用到的典型技術是三維動畫制作技術，作為藝術與現代電腦技術的重要產物，電視三維動畫主要是利用計算機的設計軟件，利用圖像成型的基本原理，充分調動攝像、繪畫等藝術手段以及專業(yè)的制作技術技巧，在電腦中制作出具有立體空間感的虛擬的場景以及事物。例如具有空間立體感的新聞節(jié)目標志、三維空間的立體字等等，在制作新聞節(jié)目電視片頭過程中，傳統(tǒng)的節(jié)目攝影棚會存在無法實現某種需要的場景的問題，在制作節(jié)目時設置虛擬的節(jié)目拍攝燈光、機位等，利用三維動畫制作技術能凸顯節(jié)目的層次感。

將這些先進的技術與電視新聞節(jié)目進行結合，能大大提高節(jié)目片頭的精致度以及創(chuàng)意程度，讓新聞節(jié)目本身具有強烈的藝術感染力。以中央電視臺七點整的“新聞聯播”這一典型的新聞節(jié)目電視片頭為例，其以深藍色的漸變色作為片頭背景，在縱深方向上讓綠色、藍色以紅色的彩光直接切入電視屏幕，接著片頭出現不停旋轉的地球、浩瀚虛渺的宇宙畫面，在這樣具有立體空間感的湖面中，新聞聯播四個字在虛擬的三維空間中進行變化和運動，整個片頭構圖別致、光影交錯具有突出的個性特征以及豐富飽滿的內涵[3]，帶來了良好的片頭構圖效應而節(jié)目響起的是莊重大氣、明快活躍的音樂，使整個片頭畫面構成了統(tǒng)一和諧的整體，襯托出新聞聯播恢弘的氣勢，體現出了藝術與新聞技術的高度融合，也彰顯了新聞聯播作為一類嚴肅性的新聞節(jié)目具有的突出思想性以及莊嚴凝重的風格。

3 結語

新聞節(jié)目電視片頭對于吸引觀眾注意提示節(jié)目內容有重要作用。在制作節(jié)目片頭的過程中，必須注意片頭語的簡潔明了，注意應用先進的科技手段，按照空間構圖的規(guī)律，有機組合電視節(jié)目片頭的色彩、字幕、圖像、背景等，加強片頭的創(chuàng)意性，凸顯片頭的重要性，才能最終獲得電視節(jié)目的造型以及視覺效果。

[1] 周良兵，張國民.電視片頭制作中的配樂藝術[J].文藝生活·文藝理論,2009(6):13.

[2] 白立濤.淺談縣級電視臺新聞節(jié)目的制作與包裝要素[J].太原城市職業(yè)技術學院學報,2012(7):45.

[3] 佘為.電視欄目片頭制作的藝術性思考[J].文藝生活·文海藝苑,2009(2):56.