現(xiàn)代閱讀方式與出版轉(zhuǎn)型

文丨全 衛(wèi)

（北京希望電子出版社，北京 100085）

1 現(xiàn)代閱讀與傳統(tǒng)閱讀對(duì)比

閱讀一直是人們認(rèn)識(shí)世界的主要途徑，通過(guò)閱讀可以了解歷史，感知世界。閱讀首先要有閱讀材料，中國(guó)人最早通過(guò)把文字刻在龜甲上來(lái)記載和傳播知識(shí)和事件，但是這個(gè)時(shí)期的文字記載和傳播都受到條件限制，直到東漢蔡倫發(fā)明了造紙，才真正意義上使閱讀成為了大眾生活的日常生活方式，并且一直延續(xù)到近代。在科技沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的時(shí)期，紙質(zhì)閱讀已經(jīng)是世界上最先進(jìn)的閱讀方式了。紙質(zhì)書(shū)籍已經(jīng)成為了人們生活的一部分，并且已經(jīng)融入人們精神生活中。這種傳統(tǒng)閱讀就是通過(guò)閱讀紙質(zhì)書(shū)籍來(lái)從報(bào)紙雜志和書(shū)籍文獻(xiàn)中獲取知識(shí)和信息。

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電腦和網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，以電腦屏幕和手機(jī)屏幕為閱讀載體的現(xiàn)代閱讀興起并迅速影響人們的生活方式。電子出版物的出現(xiàn)，使紙質(zhì)書(shū)籍和報(bào)刊不再是信息傳播的唯一途徑。與紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀相比，人們進(jìn)入了數(shù)字化閱讀新時(shí)代。數(shù)字閱讀的內(nèi)容更加豐富，內(nèi)容不僅限于文字與圖片，更包含了文字、圖片、聲音以及視頻等多媒體。

現(xiàn)代閱讀與傳統(tǒng)閱讀區(qū)別在于，現(xiàn)代閱讀依賴于電子技術(shù)為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)閱讀的基礎(chǔ)在于印刷術(shù)和造紙術(shù)。現(xiàn)代閱讀的閱讀載體是電腦屏幕、手機(jī)屏幕等可以提供閱讀的電子閱讀工具屏幕。電子閱讀易于攜帶，閱讀不需要依靠實(shí)物性印刷品，并且易于復(fù)制，節(jié)省空間，且具有大容量存儲(chǔ)能力，傳統(tǒng)閱讀則需要攜帶書(shū)籍、雜志、報(bào)紙等印刷品，大量存儲(chǔ)需要巨大的空間，并且需要消耗資源和能源，每年需要造紙生產(chǎn)書(shū)籍就有三千萬(wàn)到四千萬(wàn)棵樹(shù)木被砍伐。

2 現(xiàn)代閱讀方式特點(diǎn)

現(xiàn)代閱讀方式的第一個(gè)特點(diǎn)是閱讀載體復(fù)合性和閱讀內(nèi)容無(wú)限性。電子閱讀依賴的閱讀載體為電腦、手機(jī)和電子書(shū)等電子產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品并不是單純的只可以看書(shū)，他是一種符合載體下的一種功能。電腦大家都很熟悉，可以看電影，處理各種軟件程序，幾乎無(wú)所不能，而閱讀只是他眾多功能的一部分，手機(jī)也如此，手機(jī)主要功能是接打電話和發(fā)短信，智能機(jī)興起之后，閱讀才成為他很重要的一個(gè)功能。電子閱讀工具只需要有一個(gè)電子載體，就可以承載無(wú)數(shù)的內(nèi)容，存儲(chǔ)介質(zhì)可以重復(fù)存儲(chǔ)，看過(guò)的內(nèi)容可以刪除，換新內(nèi)容，只要電子工具不損壞就一直可以更新的閱讀內(nèi)容。

