圖書選題策劃前期信息采集

文丨張伯熙

（中國建筑工業(yè)出版社，北京 100037）

1 概 述

目前，我國出版機(jī)構(gòu)正從事業(yè)單位向企業(yè)單位轉(zhuǎn)變。在市場經(jīng)濟(jì)中，題目新穎、內(nèi)容獨(dú)特的圖書，愈加受到讀者青睞；而社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的圖書則是出版社追求的目標(biāo)。這都離不開圖書的選題策劃。

圖書的產(chǎn)生，要經(jīng)過一個(gè)生產(chǎn)流程，流程的最開始就是信息采集。策劃編輯想要策劃一個(gè)好的選題（雙效益都好的選題），信息采集是否充分、是否準(zhǔn)確有效，既關(guān)系到選題本身的質(zhì)量，也關(guān)系到圖書的銷售。可以說，信息采集也是圖書生產(chǎn)前期的重要步驟，是選題策劃的開始。

2 信息采集

2.1 信息采集范圍

主要包括社會信息、學(xué)科信息、出版信息、作者信息、讀者信息采集。對于策劃編輯，上述五方面的信息關(guān)注范圍可大可小、可宏觀可微觀。

2.2 信息采集的作用和重要性

一般先有信息采集后有選題策劃。但更多時(shí)候，策劃編輯可能先在頭腦中有某個(gè)模糊的“選題”（概念），再重新經(jīng)過信息采集，對頭腦中的“選題”進(jìn)行預(yù)估，并判斷該題目是否可行，此時(shí)，信息采集的重要性就完全體現(xiàn)了。

信息采集的作用：可以通過它發(fā)現(xiàn)和尋找合適的選題或者對已有選題進(jìn)行預(yù)驗(yàn)證。

2.3 信息采集的手段

2.3.1 社會信息

筆者認(rèn)為，社會信息采集比較宏觀。策劃編輯主要關(guān)注與本專業(yè)相關(guān)的國家政策、法律法規(guī)或者協(xié)會信息，當(dāng)然也包括輿論對于本專業(yè)的認(rèn)識。

新國家政策和法律法規(guī)的出臺，舊有國家政策和法律法規(guī)的廢止，新舊政策和法律法規(guī)的異同，都是策劃編輯應(yīng)關(guān)注的。專業(yè)出版社的策劃編輯對此應(yīng)有足夠的敏感性。

選題首先應(yīng)在國家的政策、法規(guī)允許范圍之內(nèi)策劃。新的國家政策、法律法規(guī)的出臺可以啟發(fā)編輯，策劃選題，也能對已有選題進(jìn)行佐證。比如，建筑專業(yè)中，由于各地方已經(jīng)出臺了關(guān)于淘汰落后建筑材料的規(guī)定，那么再策劃此類選題的圖書就不合適了。

國家政策、法律法規(guī)等社會信息可以通過政府部門或行業(yè)主管部門的網(wǎng)站獲得。而且，用此種方法獲得信息具有很高的時(shí)效性。廣播、電視中的新聞節(jié)目也是獲得社會信息的一種有效途徑，它的時(shí)效性較互聯(lián)網(wǎng)差，但是權(quán)威性高。

社會信息的采集為本專業(yè)未來宏觀走向指明方向。

2.3.2 學(xué)科信息

專業(yè)出版社的策劃編輯，要重點(diǎn)關(guān)注它。專業(yè)出版社的出版物時(shí)刻體現(xiàn)了“專業(yè)”二字。因?yàn)槌霭嫖锟梢园凑諏W(xué)科進(jìn)行分類，專業(yè)的出版物，由專業(yè)的作者創(chuàng)作，由專業(yè)的讀者閱讀。那么作者、讀者也可以按照學(xué)科分類。作者和讀者都會關(guān)注相關(guān)學(xué)科信息，那么圖書策劃編輯必然要時(shí)刻追蹤、掌握這些信息。

學(xué)科信息比社會信息要微觀，也更容易把握。編輯人員只要知道該學(xué)科的主要內(nèi)容概要；目前該學(xué)科的前沿研究方向、研究課題；國內(nèi)、國際該學(xué)科目前發(fā)展?fàn)顩r；國內(nèi)該學(xué)科主要領(lǐng)軍人物；甚至對于該學(xué)科的爭論和褒獎(jiǎng)等信息。

專業(yè)學(xué)科信息采集的手段種類繁多。編輯人員閱讀專業(yè)期刊、學(xué)報(bào)，參加專業(yè)學(xué)科會議、論壇，也可以通過網(wǎng)絡(luò)上的信息了解學(xué)科動(dòng)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展對于專業(yè)信息采集有了很大幫助。編輯們應(yīng)該熟練應(yīng)用與專業(yè)學(xué)科中的參與者直接交流是較為徹底和可直接獲得最新專業(yè)信息的手段。

