傳統出版與網絡傳播

文丨譚苗苗

（北京師范大學出版社，北京 100875）

1 前 言

近年來，隨著科技水平的不斷提高，數字化和網絡技術突飛猛進，作品在網絡上的傳播已經成為繼傳統方式傳播后的一種非常重要的工具。由于其傳播速度極快，給出版單位帶來了新的機遇和挑戰，如何有效應對網絡傳播對傳統出版的沖擊，成為一個熱門的話題。本文從傳統出版和網絡傳播的相互影響出發，分析了網絡傳播對傳統出版的巨大沖擊，最后重點介紹了，要想讓傳統出版和網絡傳播共同發展，必須加強網絡傳播與傳統出版的互動。

2 網絡傳播對傳統出版的沖擊分析

隨著互聯網的廣泛應用，人們的生活方式發生了極大的變化，人們獲取消息和知識，大都開始通過網絡獲得。網絡出版作為網絡傳播的一種主要方式，已經開始成為未來出版的一個重要的發展方向。網絡出版作為網絡傳播的一種方式，是指的各種具有合法出版資格的機構，它們以互聯網為載體，通過網絡進行出售的行為，其方式是將數字化出版物在網絡服務器上進行存儲。它的快速發展給傳統出版帶來了巨大的沖擊。

近年來，網絡傳播正在日益改變和影響著人們的閱讀習慣和認知取向。分析網絡出版近些年發展迅速的原因，主要是由一些幾方面導致的： 首先，隨著人們生活水平的提高，運用網絡和寬帶的網民用戶逐年增多，這給網絡出版提高了有效的前提。其次，網絡出版具有傳統出版無法企及的優勢，這些優勢讓其更加適應信息傳播的要求，更加有利于信息的傳播。其優勢主要體現在以下幾個方面：第一，網絡傳播與傳統出版相比，節省了大量的資源，因為其不需要負擔物流的費用，更大的優勢是庫存永遠是充足的；第二，網絡出版作為網絡傳播的一種方式，它突破了時空的限制，出版的范圍得到了進一步的擴大，傳播的知識和內容更具有國際化和個性化；第三，網絡作為一個界面，它可以直接面向讀者，具有非常好的互動性，也方便了讀者的參與；第四，網絡出版具有非常高的時效性，消息的發行和出版可以同時進行，對于要進行編輯的內容可以隨時更新，避免了傳統出版發行后遇到問題無法進行修改的問題；第五，因為網絡具有非常好的統計性，網絡傳播信息的內容結構查詢時非常方便。

綜上所述，網絡出版具有非常大的優勢，同時未來出版的發展方向也是網絡出版，因此其對傳統出版的沖擊非常巨大。

3 加強網絡傳播與傳統出版的互動

第一，必須明確的是，網絡傳播和傳統出版之間是互補的關系，而不是對立的關系；第二，網絡這個大平臺給作者和讀者提供了有效的溝通渠道，方便了讀者和作者的交流；第三，網絡這個大平臺也成為了編輯和讀者之間交流溝通的雙向渠道，也逐漸成為了編輯獲取選題資源的平臺和工具。

要實現網絡傳播和傳統出版的共同發展必須從以下幾個方面來進行努力：

（1）對于傳統出版業來說，必須及時的轉變觀念，與時俱進，正確的看待信息傳播方式的轉變，有效的認清信息傳播的發展方向。

（2）對于傳統出版來說，必須抓好自身的資源優勢，有效的強化其精品意識。

（3）個性化出版將是未來傳統出版的重要的發展方向。

（4）傳統出版業應及時調整發展戰略，正確處理好紙質版與網絡版的比例關系，同時發揮網絡傳播和傳統出版的互動作用。

（5）對出版社來說，必須抓緊積極地建設規劃網站，投資有效的網絡出版，以此來培育更好的未來市場。

（6）人才仍然是發展的重要工具，必須積極地培養一批熟悉網絡出版的專業人才。

只有做到上述六點，才能有效地加強網絡傳播與傳統出版的互動。

4 小 結

總之，在以后網絡傳播和傳統出版的發展中，必須加強兩者之間的結合，才能實現雙贏，才能更加滿足讀者的需要。加強兩者的合作，才是未來發展最直接有效的途徑。

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