電視節目缺乏創意的原因

文 包相杰 趙紅宇

電視節目缺乏創意的原因

文 包相杰 趙紅宇

由于電視節目受眾的欣賞水平提高與口味的變化，以及市場競爭日趨白熱化，導致電視節目的發展壓力非常大，由此，思變和求新也就成為我國電視節目生存發展的突破口。但是，我國的電視節目普遍存在不重視創新、研發，偏向于克隆和引進等問題，導致電視節目的核心競爭力始終得不到提升。本文主要說明了電視節目沒有創意的原因，探討其解決的方法。

隨著限廣令以及限娛令等各種相關文件的下達，眾多衛視電視節目均已進入改版運動的風潮，再加上由于電視節目受眾的欣賞水平提高以及口味的變化與市場競爭日趨白熱化，導致電視節目的發展壓力非常大，由此創新也就成為了我國電視節目生存發展的突破口。但是，因為節目原創機制建設以及原創能力存在低下等問題，導致電視節目的核心競爭力始終得不到提升。本文就此進行了探究，提出了解決的方法。

電視節目缺乏創意的原因

1.體制建設仍舊不夠健全，導致媒介創新活動受阻

和國外媒體公商并營或者是私營商業化的媒介管理體制方式不同，盡管在最近幾年我們國家的電視媒體已經改革了制播的方式，也就是制播分離，然而還是有相當一部分的節目制作公司不知道該怎樣提高自身的實力、怎樣有效的與電視臺聯動、如何在產業化管理以及市場運作的條件下得到最大的利益，這也是現在電視媒體正在面對的一個長期難題。

2.缺乏知識產權的保護，導致節目的創意不被保護，致使媒介創新動力直接被扼殺

在國外的發達國家，一個好的創意能夠帶給提出者幾百萬到幾千萬美金的收入，但是因為我國現在的創意產業仍舊不夠發達，在節目制作的成本內創意成本的比例非常低，甚至是沒有，導致節目的創意不被知識產權保護。現在，我國現有的知識產權還不能夠對節目規則或者是形式等創意設計進行保護，導致受歡迎的節目只要一經播出，就會被馬上模仿。比如說，浙江臺的《中國好聲音》，播放的時間不長，其他臺就陸陸續續的出現了內容形式極其相同的節目。而且電視劇也存在著隨意被播出機構盜播或者是濫播等情況。電臺電視臺只要從制作方手里一次性把電視節目的播映版權買回來，那么不管經濟利益獲得的多少、重播的次數都和制作方脫離了關系。一般來說，電視產業主要是基于版權產業的提供文化產品服務以及生產的產業，創造存在版權的作品是其主要的特征。電視節目只有被知識產權充分的保護起來，才會有更多的人愿意進行電視節目的創新。

使電視節目充滿創意的方法

1.制定節目創意專門保護的知識產權法律法規

提高違規成本，推動節目版權交易知識產權是電視節目創新發展以及生存的核心。政府有關部門需通過知識產權法律法規，根據電視節目形態的特點以及節目創意的特點，制定出專門詳細的保護電視節目產權的法規，對侵權、克隆、盜版或者是剽竊原創節目的行為給予嚴厲的懲處；同時主管部門要和有關部門積極配合，提高保護節目知識產權的力度，一方面要開始構建一個全國覆蓋的、高效統一的電視節目內容監測網絡，力求構造一個可以監控全國整個電視節目市場的平臺；另一方面要提高電視產品專利數量以及質量，推動節目創意標準的制定。

2.構造電視節目創新架構體系

現在不管是中央還是地方都在強化建設節目研發機構的力度。像在2010年的時候，中央電視臺就已經正式啟動智庫的建設，該智庫將會重點的提供給央視宏觀決策以及微觀節目創新的有力支持。構造電視節目創新體系，可以將節目研發以及創新活動提升到媒介事業的一個更高的發展層面上進行布局，有利于更好地優化以及集聚資源，降低各種壁壘的出現率，將自發性以及個案性的節目創新活動變為能夠持續發展的節目創新策略優化。

3.構建與電視節目創新相匹配的政策保障

建立促進研發以及鼓勵創意的公司人力資源保障體系，根據創意的不同以及成果的績效，對相關人員進行級別層次不同的經濟獎勵，同時還可以將評價成果累積下來，在部門進行晉升職稱或者是職務的時候可優先考慮；對于一些重大電視節目的創新成果，需嘗試考慮成果入股的方法，與相關人員共同分享節目創新所帶的收益；建立出一種專業研發結合擴面研發的節目研發方法，聘請媒介內部或者是外部的創新意識強烈、思維開闊研發人才共同組建出一支專業研發團隊，與此同時鼓勵集團以及頻道的媒介從業人員共同出謀劃策，使得節目創新可以將“點”與“面”結合起來。

總結

創意十足的節目會提高電視節目的核心競爭力，但是如果只是為了賺錢而去引起節目和創新節目，那么創新就會沒有了動力。電視節目需要將模仿當做學習的第一步，將國外的一些先進的理念以及經驗引入到節目中，提高節目的原創能力，制造出創意十足，博人眼球的節目，這才是正途。

長春廣播電視臺）