電視體育評論欄目態勢與創新

文丨狄峂偉

（中國傳媒大學電視新聞學院，北京 100024）

郝勤曾經給“體育新聞評論”下了個定義：“體育新聞評論是在新聞媒體上發表的對體育運動本身以及體育運動有關的人和事發表的看法、意見和觀點。”1從80年代至今，綜合運用畫面、音響、屏幕文字等電視手段，以及聲畫一體的電視語言的電視體育評論節目，作為電視新聞評論節目的重要分支，隨著我國“體育大國”地位的確立，日益形成一個獨具特色的電視節目類型。

1 本體的回歸與背離

電視體育節目最初是以比賽實況轉播類型出現的。我國電視體育與歐美相比起步較晚，最早追溯到1958年6月19日北京電視臺對八一男、女籃球隊和北京男、女籃球隊表演的實況轉播。此時的評論員如張之的解說以激昂、快速著稱，和宋世雄的高八度音調高亢有力。不難發現，此時的電視體育評論明顯的帶有廣播痕跡。

改革開放后的中國電視體育新聞評論欄目取得了長足發展，1995年中央電視臺體育頻道開播、通過衛星電視體育頻道向全國播出。“電視體育節目向大信息量、強時效性和立體報道、綜合報道方向發展，節目形式更加豐富、設置更加細化”2，體育作為一種社會消費品，作為一種商品符號，成為社會消費文化的一部分。因此，在這樣的社會背景下，人們對體育運動的觀念在逐漸發生著變化，體育比賽、體育明星、運動休閑用品以及運動休閑本身都成為了符號化的消費。參與這種符號化消費構建的大眾傳媒，在這時候本身也是一種消費品。因此，也就產生了電視體育類節目對本體的又一次背離——大眾化與娛樂化。

首先是以大眾化群體為定位的電視體育評論節目，開始在選題內容上、受眾定位上、語言表達通俗性上、評論記者群的身份上進行了全新改版。內容上不再拘泥于體育界，而是橫跨政治、經濟、文化、社會生活等方方面面，語言表達上也力求做到言之有物、通俗易懂。評論的作者群在主要由職業記者來擔當的同時，可以有專家學者、運動員、教練員，甚至普通球迷，只要你對體育運動有著深深的喜愛并有深刻的理解和認識，都可以表達自己的觀點。

其次表現為電視體育的娛樂化傾向，在淡化技術的同時，表現出更加桀驁不遜的藐視權威的強烈沖動。專家型的評論員準確、嚴謹的評論能得到專業人士的厚愛，然而一些以調侃、諷刺等輕松娛樂形式表現出來的體育評論則更能受到普通大眾的青睞。如央視《我愛世界杯》欄目邀請娛樂界明星參與“侃球”以及包括李宇春在內的超女們在不同報紙、網站開辟個人世界杯專欄，用娛樂圈的人氣吸引大眾目光。娛樂圈大膽犀利的言辭、戲劇化的沖突模式、不拘泥于任何形式的表現手法以及強大的明星效應，無一不成為未來電視體育行業發展的推動力。

一位網友說：“我喜歡《南方體育》，就是喜歡一種人性化的表白，喜歡一種戲劇化的情景，喜歡一種故事性的敘述。畢竟，體育不僅僅是體育，如果我是一個標準的球迷，為什么要看你們整天講那些人人都知道的東西。我想聽米盧的丑事，我還想知道誰收了黑錢，但是，這些不是生活的全部，我還想娛樂，想通過閱讀獲得一種快感。”那么，電視體育評論欄目在面對這一洶涌而來的生活化與娛樂化浪潮時，該怎樣實現自身的創新發展呢？

2 如何實現欄目創新發展

2.1 選題內容的擴展

作為大眾消費文化的一部分，任何與體育有關的東西都可以成為供人們娛樂消遣的對象。例如白巖松、劉建宏在世界杯前夕開辦足球談話類節目《三味聊齋》，第六期“英格蘭為什么總是哭”、第十一期“讓不讓孩子踢球”、第十六期“世界杯熬夜方法”，一個個妙趣橫生的話題吸引了越來越多球迷朋友的關注。電視體育評論節目應大膽拓寬節目選題范圍，從體育發展的歷史脈絡到社會、人生的跌宕起伏，從世界聚焦的體壇大事到不為人知的幕后真相，從專業性的體育評介到生活中的體育趣事……電視體育評論應該開辟更廣闊的輿論空間，挖掘更有價值、更有趣味的討論話題，才能實現體育評論節目的創新。

