網絡新聞媒體與傳統新聞媒體整合初探

文 任玉杰

當今，新聞媒體已成為傳播社會信息的主要渠道之一，網絡新聞媒體具有傳播速度快、信息容量大等優點，而傳統新聞媒體具有收益群眾廣泛、信息來源廣泛等特點。隨著社會的進步與發展，網絡新聞媒體與傳統新聞媒體相整合已成為時代進步的必然趨勢。本文首先對兩者的特征和優缺點進行了相關概述，探討了兩者相整合的可能，并提出了有效的整合途徑。

網絡新聞媒體特點與不足

1.網絡新聞媒體特點

首先，網絡新聞媒體具有傳播速度快，跨越時空限制的特點，記者不必再受時間和空間的約束，隨時隨地都可以發現新聞并利用網絡及時的報道出來。觀眾同樣也不受時間和空間的限制，隨時隨地都可以通過網絡瀏覽到最新的新聞。例如，世界上比較重大的新聞會議、體育賽事等，在事發后幾分鐘就可通過網絡傳播到全世界。

其次，由于網絡新聞媒體主要的傳播工具就是網絡，因此，節省了大量的人力物力，并提高了新聞內容的多樣化。記者和編輯只需要借助網絡采編系統，就可以在短時間內編制出一套全新的新聞，既節省了時間和精力，同樣也可以有效的保證新聞的可聽性。

最后，網絡新聞媒體在查詢方面也更加方便快捷，同時容易整理和存儲。由于網絡新聞全部是通過網絡來瀏覽的，因此，觀眾可以利用網絡的虛擬空間把想看的新聞收藏起來，同樣也可以通過網絡快速的查詢到想了解的新聞。因此，網絡新聞媒體的出現不僅得到觀眾的喜愛，同時也貫徹了國家提倡的可持續發展戰略。

2.網絡新聞媒體的不足

雖然網絡新聞媒體僅利用網絡傳播就可以達到觀眾所想要的各種優點，但是，這并不意味完全沒有缺陷。首先，不能百分百的保證網絡新聞的真實性，很多網絡新聞媒體出于個人利益對于某個人或某件事故意炒作和夸張的宣傳，使大眾很難了解到新聞的真實性。其次，同樣也是由于網絡新聞的快速傳播，使人們逐漸喪失了創造精神和獨立發現的精神，從而習慣依賴于網絡。

傳統新聞媒體的特點與不足

1.傳統新聞媒體的特點

傳統新聞媒體主要是利用報紙、廣播和電視這三類作為傳播新聞的主要渠道，雖然與網絡新聞媒體相比已顯得有些落后，但依然肩負著強大的新聞傳播責任。

首先，報紙能夠通過真實的文字敘述傳達給視覺神經，并且報紙有收藏的價值。其次，廣播雖然是單一的新聞傳播渠道，但是，不受時間和空間的限制，觀眾可以隨時隨地的收聽廣播新聞。電視能夠通過生動的畫面和聲音來向觀眾傳播新聞，因此，能夠有效地調動觀眾的觀看興趣。最后，傳統新聞雖然有局限，但依然擁有龐大、忠誠的受眾群體，并且傳統新聞更容易使人們接受，這是網絡新聞望塵莫及的。

2.傳統新聞媒體的不足

首先，傳統新聞媒體受時間和空間的制約，不能隨時隨地進行播報，今天報紙上的新聞也許發生了好幾天了，因此，很難保證其實效性。其次，缺乏新意，傳統新聞媒體已逐漸不能滿足大多數觀眾的需求，信息和資源也非常有限。最后，觀眾接受新聞的方式比較單一，必須在每天固定的時間收看、收聽和閱讀，不能引領現代人尤其是年輕人的隨性生活方式。

網絡新聞媒體與傳統新聞媒體整合的方法

從上文分析中能夠看出，網絡新聞媒體和傳統新聞媒體既有相同之處又有不同之處，因此，兩者才會有相整合的可能。傳統新聞媒體雖不如網絡新聞媒體的信息量大，傳播速度也較慢，但它有穩定的受眾人群。而網絡新聞媒體雖然擁有眾多優點，但信息的依賴讓網絡新聞媒體無法與傳統新聞媒體脫落。由此看出，兩者若是相整合，一定能夠互惠互利，取長補短。

1.報網一體化進程

為了適應網絡新聞媒體的競爭，很多報紙已逐漸向網絡媒體方式所發展，通過網絡平臺向觀眾傳播新聞信息。將網絡新聞媒體與傳統新聞媒體相結合，不僅能夠有效地防止新聞受眾的流失，同時還可以更加豐富新聞信息，提高傳統新聞的傳播速度，因此，這是兩者結合的有效發展途徑。

2.信息共享

除了報紙行業向網絡平臺靠攏的途徑以外，網絡新聞媒體還可以與傳統新聞媒體相互溝通與合作，將競爭變為雙贏。在前面所提到過傳統新聞媒體比網絡新聞媒體耗費的人力物力更多，同時觀眾也較為固定，而網絡新聞媒體能夠有效的節省人力物力。因此，兩者可以相結合，實現資源共享，在彌補自己的不足時采納對方的優點，從而實現整個新聞媒體的長遠發展。

3.利用新媒體

隨著3G、4G時代的到來，傳統新聞媒體除了要向網絡平臺發展以外，還要利用新媒體加大宣傳。如今，使用手機的用戶越來越多，而3G、4G的發展能夠使觀眾隨時隨地用手機就可以觀看各種新聞。因此，傳統新聞媒體要順應時代的發展，學會利用新媒體宣傳才能拓寬發展的道路。

結語

綜上所述，網絡新聞媒體與傳統新聞媒體既有相同之處，又有不同所在，兩者的優缺點都決定了兩者整合的必然趨勢。因此，只有兩者相結合才能取長補短，變競爭為合作，兩者順應時代的發展和進步，共生共榮，才能滿足觀眾的需求，從而實現可持續發展戰略。