深化改革大背景下電視娛樂節目的改革契機

文 高 燕

政府“痛下殺手”整頓娛樂節目市場

曾幾何時，“快樂大本營”迷們每周六晚7點半準時守在電視機旁，即使是廣告也堅決不換臺，生怕錯過哪怕一分鐘的精彩。可剛邁進2012年新年，當他們照常7點半打開電視卻沒有等到《快樂大本營》的如期出現。原來新年伊始，廣電總局就打出重拳——在《關于進一步加強電視衛星綜合頻道節目管理的意見》中規定，從2012年1月1日起，各衛視頻道在每周晚上7：30-10：00的黃金時段播出的娛樂節目不能超過兩檔，而為了保住《快樂大本營》與《天天向上》這兩個王牌節目，湖南衛視的《快樂大本營》將從120分鐘縮減至90分鐘，因此節目開始時間從7點半推遲半個小時到8點。

這樣的結果幾家歡喜幾家愁，對于“快樂大本營”迷們來說，別說半小時，砍掉幾分鐘都讓他們有切膚之痛，但對那些受夠了此節目弱智、無聊、低俗的人而言，真是一件大快人心之事。而對于湖南衛視來說，有可能即使是這短短的30分鐘也讓他們損失慘重，本來錄制4、5個小時的節目要剪掉一大半最后只有兩個小時的內容展現在觀眾面前已讓他們舉棋不定，為難不已，再剪掉半個小時無疑是更大的挑戰；但也有可能這只是他們為應付上級命令所制定出的不痛不癢、換湯不換藥的調整，保住了節目，還是賺到了的。

自從國內綜藝娛樂節目受市場經濟“利益為上”的毒害，日益低俗、過度娛樂化而備受詬病和指責以來，廣電總局前前后后出臺了不少勒令整改的規定，這次針對整個電視娛樂界的大整頓可謂是痛心疾首后的亡羊補牢之舉，暫且不看是否能起到殺雞儆猴的效果，單是這先聲奪人之勢就給了眾娛樂節目一個下馬威。

國內娛樂節目類型

縱觀目前國內各大衛視的娛樂節目，大致可以分為以下幾類：益智類（一戰到底）、相親類（非誠勿擾、我們約會吧）、綜藝類（快樂大本營、天天向上）、訪談類（非常靜距離、天下女人）明星真人秀類（百變大咖秀）、選秀類（中國好聲音、中國達人秀）以及故事類（傳奇故事）。有人說，20年前看電視，幾乎找不到娛樂節目；20年后看電視，幾乎找不到沒有娛樂節目的頻道。選一次秀，相一場親，面一輪試，燉一碗養生湯，編一段離奇人生，攢一場親情惡斗……不知從什么時候開始，每晚黃金檔拿著遙控器按一圈，中國觀眾的電視時間幾乎被娛樂所包圍。

娛樂節目的改革措施

從這樣的事實看來“限娛令”的頒布是及時和必要的，俗話說，沒有規矩不成方圓。我們當然不是要磨滅個性和特色，而是要給出底線和游戲規則。而各大衛視針對“限娛令”也做出了積極地執行和響應，對各自的娛樂節目進行不斷的創新、改革。分析一下可以看出有以下幾個趨勢。

1.娛樂節目主流化

多反映平凡人的奮斗、勵志故事，幫助社會底層人、普通人實現自己的夢想，感受到這個社會機會平等，體現出公平正義。像“中國達人秀”，不管是推出55歲的賣菜大媽蔡洪平，還是助“草根舞王”大學生卓君，都展現了一個個草根人物非凡的才華。而蔡洪平、卓君們身上這種由艱辛生活砥礪出來的堅毅、樂觀、執著的奮斗精神，更是打動了無數國人。

2.購買版權、融入中國特色

2012年的娛樂節目之王《中國好聲音》，不僅一夜間捧紅了吉克雋逸、吳佩慈、李代沫、平安，還創造了新的收視奇跡。讓人不禁想到了2005年如出一轍的《超級女聲》，但又好像比后者更有檔次。這樣好的節目形式歸功于浙江衛視對荷蘭電視選秀節目《The Voice of Holland》的引進和改良——借來盒子，自己填充內容，這不僅是《中國好聲音》，包括之前已經播出的《中國達人秀》《舞動奇跡》《非誠勿擾》等，都是通過這種購買版權+融入中國特色而一炮而紅的。相信這也會是今后幾年國內娛樂節目的主流形式之一。

3.相親類節目繼續占有一席之地

相親類節目可謂是在罵聲中成長，在爭論聲中屹立不倒的娛樂節目形式，縱觀各大衛視基本上都會有一檔相親類節目占據一席之地，湖南衛視的《我們約會吧》，江蘇衛視的《非誠勿擾》，東方衛視的《百里挑一》，浙江衛視《愛情連連看》，湖北衛視《相親齊上陣》等。