城市電臺新聞頻道的品牌戰略探究

文 白云波

城市電臺新聞頻道的品牌戰略探究

文 白云波

隨著我國社會經濟的不斷發展，也相應的促進了我國傳媒行業的發展。近些年來，隨著各個城市電臺新聞頻道的發展，競爭也在不斷的激烈，因此，各個城市的電臺需要有自己的特色，具有自己的品牌。本文針對于城市電臺新聞頻道的品牌戰略進行了具體的分析和研究，希望通過本文的探討，能夠為相關方面的研究提供理論性的參考。

本文針對于城市電臺新聞頻道的品牌戰略主要進行如下2個方面的分析和研究，首先，具體的分析了品牌戰略對于城市電臺新聞頻道發展的重要性。其次，詳細的探討了在城市電臺新聞頻道的發展中，品牌戰略的措施。下面就進行具體的分析和介紹。

品牌戰略對城市電臺新聞頻道的重要性

1. 決定著城市電臺的收聽率

一個城市電臺的新聞頻道，如果想具有更強的競爭力，更高的收聽率，就需要有自己頻道的品牌，有自己頻道的特色。一個頻道只有自己的品牌，才能夠具有更高的知名度，也才能夠更好的吸引住觀眾，電臺的收視率才能夠上去。

2.品牌能夠讓觀眾產生依賴

一個城市電臺的新聞頻道，只有具備了自己的品牌，才能夠讓觀眾產生依賴感，進而成為該頻道的忠實觀眾。如果觀眾習慣該頻道的這檔節目，那么就會在每天的特定的時間內，去觀看這檔節目，逐漸的觀眾就會對這檔電視節目產生依賴，最終形成固定的看電臺新聞的習慣。

3.品牌能夠擴大新聞的影響力

品牌還能夠擴大新聞頻道的影響力。所謂的一個新聞頻道的品牌主要就是指這個頻道的節目特色，有別于其他同類節目的特點，能夠從同類節目中脫穎而出的節目。這就是一個頻道的品牌。由此可見，新聞頻道的品牌能夠讓更多的人了解這個新聞欄目，由此能夠進一步擴大新聞的影響力。

城市電臺新聞頻道品牌戰略的措施

1.加強包裝

城市電臺新聞頻道的一個品牌的形成，不是一天兩天能夠完成的，也不是一個人兩個人能夠實現的，它實際上是一個體系，需要多方面很多人的共同努力，才能夠使電臺的新聞頻道快速成立自己的品牌，增強整個電臺的競爭力和社會影響力。因此，城市電臺在策劃新聞頻道的品牌戰略的時候，需要加強對其的包裝。在節目策劃上，節目的定位上，節目的受眾人群上以及節目的宣傳方面等都需要下足功夫。不僅需要加強宣傳片的制作，還需要做好再播的包裝。另外，還需要通過雜志，互聯網以及雜志等非電視媒體實現電臺新聞頻道的包裝，只有包裝到位，才能夠快速建立該頻道的品牌，提高與其他同類節目的競爭力，使其能夠脫穎而出。

2.加強特色節目的建設

城市電臺的新聞頻道還應該加強特色節目的建設。由于新聞頻道會有很多的節目，不可能每個節目都能夠讓觀眾印象深刻，成為忠實的觀眾，但是可以對重點的節目進行建設，使其具備有別于其他節目的特點，進而使得能夠更好的吸引住觀眾的目光。在當下，一些新聞評論性節目非常的惹人注意，這樣的新聞節目的最大一個特點就是主持人評論話語非常的獨特和到位，非常犀利，能夠引起觀眾的共鳴，進而成為新聞頻道的特色節目，受到觀眾的好評。

3.加強品牌宣傳工作

另外，還應該加強品牌的宣傳工作。一個節目如果沒有一個好的宣傳渠道，沒有一個好的宣傳策略的話，那么很難從眾多的新聞節目中脫穎而出。因此，在實際的對新聞頻道的品牌進行宣傳的時候，需要做以下幾個方面的努力。首先，需要做好節目的形象設計工作，只有將整個新聞節目的形象打造好了，才能夠在后期的宣傳中發揮事半功倍的效果。其次，在城市電臺的新聞頻道的節目沒有走紅之前，需要選擇具有優勢影響力的宣傳渠道進行宣傳，才能夠進一步擴大宣傳的效果，提高節目的影響力，進而樹立新聞頻道的品牌。

結束語

本文針對于城市電臺新聞頻道的品牌戰略進行了具體的分析和研究，通過本文的探討，我們了解到，在實際的工作中，相關的工作人員需要全面的了解品牌戰略對于一個頻道發展的重要性，進而根據頻道的實際情況，以及受眾人群等，采取有效的措施，發展頻道的品牌，才能夠提高電臺的收聽率和競爭力，促進城市電臺的更為長遠的發展。

吉林市經濟廣播電臺）