電視新聞現(xiàn)場直播的傳播優(yōu)勢分析

文丨薛 瑩

（溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州 325000）

中國電視新聞直播聯(lián)盟自2008年正式成立以來，在調(diào)動全國各級電視機構(gòu)、整合全國電視新聞報道力量、實現(xiàn)電視新聞直播常規(guī)化等方面發(fā)揮了舉足輕重的作用，這也使得“直播”的電視新聞形式在央視的帶頭下出現(xiàn)了“風(fēng)生水起”的局面，例如該聯(lián)盟成立之前央視組織的紀念改革開放三十周年特別直播節(jié)目，以及次年推出的北京奧運會、殘奧會、中國人首次太空之旅等大型直播節(jié)目等都給我國的電視新聞直播形式注入了榜樣力量。盡管電視新聞直播有其自身的“短板”，但該形式體現(xiàn)出來的傳播優(yōu)勢在新聞報道中仍占有獨一無二的地位，現(xiàn)就通過不同方面、不同新聞案例來分析電視新聞現(xiàn)場直播的傳播優(yōu)勢。

1 電視新聞直播是對受眾知情權(quán)的最大尊重

公民有通過媒體了解國家公共事務(wù)、政治事務(wù)以及與個人利益、興趣息息相關(guān)的各類社會信息的權(quán)利，這就是所謂的“知情權(quán)”、“知曉權(quán)”，電視新聞通過直播的形式極大地維護了電視受眾的知情權(quán)，這是其他新聞報道形式所不及的。新聞媒體報道客觀事實之余還承擔(dān)著塑造社會正面形象、引導(dǎo)正面輿論的社會責(zé)任，在發(fā)生與公眾利益息息相關(guān)的突發(fā)事件、重大事件面前，電視新聞直播有責(zé)任在第一時間給予公眾最真實的報道和呈現(xiàn)，有責(zé)任滿足公眾的知情權(quán)。

近些年給公眾留下深刻印象的電視直播報道層出不窮，例如2008年四川特大汶川地震災(zāi)情央視系列直播報道就是一次成功的案例，當(dāng)災(zāi)難發(fā)生后的30分鐘內(nèi)央視就發(fā)出了第一條與汶川地震相關(guān)的報道，緊接著20分鐘后央視就啟動了汶川地震的電視直播，反應(yīng)之迅速體現(xiàn)了中央媒體的成熟與效率，更讓全國人民在災(zāi)難面前形成了潮水般的正能量，該電視直播報道把新聞價值淋漓盡致的表現(xiàn)了出來，給公眾知情權(quán)以最大的尊重；再例如2012年7月24日北京特大暴雨電視直播報道，北京電視臺用電視直播的形式向市民傳達“雨情”，在公眾的知情權(quán)面前電視臺最大程度地直擊災(zāi)情現(xiàn)場，這是電視新聞現(xiàn)場直播的魅力所在，它讓媒介的“議程設(shè)置”功能在直播面前變的弱化。

2 電視新聞直播體現(xiàn)新聞的“快”與“真”

電視新聞直播能夠?qū)⒂^眾帶入“此時此刻”正在發(fā)生的真實畫面中，這體現(xiàn)出了直播“快”和“真”的特性。觀眾在現(xiàn)場直播中同步接收來自新聞現(xiàn)場的畫面，同步感受新聞當(dāng)事人在現(xiàn)場的情緒起伏，觀眾通過電視直播看到的是正在上演的新聞，而不是已經(jīng)發(fā)生的事件，直播中受眾最大程度地拉近了與新聞本源的距離。電視新聞的競爭某種程度上就是“速度”的競爭，誰搶占了時機，誰就能在新聞競爭中取得有利位置。拿1997年香港回歸央視大型新聞直播報道為例，若不是采用直播形式，國人很難在電視機前感受到來自現(xiàn)場的氛圍，香港政權(quán)交接儀式那激動人心的場面也不能同步呈現(xiàn)在國人眼前。所以，是電視新聞直播詮釋了新聞的“時效性”。

另外，電視新聞直播也詮釋了新聞的“真實性”、“可信性”。現(xiàn)代傳播學(xué)有這樣一種理論，即人們對接收到的信息會持不同的信任感，信源發(fā)出的信息傳遞層次越少，人們對該信息的信任感就越強；反之，信息轉(zhuǎn)述層次越多，信息損失就越多，人們對該信息的信任感也就越弱。因為新聞通過電視直播的方式讓信息損失達到了最低值，也讓信息衰減達到了最低值，所以新聞的真實性原則在直播中體現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾有了身臨新聞現(xiàn)場的感覺。