現(xiàn)代閱讀方式的第二個(gè)特點(diǎn)是可以通過(guò)檢索快速的獲取自己需要的知識(shí)，并且可以互動(dòng)，不單純是被動(dòng)的去閱讀，可以主動(dòng)參與，這種交互式的閱讀深受現(xiàn)代人歡迎。現(xiàn)代隨著教育的普及，知識(shí)和信息的數(shù)量也以原子彈爆炸的速度激增。如何快速的從這些知識(shí)里找到自己所需要的是一個(gè)很繁瑣的問(wèn)題，現(xiàn)代閱讀的電子工具很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，只需要檢索，電子閱讀工具就會(huì)快速的把你所需要的內(nèi)容呈現(xiàn)到眼前。電子工具可以在一分鐘內(nèi)檢索一個(gè)圖書(shū)館，而相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍的檢索，這個(gè)時(shí)間是不可想象的。現(xiàn)代人閱讀可以一邊閱讀一邊評(píng)論，甚至把意見(jiàn)反饋到創(chuàng)作者那里，創(chuàng)作者可以根據(jù)好的反饋意見(jiàn)來(lái)修正寫(xiě)作的思路和方向，閱讀人既是閱讀者也是知識(shí)的創(chuàng)造者，不但增長(zhǎng)知識(shí)，還可以增長(zhǎng)才智。

3 傳統(tǒng)出版的危機(jī)

現(xiàn)代的閱讀方式迅速改變了人們的閱讀習(xí)慣，也間接改變著出版方式。出版書(shū)籍、雜志、報(bào)紙等紙質(zhì)出版物，目的就是提供給讀者閱讀，當(dāng)讀者不再閱讀紙質(zhì)書(shū)籍、雜志等出版物的時(shí)候，出版也就沒(méi)有了意義。現(xiàn)代閱讀的興起和爆發(fā)式發(fā)展，給以出版紙質(zhì)書(shū)籍、雜志等出版業(yè)帶來(lái)深重的危機(jī)。新興的出版方式是基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字出版，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)了流通渠道的功能，一個(gè)電腦屏幕或者手機(jī)屏幕就是一個(gè)書(shū)店。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版業(yè)的使用，使出版這一古老的產(chǎn)業(yè)，逐漸被信息產(chǎn)業(yè)所取代。數(shù)字出版成本低，無(wú)需物流和倉(cāng)儲(chǔ)，方便快捷，且不需要消耗資源，不浪費(fèi)紙張和油墨，天然環(huán)保。數(shù)字出版的這些優(yōu)勢(shì)使得這種新興的出版模式，快速發(fā)展，并且前景光明。傳統(tǒng)出版與之相比，各種弊端一目了然，出版速度不及數(shù)字出版快，定稿之后，需要印刷，裝訂，配送，上架之后才能與讀者見(jiàn)面，而數(shù)字出版定稿之后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以立刻呈獻(xiàn)給消費(fèi)者。從成本上看，傳統(tǒng)出版需要版權(quán)費(fèi)，印刷費(fèi)，紙張費(fèi)用，存儲(chǔ)費(fèi)用，店面費(fèi)用等每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要投入成本，而數(shù)字出版則只需要版權(quán)費(fèi)就可以了，成本非常低廉。數(shù)字出版在成本，受眾等各方面都強(qiáng)于傳統(tǒng)出版，這給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了巨大的危機(jī)。

4 基于現(xiàn)代閱讀的出版轉(zhuǎn)型

那么面臨著數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版應(yīng)該何去何從呢？從現(xiàn)在數(shù)字出版的發(fā)展速度和受眾群可以得出結(jié)論，出版業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。出版企業(yè)和出版人首先要認(rèn)清現(xiàn)在的形式，理清數(shù)字出版的脈絡(luò)，關(guān)注行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。首先要調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈條，調(diào)整內(nèi)部的組織構(gòu)架，轉(zhuǎn)變出版內(nèi)容的類(lèi)型，增加自己的互聯(lián)網(wǎng)和電子技術(shù)開(kāi)發(fā)部門(mén)，任用和培養(yǎng)具有網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的專(zhuān)門(mén)人才。

