基于5W模式淺析微博新聞傳播

文丨蔡夢虹

（韓山師范學院，廣東潮州 521000）

1 微博綜述

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，最早起源于美國。2006年，博客技術先驅Blogger的創始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)率先推出了Twitter，成為國外最早提供微博服務的網站。2007年，王興創建了飯否網，成為第一家帶有微博色彩的中國網站。2009年，新浪正式推出“新浪微博”內測版，成為中國第一家提供微博服務的門戶網站。隨后，騰訊、搜狐、人民網等相繼推出微博。據統計，截至2012年6月，我國微博用戶數量已達3億多。

據《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，“網絡新聞使用率快速下滑，微博成為網民重要的信息獲取渠道。2011年微博快速崛起，目前有近半數網民在使用，比例達到48.7%，成為網民獲取新聞信息的重要渠道。相比之下，網絡新聞用戶規模增速僅為3.9%，使用人數為3.67億，使用率從上一年的77.2%下降至71.5%。近年來網絡新聞使用率一直在下降，網民通過互聯網獲取新聞信息的渠道正在發生轉移”[1]。微博在當前新聞傳播中占據重要地位，這也是微博新聞傳播的研究意義所在。

2 5W模式綜述

1948年，美國傳播學家哈羅德·拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構與功能》中首次提出了構成傳播過程的“五要素”模式：即“Who，What(say what)，Which(in which channel)，Whom(to whom)，With(with what effect)”，就是“誰→說什么→通過什么渠道/方式→對誰→取得什么效果”。之后人們把這種模式稱為“五W模式”或“拉斯維爾程式”的過程模式。五W模式表明傳播的過程是一個具有企圖影響受眾目的的說服過程。在這個目的性行為過程當中，5個W是傳播活動得以產生的精髓。在新興的新聞傳播方式—微博新聞傳播中，5W模式的各個環節呈現出新的特點。

3 微博新聞傳播的5W模式

3.1 傳播主體

微博新聞傳播主體呈現個體化和多元化的特點。

個體化的特點。微博的興起，標志著“人人皆記者”時代的到來。與傳統媒體時代相比，微博時代新聞的發布和傳播，不再僅靠專業的媒體機構，人人都可以成為新聞的發布和傳播者。微博的出現，讓網民有了一個相對自由且自主的發聲渠道，人人都可成為新聞的“第一發言人”。在當前許多社會熱點或重大事件的報道中，微博充當著“第一發言人”的角色。如11年本·拉登身亡，09年MJ離世，08年汶川大地震等震驚國際的新聞，都是由微博首發的。Twitter創始人埃文·威廉姆斯曾說，“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地擁有眾多新聞記者”。

多元化特點。微博的傳播主體可以是政府機構、企業組織、傳統媒體，可以是具備較大社會影響力的名人、專家，也可以是普通的草根民眾，呈現多元化特點。如新浪微博上，有代表上海政府新聞辦公室的“上海發布”、代表河南省公安廳的“平安中原”，有人民日報、央視新聞，有姚晨、趙薇等明星，也有“后宮優雅”、“段子”等草根民眾代表。微博傳播主體的多元化促成了全民傳播的新聞傳播新格局。

3.2 傳播內容

微博新聞傳播內容呈現多元化、碎片化和個性化的特點。

傳播主體的多元化一定程度上決定了微博新聞傳播內容的多元化。微博的新聞傳播內容包括傳統的新聞報道、名人專家的觀點意見，也包括草根民眾的生活點滴、心情分享等。微博的字數限制（140字符）使經由微博傳播的新聞內容必須只保留傳播者認為有價值的部分，僅是事件的重要片段或事態的滾動發展，呈現“碎片化”的特點。一種限制在140字符內的新新聞文體-微新聞亦隨之誕生。微博上的新聞轉傳，不是簡單的復制，轉發者可根據自己的意愿對內容進行加工再造，如取舍部分內容或添加個人評論等，體現個性化特點。

