解析社交媒體——微博的流行

文丨黃 然

（四川大學文學與新聞學院，成都610064）

微博，即微型博客，作為社會化媒體中的代表，被越來越多的受眾所接受并廣泛使用，2011年輿情熱點事件信息來源分布的數據顯示，截至2011年，微博已成為名符其實的社會第一大信息源，22%的人群通過微博獲得輿情熱點事件。

1 微博用戶的注冊和使用現狀

1．1 媒體機構的微博注冊增多

根據《2011-2012媒體微博運維白皮書》的數據顯示，截至2012年11月18日，新浪微博媒體機構賬號總數從2011年12月底的1.16萬增長到1.8萬左右，增長率為55.2%，共有2379家紙媒在新浪微博上開通了官方微博，其中雜志1632家，報紙747家。

越來越多的媒體機構選擇利用微博進行信息的即時發布與更新，是在新媒體的基礎上對傳統媒體進行的延伸，同時使得微博信息源得到了擴展，增強了信息的可信度，從而加速了信息的傳播。

1.2 企業官方認證微博增加

2009年10月，歐萊雅開通新浪官方微博，并首次將一年一度的“歐萊雅媒體風尚大獎賽”在該微博中進行全程直播。企業微博作為一種網絡溝通模式，被越來越多的商家所利用，將商家與消費者統一于一個平臺，即時溝通分享商業信息，可以更大范圍的傳播企業信息，同時也可以通過“搜索”功能尋找潛在消費者，更針對地進行信息的傳播與即時反饋。

1.3 個人微博的新型社交平臺的流行

數據顯示，普通城市居民的社交媒體注冊率已高達95%，單國內新浪微博注冊用戶已經突破3億大關，并在持續增長階段。

2 微博流行的原因

2.1 微博本身的特點

微博草根性更強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上，使用門檻低，信息的發布與傳播方式簡單易行，自身的特點有利于微博的流行。

（1）信息獲取具有很強的自主性、選擇性，用戶根據自己的興趣偏好，選擇是否“關注”某用戶，并可以對所有“關注”的用戶群進行分類。

（2）微博宣傳的影響力具有很大彈性，基于粉絲數量，與內容質量相關。此外，微博平臺本身的認證及推薦亦有助于增加被“關注”的數量。

（3）內容短小精悍。微博的內容限定為140字左右，內容簡短，不需長篇大論，同時可以配合圖片的發布，畫面感更強。

（4）信息共享便捷迅速。任何時間、地點即時發布信息，實時性、現場感以及快捷性，都超過傳統紙媒以及其他網絡媒體。

2.2 手機等移動終端給微博提供了運用平臺

手機上網的便利促進了微博的流行，便攜式的終端讓人們隨時都可以分享身邊的事情，關注周邊的信息。尼爾森最近發布了《2012社會化媒體報告》顯示，人們花在社交媒體上的時間大幅提升了，但使用網頁版社交媒體用戶數量實際上減少了，其最大的競爭者來自平板電腦(2012年使用率增加3.5倍)和智能手機(2012年使用率為9%)。

2.3 活躍的微博使用者帶動微博發展

2.3.1 微博的使用者范圍廣，使其可以最大范圍的傳播

從用戶的身份來看，包含了名人、學生、企業還有媒體機構等各個階層的人群、組織。廣泛的使用者，從不同的身份和角度對某一事情進行傳播，更是在一定程度上加強了信息傳播的真實性和可靠性。基數大、涉及面廣為微博的發展打下了基礎。

2.3.2 微博用戶級別分層多，鞏固微博的使用

從用戶的級別來分，就有普通用戶、達人用戶和認證用戶等級別。普通用戶即所有申請用戶，而達人用戶的申請則設有一定的要求和驗證，這就存在著某種程度上的升級，而達人用戶也有著初、中、高級之分，這樣一種潛在的升級方式，很大程度上調動了使用者的積極性。認證用戶門檻較高，也使得微博信息的真實性得到一定的保障，一般認證用戶的粉絲較多，這一定程度又增加了粉絲間的互動和關注。不同的級別，擁有不同的使用對象。以級別來鞏固參與和使用者，不斷地加強微博的使用率。

2.3.3 “微博”概念自身的傳播與加強

微博的使用者，加強了微博的流行，病毒式的傳播方式，以人際傳播為主，既保證了傳播信息的可靠性、同時也增加了傳播的趣味性與分享感。

3 微博的流行對傳統媒體和日常生活的影響

3.1 對傳統媒體的打擊

即時的傳播速度，多對多的傳播方式，可以最大程度的還原新聞、信息的真實面貌，同時還可以很快的得到受眾反饋，微博對于傳統媒體的打擊較大。然而，傳統媒體在公信力上面的優勢依然是不可比擬的，更多的人還是會選擇相信具有普遍公信力的媒體平臺獲得信息，從這點來看，微博提供的更多是傳播的渠道和受眾的反饋，因為巨大的受眾群體可以迅速的將信息傳播開來并且能直觀的看到受眾的反應，但是在傳播源上，傳統媒體則更站得住腳。

而現在普遍存在的現象是，從微博等社會化媒體上第一時間得到某條信息，然后迅速在公信力較高的媒體或者是權威平臺上進行求證和細節的查看。由此可見，傳統媒體作為信源發出者的作用減弱，作為信息核實者的身份得以凸顯。

3.2 對生活方式的影響

網絡媒體對于現在人們的影響是毋庸置疑的，微博作為現在最流行的社會化媒體之一，改變甚至顛覆了我們的生活方式。使得“你就坐在我身邊，我卻要用微博來看你在干什么。”的情況時常發生在我們周圍。

3.2.1 溝通方式的改變

微博，某種程度上減少了我們日常生活中的交流和對身邊人事物的關注度。但是從另一方面來看，它也擴展了你的交友圈，將“海內存知己，天涯若比鄰”真正演變為現實，增強了遠距離的溝通。與此同時，微博信息增加了話題性，增進彼此的感情文字式的表達也更好抒發心情和情感。

3.2.2 獲取信息途徑的改變

作為即時性很強的工具，信息的傳播較為廣、快，尤其是對于具有區域性和針對性的信息以及其特有的傳播受眾。

4 總結

微博，作為一種社交網站、新媒體形式，存在于生活之中，或許它的存在價值和意義還沒有完全的得出，其缺點也沒有完全的暴露。但是在相當一段時間里，微博等社會化媒體將會持續的流行并影響著我們的生活。無論是媒體自身的發展，還是手機等終端平臺的進步，抑或是大眾趣味的不斷變化，都將改變著傳統媒體與新媒體的發展。但從現在的情況來看，新媒體的勢頭較強，傳統媒體想要保留自己的絕對優勢似乎略有壓力。

[1] 《2011-2012年媒體微博運維白皮書》，中國人民大學輿論研究所，靈思營銷新媒體研究中心，2012年12月

[2] 麥肯錫管理咨詢公司，《中國社交媒體鑄就消費新時代》調研報告，2012年

[3] 尼爾森市場調研公司，《2012社會化媒體報告》，2012年