3 電視新聞現(xiàn)場直播增強了新聞的影響力

在我國，一般采用現(xiàn)場直播的電視新聞都是題材重大或是觀眾關(guān)注度極高的突發(fā)事件、熱點事件，容易在短時間內(nèi)聚集觀眾，收視效果上佳，社會影響范圍也較廣。通俗地講，就是電視新聞現(xiàn)場直播可以產(chǎn)生顯著的傳播效果。拿2003年央視關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭的直播報道為例，《伊拉克戰(zhàn)爭特別報道》自央視一套開播以來備受關(guān)注，收視率節(jié)節(jié)攀高，戰(zhàn)事開始前三天的收視率最高點達到了9.01%，收視份額達到了30.63%。可以預(yù)見，如果央視對伊戰(zhàn)的報道僅僅是采用常規(guī)化的消息報道，人們的關(guān)注度自然會降低，傳播效果也會大打折扣；再拿口碑與收視俱佳的鳳凰衛(wèi)視為例，由于該臺的節(jié)目，特別是新聞類直播報道節(jié)目辦出了高水平，體現(xiàn)出了獨一無二的特色，影響力在內(nèi)地越來越持續(xù)發(fā)力；除此之外，必須要提到我國近些年新近崛起的深圳衛(wèi)視，其以新聞立臺，多檔新聞直播節(jié)目悄然崛起，王牌節(jié)目《直播港澳臺》盡管進入2012年以來在晚間11點開播，但由于具備獨到的多元觀點、接地氣的直播報道，收獲了較高的品牌辨識度和美譽度。

因此，傳播面廣、影響力強是電視新聞現(xiàn)場直播的巨大優(yōu)勢，在該優(yōu)勢的基礎(chǔ)上可以形成媒體的知名度和核心競爭力。

4 “3G”讓電視新聞現(xiàn)場直播更具優(yōu)勢

將3G（移動通信技術(shù)）與電視新聞報道融合是一條全新的路徑，它讓電視新聞現(xiàn)場直播更具時效性和高效性，通過對多媒體信號進行無線傳輸，讓同步傳輸、實時拍攝成為現(xiàn)實。3G技術(shù)的引入讓電視新聞現(xiàn)場直播更具優(yōu)勢，以及拓展出了多元化的傳播形式。

傳統(tǒng)電視新聞現(xiàn)場直播往往是對可預(yù)見的重大事件進行直播，而3G的引入讓更多的動態(tài)新聞有了進入直播的機會，以重慶電視臺在2009年首次運用3G技術(shù)為例，當(dāng)一名記者用3G手機拍攝了“退伍老兵啟程離渝”的動態(tài)過程之后，這一新型的3G拍攝方式就打開了重慶電視臺電視直播的變革之路，在隨后的一系列突發(fā)事件中，3G技術(shù)的應(yīng)用逐漸走向了正規(guī)化。當(dāng)然，在此只是列舉到了重慶衛(wèi)視對于3G技術(shù)的引入，到目前為止，全國多家電視臺對于3G技術(shù)的應(yīng)用已趨于成熟。

3G技術(shù)讓電視新聞現(xiàn)場直播更隨心所欲，使直播的傳播優(yōu)勢更明顯，這主要表現(xiàn)在：①讓直播更趨于常態(tài)化。3G技術(shù)出現(xiàn)之前的電視直播報道往往受到成本、設(shè)備、技術(shù)、地域等方面的限制，傳播效果有一定局限性，而3G技術(shù)的低廉化、快捷化讓電視直播更趨于常態(tài)化，這就使得直播的效果傳播更廣；②人人爭當(dāng)直播手。3G電視直播的傳播優(yōu)勢還在于催生了手機用戶的直播熱潮，電視臺不能僅僅依靠自拍自播的方式，還要推倒與普通民眾的技術(shù)壁壘，讓更多的民眾參與到手機直播報道中來。在“全民媒體”時代，直播的傳播優(yōu)勢也在于激發(fā)了民眾的訴求。

電視新聞現(xiàn)場直播的傳播優(yōu)勢并不限于上述幾點內(nèi)容，隨著信息技術(shù)的日益進步、民眾參與社會公共事務(wù)意識的提高、傳媒產(chǎn)業(yè)的進步，該新聞報道模式一定會散發(fā)出更具多元化的魅力。從某種程度上說，電視新聞現(xiàn)場直播體現(xiàn)了電視對人本身的尊重和對人感知能力的擴展，也是對新聞基本原則的維護，它極大地激發(fā)了民眾的參與熱情，在今后的媒介格局中必定會占據(jù)更有利的位置。

[1]朱羽君 殷樂 ：《電視新聞直播的現(xiàn)代品格》，《現(xiàn)代傳播》，2003（5）

[2]張婷 李光輝. 從"直播"到直播——論電視新聞現(xiàn)場直播的發(fā)展階段[期刊論文]-福建師大福清分校學(xué)報2008（5）

[3]王凌竹 董琪琪 抗震救災(zāi)報道彰顯現(xiàn)場直播的獨特魅力[期刊論文]-法制與社會2008（24）

[4]袁小燕 論電視新聞現(xiàn)場直播的魅力[期刊論文]-廣東科技2009（10）

[5]石長順 電視新聞直播在伊拉克戰(zhàn)爭報道中的感染力 中國廣播電視學(xué)刊2003（5）