2.3.3 出版信息

各種出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)出版或者將要出版的各類出版物的信息稱為出版信息，出版信息以出版物為核心。策劃編輯要從內(nèi)、外兩方面著手了解。

內(nèi)，某選題，本社是否已經(jīng)出版過圖書，出過多少品種的書，銷售狀況如何，圖書性質(zhì)如何。是否有其他編輯申報(bào)過該選題或類似選題。

外，某選題，外社是否已經(jīng)出版過圖書，出過多少品種的書，銷售狀況如何，作者的背景是什么，該領(lǐng)域外社是否已經(jīng)出版完全，他們的圖書封面設(shè)計(jì)有什么有點(diǎn)等。通過這些信息，編輯策劃類似選題就可以學(xué)習(xí)借鑒對方的優(yōu)點(diǎn)，避開對方的不足，使自己的選題策劃少走彎路，為未來獲得更好地銷售業(yè)績打下基礎(chǔ)。

出版信息可以通過本社內(nèi)部選題數(shù)據(jù)庫查詢、網(wǎng)絡(luò)搜索和閱讀專業(yè)圖書出版分析報(bào)告獲得，也可以由編輯親自去書店調(diào)研獲取。

2.3.4 作者信息

編輯只坐在出版社內(nèi)，等作者上門投稿的情況，越來越少。市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，出版社更希望編輯發(fā)揮個(gè)人的主動(dòng)性，外出與作者約稿。但是，與作者約稿又不能盲目，帶著目的約稿，選題談成的幾率會很大。這要求編輯首先要了解作者信息。

除了對作者的學(xué)科背景、研究方向、職務(wù)職稱、主要工作業(yè)績了解外，最好再了解作者的著作情況。，作者寫過什么著作，在哪個(gè)出版社出版，目前是否正在寫專著等。編輯掌握了上述信息，與作者交流時(shí)，會更加“專業(yè)”和自信。編輯希望與專業(yè)的作者談選題，同樣，作者也希望與專業(yè)編輯談稿件。對作者信息掌握充足和充分，在交談時(shí)才能獲得對方尊重。

作者信息可以通過專業(yè)刊物獲得；可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得；可以通過參加學(xué)科交流會獲得；可以通過與其他作者交流獲得，傾聽同學(xué)科的人對某作者的評價(jià)對于編輯策劃選題很有幫助；不過，以上做法不如與作者面談最直接，通過面對面交流，可以了解作者脾氣秉性、行事作風(fēng)，有助于編輯的選題策劃，畢竟從作者本人那里得到的信息是最真實(shí)的。

2.3.5 讀者信息

讀者可以是個(gè)人，也可以是群體，編輯們必須關(guān)注，出版物最終要由讀者檢驗(yàn)。讀者具有個(gè)性和特性，每個(gè)人受教育背景、從事行業(yè)、地域分布、收入水平不同；因此，他們對出版物價(jià)格的了解和接受程度，對出版物裝幀印制的要求，對出版物品牌的要求也會不同。如何將選題變成出版物滿足讀者，事先了解讀者的信息是首要的。

在策劃選題的過程中，往往有這種情況，即：依據(jù)某群特定讀者的需要而為他們策劃選題。這時(shí)，需要對這群讀者進(jìn)行信息采集、整理、分析，找出共性特點(diǎn)。使選題具有此特點(diǎn)而被讀者普遍接受。

讀者信息采集，可以通過問卷調(diào)查，也可以通過與讀者當(dāng)面交流，甚至可以通過網(wǎng)絡(luò)交談進(jìn)行，方式多種多樣。與作者相比讀者的數(shù)量更多，信息采集中要有足夠的樣本數(shù)量，這樣獲得的信息準(zhǔn)確性才高。筆者親身參與了本單位《建筑施工手冊（第五版）》的讀者問卷調(diào)查，在該書編寫之前，編輯通過對回收的幾百份問卷的調(diào)查結(jié)果分析、整理，了解到眾多施工從業(yè)人員對于《建筑施工手冊（第五版）》的差異化和共性需求，從而在后續(xù)修訂過程中我們滿足他們共性需求，使得該手冊品牌書的地位很好延續(xù)，獲得廣大讀者的好評。

3 結(jié) 語

雖然信息采集是圖書生產(chǎn)流程的第一步但它仍是為選題策劃服務(wù)。信息采集的順序、方式、手段也是靈活多變的，不是一成不變的。信息采集主要由策劃編輯完成，采集過程中多與人打交道，因此信息采集亦相應(yīng)靈活。

總之，信息是選題之源，編輯要策劃、組織好選題，必須重視信息的充分收集、認(rèn)真整理和分析，這樣才能保證選題的質(zhì)量。

[1]蔡鴻程，作者編輯實(shí)用手冊[M].北京：中國標(biāo)準(zhǔn)出版社，2004.