不同傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)字出版有自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈條，“以內(nèi)容（作者）、出版社為源頭，以數(shù)子圖書(shū)館、網(wǎng)上電子書(shū)店為渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)等手持電子書(shū)閱讀設(shè)備為讀者服務(wù)。”

傳統(tǒng)出版在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子出版物制作技術(shù)上是弱勢(shì)，培養(yǎng)自己的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)是需要時(shí)間的，顯然市場(chǎng)的發(fā)展留給傳統(tǒng)出版業(yè)的時(shí)間不多。傳統(tǒng)出版可以借助技術(shù)提供商的技術(shù)來(lái)制作和出版自己的數(shù)字出版物，然后再逐步的打造自己的技術(shù)平臺(tái)，技術(shù)提供商圍繞著數(shù)字圖書(shū)的出版、發(fā)行、閱讀，提供全面的解決方案。在運(yùn)營(yíng)推廣上，傳統(tǒng)出版業(yè)要向?qū)I(yè)網(wǎng)站學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行推廣，可以借助郵件，網(wǎng)站宣傳，博客宣傳和微薄宣傳推廣自己的產(chǎn)品。

面臨著數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)也不是喪失了所有的優(yōu)勢(shì)，與數(shù)字出版相比傳統(tǒng)出版有自己的強(qiáng)項(xiàng)，這就是內(nèi)容。無(wú)論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版，都要取決于內(nèi)容，在內(nèi)容的來(lái)源渠道，內(nèi)容審核，受眾歡迎的把握和創(chuàng)作上，傳統(tǒng)出版業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。在內(nèi)容的轉(zhuǎn)型中包含兩部分，一是對(duì)自己的傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字加工，適合電子出版和電子閱讀的需要，二是擴(kuò)大內(nèi)容來(lái)源，擴(kuò)大內(nèi)容整合范圍，從網(wǎng)絡(luò)中尋找受大眾歡迎的作者，與這些作者合作來(lái)豐富自己的出版內(nèi)容。對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容加工，把紙質(zhì)書(shū)籍制作成電子書(shū)進(jìn)行出版發(fā)行，內(nèi)容上線發(fā)布后，通過(guò)淘寶的支付寶或者中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)的增值業(yè)務(wù)進(jìn)行收費(fèi)。報(bào)紙的出版業(yè)可以增加數(shù)字報(bào)紙，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電信運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，快速的把報(bào)紙發(fā)送到用戶的電腦或手機(jī)上。在豐富內(nèi)容上，可以和一些網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手合作。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)很受讀者歡迎，好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者可以憑借自己一部作品賺到幾百萬(wàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)可以把這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者吸納進(jìn)來(lái)，以連載或者整本發(fā)行的方式來(lái)發(fā)行電子書(shū)。從內(nèi)容上吸引讀者的眼球，就能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

5 總 結(jié)

以手機(jī)和電腦為閱讀載體，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的現(xiàn)代閱讀方式，已經(jīng)成為未來(lái)的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版業(yè)雖然出現(xiàn)了危機(jī)，但是仍然可以通過(guò)轉(zhuǎn)型的方式，來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。通過(guò)調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)鏈，與技術(shù)提供商合作，重新整合和豐富自己的出版內(nèi)容，傳統(tǒng)出版業(yè)會(huì)重新煥發(fā)活力。

[1]張金.數(shù)字出版，出版社能做什么?[J]. 出版參考. 2010（07）

[2]屈晨辰.傳統(tǒng)出版的數(shù)字化作為及定位策略[J]. 出版廣角. 2009（04）

[3]楊云寶，楊海若.出版業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探微[J]. 中共云南省委黨校學(xué)報(bào). 2011（04）