論報紙編輯的策劃職能

文丨李志發(fā)

1 報紙編輯的策劃

1.1 報紙策劃的定義

報紙編輯是報紙出版過程中的一個重要組成部分，編輯的職能與素質(zhì)直接影響報紙的質(zhì)量、發(fā)行與經(jīng)營。報業(yè)改革后，報紙的角色變化使得報紙編輯的地位由“傳者本位”向“讀者本位”轉(zhuǎn)化，編輯的職能往策劃、互動等方向延伸。報紙編輯策劃在新聞策劃范疇內(nèi)，是新聞策劃的其中一個主體。

在報紙的運作當(dāng)中，策劃可分為報紙策劃與新聞報道策劃。報紙策劃指的是確定報紙編輯方針，設(shè)計報紙整體的規(guī)模、內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及各個局部的系列工作。對于現(xiàn)代報業(yè)而言，報紙策劃關(guān)乎報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，主要由總編、編委會的成員、版面的主編等擔(dān)負版面決策角色的人員進行決策與設(shè)計。較之于報紙策劃，新聞報道策劃在報社當(dāng)中運作得更為頻繁。報紙策劃是對報紙的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、外在形態(tài)進行一個時間段的總體規(guī)劃與設(shè)計，新聞報紙策劃則為報紙在生產(chǎn)過程當(dāng)中，伴隨著時間的延續(xù)而進行的階段性策劃。新聞報道要取得良好效果，則必須進行精心規(guī)劃設(shè)計。因而，新聞策劃指采編人員對于希望業(yè)務(wù)活動所進行的富有創(chuàng)意的設(shè)計和謀劃，使得新聞資源得到更佳的配置、運用，獲得良好效果。

1.2 報紙編輯進行策劃的重要性

1.2.1 與媒體行業(yè)的信息傳受關(guān)系變化相契合

從傳播學(xué)角度出發(fā)，媒體的傳播觀念已轉(zhuǎn)向“受者本位”，編輯的功能、任務(wù)、地位也隨之變化。媒體行業(yè)注重受眾的需求，編輯的任務(wù)不僅僅是進行“編”與“輯”，而是要主動地幫助記者確定報道題目，寫稿的角度，進行版面的謀劃設(shè)計。傳統(tǒng)上，報紙編輯主要將通訊員與記者所寫的文章，和自己所搜集的素材進行編輯，充當(dāng)?shù)氖切畔殃P(guān)人與加工廠的角色，處于較為被動的地位。而在媒體行業(yè)的信息傳受關(guān)系轉(zhuǎn)變之后，報紙編輯需要依據(jù)受眾需求主動的引導(dǎo)記者和通訊員“寫什么、怎么寫”，積極地參與到報道工作組織與進行過程當(dāng)中，編輯工作由傳統(tǒng)上的工具作為上升為決策作用，逐漸處于主動地位。

1.2.2 有助于報業(yè)在激烈的市場競爭當(dāng)中處于優(yōu)勢地位

近年來，媒介市場的競爭十分激烈，這類競爭其實是爭奪受眾“眼球”的競爭，誰獲得的受眾關(guān)注多，發(fā)行量便較大，從而能夠切分報業(yè)市場當(dāng)中較大的一塊蛋糕。要成為市場當(dāng)中的佼佼者，將報紙辦得有特色，很大程度上依賴于新聞策劃和編輯策劃。這類競爭一般通過兩種方略實現(xiàn)，即趨同化戰(zhàn)略、差異化競爭。實踐證明，前者難以在市場競爭中獲得最終的勝利，而通過差異化戰(zhàn)略，為受眾提供有個性、富有特色的產(chǎn)品，通過對報紙的編輯策劃使其無可替代，才是行之有效的方法。

2 報紙編輯策劃職能的發(fā)揮

2.1 正確的定位和設(shè)置報紙欄目

要實現(xiàn)特殊的媒介功能，報紙就必須以編輯策劃為支撐，瞄準(zhǔn)并且設(shè)置好自身的目標(biāo)受眾群，分析、研究受眾的特點和喜好等，進行欄目設(shè)置。在欄目的細節(jié)上，如欄目名稱、欄目標(biāo)牌、欄目內(nèi)容的選擇與界定、文稿的體裁形式界定，都需要編輯進行精心策劃。為使報紙的社會閱讀效果得到有效提升，報紙編輯需要在日常的工程過程當(dāng)中，全面考慮和把握稿件之間的內(nèi)在、外在聯(lián)系，進行全方位的策劃和編排。例如，對于細節(jié)的內(nèi)容不同，但主題比較一致的稿件采取同步編排的方法，使得新聞起到傳統(tǒng)上的信息傳播作用，并使之成為版面裝點的特色點，對版面整體起到良好的活躍作用，將組合策劃產(chǎn)生的巨大主題效應(yīng)良好的發(fā)揮。

2.2 有目的性有針對性的約稿和組版

報紙要形成自身的特色，使新聞具有強勢效應(yīng)，就必須對時效強、立意高、視角新的新聞

進行精心精心策劃，抓住特定時期的新聞熱點，充分地認(rèn)清新聞內(nèi)容具有的時效性和多變性特點，發(fā)掘在特定的環(huán)境與特定的社會階段當(dāng)中，社會大眾尤其關(guān)心的話題和事件，采取話題性與戰(zhàn)役性報道，使得報紙的整體質(zhì)量得到提升，從而贏得受眾的喜愛，以提升報紙的競爭力。在有目的、有針對性的去策劃編輯高質(zhì)量新聞素材的同時，還需對主動、充分的了解報紙?zhí)囟ǖ氖鼙娙后w對于報紙的評價和印象，該群體的閱讀情趣等，幫助編輯策劃工作更有針對性，為編輯了解自己應(yīng)該策劃什么，如何進行策劃提供參考，做到有的放矢。因此，報紙編輯在行使策劃職能過程中，要做足一些新聞的專題策劃、追蹤策劃，并為了更好地配合這類策劃展開讀者社會調(diào)查等社會活動策劃。