3.3 傳播方式

微博新聞傳播方式呈現開放性和多樣化的特點。

微博開通各種API，為用戶創造了完全開放的信息交流平臺。用戶除可以直接登錄微博網站進行新聞傳播，也可通過開放的API接口連接第三方軟件或移動信息終端來傳播信息。簡言之，用戶可通過社交網站、博客、QQ、MSN等即時通訊工具、手機短信等多種方式進行微博新聞傳播。微博打通了互聯網和移動通信網絡的界限，真正意義上實現了任何時間、任何地點的溝通理念，使微博的迅疾反應成為可能，更為微博創造了“第一時間”、“第一現場”、“第一手資料”的新聞價值。微博在傳播方式上的優勢，令許多傳統媒體（如鳳凰衛視、南方日報、新周刊等）紛紛落戶微博，由曾經權威的信息發布者身份悄然轉變為信息的接受者。而傳統媒體旗下的記者，亦紛紛注冊了個人記者微博，其中一個重要目的就是希望通過這個完全開放的大眾交流平臺獲取新聞線索。

3.4 傳播受眾

微博新聞傳播受眾呈現平等性和主動化的特點。

傳統的新聞傳播方式是單向的線性傳播，信息由新聞發布者—傳統媒體流向新聞接受者—受眾。而在微博新聞傳播中，信息接受者同時擔任信息傳播者的角色，真正實現了傳者和受者的平等。傳統的新聞傳播方式中，受眾僅是被動地接受信息；而微博上，受眾可以自主地編輯信息、關注新聞、剪輯新聞、添加評論、發布/轉發新聞，通過社交網站、博客、即時通訊工具、手機等多種渠道主動參與新聞內容再造、發布、傳播和接收的整個過程。與此同時，隨著傳統模式下新聞的傳播者—傳統媒體紛紛落戶微博，其角色也發生了變化，由原來單純的新聞傳播者轉變為兼具新聞傳播和新聞接受兩種角色地位。微博新聞傳播模糊了Who和Whom的界限，使新聞傳播者和接受者趨于一體，極大程度地豐富了微博的新聞信息來源和擴大其傳播范圍。

3.5 傳播效果

微博新聞傳播效果呈現及時性和裂變式的特點。

微博傳播方式的開放性和多樣化，為微博新聞傳播者的隨時隨地的及時傳播提供了可能。互聯網和移動通信網絡的融合，特別是移動互聯網和3G網絡的普及，為微博新聞傳播帶來及時甚至“零時間”的傳播效應。

除了傳播速度，在傳播廣度上，微博也具備巨大的優勢。微博的新聞一經發布，由首發者的粉絲轉發，再由粉絲的粉絲轉發，以此類推，產生巨大的傳播效應。微博的傳播形態“既不是傳統媒體的線性傳播（One To One），也不是網絡媒體的網絡傳播（One To N），而是一種裂變傳播（One To N To N）”[2]。這種傳播形態可在極短時間內實現幾何級數擴散，其傳播速度和廣度遠超之前任何一種媒介產品。

微博的出現，給傳統媒體時期的新聞傳播方式帶來革命性的變化。微博在新聞傳播的速度和廣度上的強大效應是以往任何一種傳統媒體無法比擬的。而與此同時，微博自身存在的問題也逐漸暴露，如由自我把關缺失導致的虛假信息傳播、無效信息泛濫等。如何解決這些問題，提高微博新聞的公信力，是值得我們進一步思考和研究的地方。

4 結語

微博的迅速崛起，顛覆了傳統的新聞傳播方式，帶來了新聞傳播的全新格局。作為一種新的新聞傳播方式，微博新聞傳播的5W模式具備自身鮮明的特點。在“全媒體”和“自媒體”時代，人人都是新聞的發布者和接受者，同時是傳播媒介。微博產生的巨大傳播效應超越以往任何一種傳播媒介。而在“人人皆記者”時代，微博的傳播缺陷（如虛假無效信息傳播）也逐漸顯現出來，如何克服此類難題，提高微博新聞的公信力，是未來研究的重點。

[1] 第 29 次中國互聯網絡發展狀況統計報告［EB/OL］.http://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201206/t20120612_26720.htm，2012-1-16.

[2] 孟波.新浪微博：一場正在發生的信息傳播變革[J].南方傳媒研究，2009，（21）.