主持人在批評性報道中輿論導向的把握

文丨沙 莎 李思維

批評性報道可以說是黨和政府與群眾之間溝通的一座橋梁。各級政府通過媒體報道中的批評性新聞可以了解群眾當中的呼聲，受眾可以通過批評性新聞報道了解國家的法律法規和相關政策。

1 批評性報道對輿論引導的重要性

電視新聞以正面報道為主，傳播黨的方針、路線和政策，為社會和諧構建輿論氛圍，這是電視新聞的主要任務。那么批評性報道就是以反面教材為例，以引以為戒的方式起到引導另一面的作用，輔助正面新聞，引導社會輿論。

批評性新聞發揮著主旋律協奏曲的功效，同時也起到輿論監督的作用。批評性新聞節目主持人為了更好的起到輿論監督的作用，也應該注重自身公信力形象的塑造。如果一個新聞節目主持人說出來的話沒有人相信，或引起觀眾的質疑，那么可以說，這樣的主持人是沒有公信力的，這檔新聞欄目也是失敗的。所以，要想充分發揮主持人輿論導向這一功能，主持人也應該注意要在受眾心中樹立起強大的公信力形象。

輿論監督是一種自下而上的對于權力的監督，當有人濫用權力時，新聞媒

介就要拿起輿論監督這一有力武器，敢于站在群眾一方，替群眾撐腰說話，解除疑慮，在群眾、黨和政府之間做好溝通工作。同時，批評性報道可以宣泄和疏導群眾中的不良情緒。電視新聞媒體如果在這個時候提供一個平臺，讓群眾們都能抒發自己的看法或意見，不同的意見匯總起來，把事態引導到正確的方向上來，有利于解決問題，有利于安定團結。

對當年盛況空前的搶鹽事件處理就是一個很好的例子。在日本還陷在地震引發的核泄漏危機中時，中國各地市民忽然爆發了一場莫名的瘋狂搶購食鹽“盛況”，大量超市食鹽銷售一空。個別不良商家借機提價，北京一箱40多元的食鹽賣到600元。搶購食鹽的理由基本有兩個，一是吃鹽防輻射，二是核輻射污染海鹽。對此，央視在第一時間進行報道，批駁了個別不法之徒的丑惡行徑。并且聯合衛生部門進行辟謠，表示吃鹽不防輻射，另外中國食鹽中海鹽比例不超20%。而海鹽也大多產自東南沿海，距離日本較遠，不存在污染問題。充分發揮了批評性報道的輿論引導作用。

2 主持人在批評報道時應樹立公信力的形象

作為一名主持人當然要有公信力，如果主持人缺乏公信力，久而久之，便會形成典型的“塔西陀效應”。公信力是指“傳媒能夠獲得受眾信賴的能力，它通過傳媒及其提供的以新聞報道為主的信息產品（包括廣告）被受眾認可、信任乃至贊美的程度而得到反映”。批評性報道是以揭露批評社會上不良風氣、丑惡現象，并對社會陰暗面進行曝光為主的新聞報道，也意味著它勢必要與法律、經濟、文化等各個領域相銜接。報道此類新聞的主持人，應樹立公信力的形象，把準確的信息傳達給受眾，以便正確地引導輿論。主持人在批評性報道中公信力形象的樹立包括以下三點。

首先，主持人要不斷挖掘真相。美國著名的新聞節目主持人沃爾特·克朗凱特曾說過：“一個好主持人只有一件事可做——說出真相。”克朗凱特評論過美國大大小小的重要事件，這成就了他“全美最受信任的人”的美譽。克朗凱特的經典名言“事實就是如此”也在此時出現在每期節目的最后，成為一種公信力的象征——寧可不相信總統，也要相信克朗凱特。他所樹立的公信力形象，不僅是維系社會和受眾信任的紐帶，同樣他說的話語也同樣是一種權威性的表達。

其次，主持人要堅持客觀報道。客觀真實是新聞的第一性，是新聞一切其他特性的基礎，堅持客觀報道也是主持人職業操守的第一準則。主持人在報道批評性事件的時候，一定要做到準確、簡介、迅速。央視著名主持人白巖松就非常注重新聞的客觀性與準確性，著名節目主持人白巖松在《新聞1+1》中，大部分的稿件都是他親自撰寫，這樣主持起來更加觀點明確，令他更自信、更胸有成竹。

其三，主持人要有獨立的見解。想要樹立公信力的形象，主持人也應該有自己獨立的見解。要能透過現象看到本質，想別人所想不到的事，說別人說不出的話，新聞節目主持人發揮著廣大受眾意見領袖的作用。其意見若想被受眾所接受，要用理性科學的辯證思維去分析問題，聽取各方意見，循循善誘，引導輿論按照社會主流方向發展。

3 主持人在批評性報道中應正確把握輿論導向

主持人在新聞節目中有著不可替代的作用，一檔好的新聞節目同樣可以產生品牌效應，主持人可以說是其品牌標志。一名優秀的節目主持人，不僅要向受眾傳達節目的理念，也要正確引導社會輿論，把握輿論方向。主持人輿論導向的作用主要體現在以下幾方面。

3.1 主持人對受眾價值觀應予以正確的導引

現今電視新聞節目中主持人表達自己主張和看法的現象越來越明顯，無論是在消息評論類節目，還是在談話類的節目中均是如此。央視的《新聞會客廳》節目經常會請一些國內的知名學者，就當今的熱點問題展開討論。他們之間的觀點各異，發生碰撞是難免的，而當意見不統一的時候，主持人就應該發揮疏導、溝通、整理、總結的作用。主持人在節目當中表達自己觀點時，要有一定的價值取向，否則就不能發揮輿論導向功能，無法發揮輿論領袖的作用。

3.2 面對不同的受眾，主持人的引導力也應多元化

受眾的口味千變萬化，主持人可以通過不同的節目來發揮不同的導向作用。央視主持人張泉靈在《焦點訪談》中，就通過一些批評性的新聞報道、用反面教材來反映社會問題，同時引導社會價值觀向著一個正確的方向聚焦。

作為批評性新聞節目的主持人，在把握輿論導向之時，還要具備一定的政治素養，對國家的方針政策了如指掌，懂得專屬名詞如何使用，避免出現各種形式的錯誤。同時也應注重專業素質的訓練，現代的電視節目主持人并不是動動嘴皮子就能完成任務，而應是集采、編、播能力于一身的多元化媒體人。

綜上所述，批評性新聞報道對輿論導向起著舉足輕重的作用，它的嚴肅性、客觀性和真實性是其他娛樂節目所不能比擬的。所以，作為一名批評性新聞節目的主持人，一定要加強自我道德修養，在新聞面前崇尚真實，站在社會正義的一面，懲惡揚善，宣揚正義，用事實說話，展示出正確的道德準則。一個合格的批評性新聞主持人需要不斷豐富自己的文化知識，涉獵多種知識，逐步成為專家，在觀眾心里樹立起公信力，正確引導社會輿論，傳達正確的價值觀，更好的服務于新聞傳播事業。

[1] 葉子《電視新聞節目研究》北京師范大學出版社2006.8

[2] 蔡尚偉《廣播電視新聞學》復旦大學出版社

[3] 王群 曹可凡《談話節目主持概論》中國傳媒大學出版社

[4] 方延明《新聞實務方法論》 南方日報出版社

（東北師范大學傳媒科學學院，長春 130117）