2.3 導(dǎo)入視覺識別理念，進行版面特色編排

根據(jù)心理學(xué)研究表明，視覺是為人們獲得信息主要的窗口。調(diào)查顯示，人們接受外界信息之時，眼睛所接受的信息量是總信息量的83%，而聽覺占了11%，觸覺占了3.5%，味覺占了1%。受眾根據(jù)五官感覺接收信息，因此編輯行使策劃職能進行版面策劃時，必須充分重視視覺識別的重要地位，強調(diào)第一感官吸引。

2.3.1 版面設(shè)計上，需有美學(xué)意識

報紙的版面能夠讓觀者愛不釋手，賞心悅目，要在安排得到且準(zhǔn)確無誤的同時，注重美。版面編輯要運用美學(xué)知識武裝自己，并樹立美學(xué)意識，追求和諧、協(xié)調(diào)、均衡，正確地處理多和少、大和小、濃和淡、黑和白、輕與重、疏和密、板和活、常格和別格等的對比關(guān)系，充分將視覺原理運用在版面設(shè)計上。在版面編排上，存在一些誤區(qū)，應(yīng)當(dāng)給予改正。例如，在做突出處理上，認(rèn)為加大面積、提升位置、加重標(biāo)題、加密提要、加濃欄線，便是突出。但事實上，如果一個版面上的大稿占了多數(shù)，那么小稿反而更為突出；加框框可以達到醒目的效果，但如果版面內(nèi)每篇稿子都加框，就無法實現(xiàn)突出的目的……總而言之，版面編輯要根據(jù)操作過程中的實際情況與讀者的心理特點，經(jīng)常變化版面設(shè)計手法，使得報紙時常有新鮮感。

2.3.2 版面編輯三原則

報紙的版面如同人的面孔，讀者對于版面的印象好壞，往往牽涉對于報紙的評價與接受度。作為報紙編輯，應(yīng)當(dāng)設(shè)兵布陣，運籌帷幄遵循“標(biāo)題描述具有吸引力，圖片傳達具有沖擊力，板式設(shè)計具有沖擊力”這三原則。其一，新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)簡短有吸引力。資料證明，處于閱讀狀態(tài)下的人們，眼球是忽停忽動，而每次眼停一般能夠看到的字?jǐn)?shù)為7字左右。因而，新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的高度概括總結(jié)，

應(yīng)當(dāng)盡量簡短，避免讀者產(chǎn)生視覺上的負擔(dān)，導(dǎo)致興趣發(fā)生偏移。由此可見，用平凡、平時的表述方法，擬定簡短、深刻的新聞標(biāo)題，有助于吸引讀者眼球。其二，隨著“讀圖時代”的到來，圖片在報紙版面中的地位越來越受重視。較之于文字，對變易、時間、結(jié)果的詮釋力較強的圖片更容易吸引人們的視線。圖片的形象和色彩有助于增加讀者的直接感受，以打破空間、時間以及人際的隔閡，適合各個年齡、不同知識層次的讀者觀看；寬容度高，能將平庸的事件變化為活潑生趣的畫面，比文字更能夠激發(fā)讀者的閱讀意愿；變數(shù)大，對事件的演示、描述、剖析隨著讀者本身的需求變化而變化。因此，報紙版面應(yīng)當(dāng)重視新聞圖片的運用。其三，版式設(shè)計要有親和力。版式是對報刊內(nèi)容編排布局的整體體現(xiàn)，彰顯的是報刊的品格和個性，且是報刊的情感和態(tài)度的體現(xiàn)。編輯進行版式策劃，使得這一隱性的傳播更有親和力，顯得至關(guān)重要。例如，《北京青年報》濃重風(fēng)格的版式設(shè)計在報業(yè)中獨具個性。在編排上，多采用大標(biāo)題，厚題薄文，長題短文，曲線直線相交錯，色彩的對比強烈，形成濃厚的氛圍，給讀者帶來強勁的視覺沖擊，使之具有親和力。

3 結(jié) 語

當(dāng)前，“獨家新聞”的概念發(fā)生巨大變化，不僅僅指搶到新聞事件的第一落點和第一時間，還指報紙對新聞事件在觀念、視角、方法等方面的獨家處理辦法，做到挖掘同一個新聞事件更為深入的事實，進行已知事實重新的安排，亮出新觀點新思想。注意讀者對事件未知的成因、道理及走勢。編輯的策劃能力在媒體競爭當(dāng)中起到至關(guān)重要的作用，同領(lǐng)域內(nèi)相同話題的報道，是否真正的吸引讀者，取決于編輯的策劃水準(zhǔn)與表現(xiàn)力。因而，在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)重視對于報紙編輯的策劃職能研究，為編輯提高策劃能力，從而為報業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展提供參考。

[1] 高江梅.編輯策劃的實踐性[J].出版科學(xué).2009

[2] 劉萍.編輯策劃論略[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版.2001

[3] 蔡雯.新聞報道策劃與新聞資源開發(fā)[M].中國人民大學(xué)出版社.2004

（河北工人報社，石家莊 050051）