新聞宣傳的視角考量

文丨毛產民

（平頂山市廣播電視臺，河南平頂山 467099）

當前，我國改革發展正處在關鍵時期，社會生活發生著復雜而深刻的變化。面對層出不窮的新情況、新矛盾、新問題，社會輿論呈現出空前的復雜性。因此，新聞宣傳要肩負起新時期的重任。在諸多的新聞元素中，新聞視角貫穿著對新聞事件或事實不斷尋找、透視、表現、挖掘和思考的全過程。大量的新聞實踐告訴我們，一篇報道能否引起關注，新聞視角的選擇起著至關重要的作用。因此，新聞工作者就有必要從新聞宣傳的視角方面加以考量。

1 俯視

即要站在大局的高度來看待、思考問題。輿論導向是具體的、多方面的，有政治導向也有經濟導向，有思想導向也有行為導向，有文化導向也有社會導向等等。在采編新聞時，要“會當凌絕頂，一覽眾山小”。善于從宏觀把握微觀，再以微觀體現宏觀，避免微觀真實而宏觀失實，確保新聞宣傳不出偏差。

新聞界前輩范敬宜同志有句名言：“不審時就不能度勢，不度勢就不能選題”。正確引導輿論，必須審時度勢、準確選題。這是優秀新聞工作者輿論有俯視目光的集中表現。要做到這一點，新聞工作者必須具備兩個方面的素養。

首先，必須不斷提高自身的業務水平和政策水平。只有深刻理解理論精髓，把握政策實質，才能增強新聞敏感，新聞報道才會像老鷹抓小雞那樣撲得準。改革的不斷深化，使各種社會現象五彩紛呈。如果一位新聞工作者沒有堅實的理論功底，就很難在繁雜的社會現象中明辨優劣、分清是非，理出正確思路，已之昏昏，何以使人昭昭？如果在自然界，“瞎貓逮住死老鼠”，純屬偶然的話，那么，吃不透政策實質，只能是盲人摸象，何談正確的輿論導向？

最近，在社會主義新農村建設中，個別鄉村以“群眾的事情群眾辦”為借口，對修路、建橋、架線、安燈、興建文化大院、改變村容村貌等，強行集資攤派，引起農民群眾的強烈不滿。而個別領導則作為典型大會講、小會談；個別縣臺作為經驗宣傳推廣。針對這一現象，平頂山電臺及時組織編輯記者圍繞黨中央關于建設社會主義新農村的實質精神，集中采訪報道，同時，撰寫播發系列評論：《好事應當辦好》、《建設新農村應尊重群眾意愿》、《求真務實建設新農村》等。很多聽眾收聽到節目后，來信來電稱贊我們說出了他們的心里話。

其次是既當雜家又當專家，既要有廣博的知識面，又要力求成為某一領域的專家?！扒逅箴印钡男侣剤蟮烙肋h不會受到受眾歡迎。假如你是一位跑煤礦的記者，就應當了解目前全國煤炭的供求，各大煤礦的質量、技術裝備以及生產經營等情況。掌握這類信息，懂得這方面的知識，一旦遇到新情況需要報道，你就立即會知道它在全國所處的位置及可能產生的影響，其新聞價值就不難判斷。相反，你對此方面的信息、知識一無所知，猶如井底之蛙，坐井觀天這樣寫出的新聞豈不洋相百出？豈不誤導輿論？

總之，具有俯視的目光，才能站在時代的高度、全局的高度、黨和人民的高度，“登泰山而小天下”。抓住見解獨到、在微觀和宏觀有重大意義和價值，對整個經濟建設及社會發展起指導作用的新聞，進而影響、引導社會輿論。

2 透視

即從獨特的理性角度，以具有穿透力的目光，透過個別看一般，透過現象看本質，從繁雜的新聞素材中挖出亮閃閃、光燦燦的“金子”。

抓住本質的報道，既能給實際工作者以經驗，又能給專家的研究或領導的決策以啟迪，達到“傳達準確及時、傳播廣泛適度”的目的。要實現這個目標，必須在“準”和“穩”上下工夫。要像X射線一樣，通過透視一個個典型，抓住根本，實實在在地指導工作。

今年高考之后，一些學生焚燒教材、丟棄衣服… …面對老師的批評，“理直”且“氣壯”：“花你一分錢了？你心痛啥？”我們由此及彼聯想到社會上一些人的鋪張浪費。透過驚人浪費現象，看到一些人“物質富有”背后的“精神貧窮”。于是，平頂山電臺圍繞這一現象播發了多篇報道，并配發評論《富了物質決不能窮了精神》等，很好地引導了輿論。

新聞的時效性、包括“及時”和“適時”兩個方面。及時需要搶，適時需要等。要使新聞宣傳產生較大影響，推動經濟社會發展，必須有大量指導思想正確，適時而有分量的典型報道。而等時機，就是為了讓新聞報道同一個時期的中心任務有機結合起來，產生最佳宣傳引導效果。反之，報道脫離黨的中心任務，超前或滯后，就會形成 “隔山炮”或“馬后炮”，從而，影響凝聚人心、激發斗志重大作用的發揮。因此，在組織報道中，要通過解剖麻雀，以小見大，及時播發有說服力的典型予以配合，這樣的新聞報道自然容易引起社會重視，產生強烈社會反響。

3 環視

即采編播發新聞要“目中有人”——貼近實際，貼近生活，貼近群眾，面向群眾，指導群眾，服務群眾，體現群眾意愿，滿足群眾需要，把握群眾脈搏，使正確的輿論能夠吸引人、感動人、教育人、引導人。這就要求新聞工作者深入、深入、再深入。深入焊花點點的車間，深入金光燦燦的田野，深入社會各個層面，抓到蹦跳有力的“大魚”，從而跳出 “觀點加數字加例子”八股新聞的怪圈，扭轉“誰寫誰聽、寫誰誰聽”的怪象。

從宏觀講，搞活新聞需要拓寬思路，廣泛選題，跳出單純生產銷貨、產值利潤、會議報道、數學重疊等老框框，目光擴展到經濟、政治等各個領域，用群眾喜聞樂見的形式，把大道理說小、深道理說淺，“硬”道理說“軟”，做到內行不覺淺，外行樂意聽。

從微觀講，應當化遠為近，與群眾、與生活、與實踐貼近、貼近、再貼近。新聞具有接近性特點。貼近群眾是我們永恒堅持的方向。近年來，我臺記者緊緊抓住與百姓息息相關的著力點采寫報道，不斷增強新聞的吸引力。去年，平頂山電臺記者報道縣域經濟發展，跳出項目相加、數字重疊、無關群眾“痛癢”的圈子，數易其稿，聚焦群眾關心的環保問題，采寫了《舞鋼市寧可丟掉數十億，確保綠色GDP》一稿，受到聽眾好評。今年初，我市發布國民經濟統計公報，數字串串，成績喜人，但宏觀高度與一般市民貼得不近，因此，沒有多少人關心它。平頂山電臺新聞編輯在處理這個公報時，將枯燥數字形象化，化大為小，化遠為近，算出一天生產產品和一天創造的價值，以醒目的題目《你知道鷹城的一天嗎》予以報道，市民反映良好。因此，堅持“三貼近”，應當注意挖掘在地域、心理、利益與群眾最貼近的新聞，避免受眾“事不關已，高高掛起”。

一句話，具有環視的目光，要求新聞工作者時時刻刻心有群眾，筆端常聚群眾的思想感情。“一枝一葉總關情”。具有廣泛群眾性的報道，才能實現新聞價值的最大化。

綜上所述，正確引導社會輿論，唱響主旋律，打好主動仗。無論整體宣傳報道計劃，還是具體一篇稿件，新聞工作者都應當具備“俯視、透視和環視”的目光，傳播四面呼聲，眉批八方時風。我們的新聞宣傳只要做到了“風聲雨聲鼓呼聲聲聲入耳”，受眾就會對“國事家事天下事事事關心”。