2.2 評論視角的多元獨到

《體育評書》節目的主持人梁宏達曾說過：“《體育評書》不是就體育論體育，而是把體育這個東西拉開了，跟社會、人文等各個現象相結合，由遠及近，由近及遠，說社會、說人生、說我們身邊的人和事。”3社會多元化的結果之一便是知識沖破學科領域的束縛，而電視作為一門綜合藝術，更是集政治、經濟、文化、社會等方方面面為一體，敘述視角可大可小，涉及各個年齡階層、社會階層與利益群體。

2008年《足球之夜》意外的遭到中國足協的封殺，原因出自2008年1月3日播出節目中，央視體育頻道請來的一些嘉賓對中國足協2007年的工作評價大多不高，其中著名體育評論員李承鵬給謝亞龍打了不及格。這一客觀公正的低視角的評論角度，雖然遭到了足協單方面的反對，卻贏得了大眾的一致認可。

2.3 包裝制作方面的創新

評論手段作為電視體育評論節目中最具活力的創新因素，是電視節目個性特征外在的顯著體現。涉及電視技術上的更新、節目板塊的調整、評論形式的變革、主持人的更換、節目現場的布置、燈光道具的運用，以及關于節目時長、時段、頻道等等的調整。

例如央視教育電視臺《體育評書》，吸納了中國傳統評書形式，以二人轉形式重點討論體育賽事，并穿插以體育花邊新聞和其他與此相關的社會問題；《三味聊齋》則由黃健翔、白巖松、劉健宏三人在開賽前對各球隊在世界杯上的歷屆表現作梳理和評價，展望本屆世界杯看點，預測各球隊命運；《豪門盛宴》則囊括了前方記者、評論員現場解說、賽前分析、賽后點評，后方演播室現場嘉賓和場內觀眾互動，以及短信互動等多重表達方式。

每個電視體育評論節目都應該選擇一種適合自己的播報方式，從形式上樹立自己的品牌logo。如今有許多電視體育評論節目單單重視節目內容上的選擇，而忽視了節目形式上的包裝制作，造成節目雖有“看點”但無“亮點”，對于節目的生存與發展非常不利。

2.4 多元個性的品牌定位

在大眾化趨勢日益明顯的今天，電視體育評論節目要想擁有自己的忠實觀眾，樹立自己的品牌，一個很重要的元素便是個性的塑造。全國電視體育播音員主持人研究會會長孫正平說：“體育解說就像是策劃春晚，準備很長時間，自以為能做到口吐蓮花，旁征博引，總是不能調好所有聽眾的胃口。”眾口難調的現象在體育評論類節目中并不生僻，有人認為劉建宏“坐黃牌的沙發”、“這種犯規就相當于汽車追尾，負責任的總是后面的人”等言論完全是以娛樂受眾為目的，缺乏專業色彩；而另一些人對于段暄的“軸”卻不認同，認為世界杯就是個樂兒，建議他的解說多一些元素，給咖啡加點糖。

無論哪一種主持評論方式，都代表著一種個人品牌特色。未來電視體育評論節目的生活化、大眾化、娛樂化傾向，從本質上說正是體育評論中的一次“人”的發現。它表面上以體育評論娛樂化為最大的特點和旗幟，反對刻板的技術化體育評論，而它的另一面就是充分彰顯評論者的個性。因此，我們應該以一種包容的眼光來看待這種眾口難調現象。當然，各大電視體育評論節目也只有努力塑造多元的品牌個性才能贏得更多的觀眾與收視市場。

總之，電視體育評論節目在面對日益明顯的大眾化、娛樂化趨勢，只有拓展節目內容、開辟新的視角、加強包裝制作的更新創作、形成多元個性的品牌定位，才能在未來的發展中適應時代的需要，逐漸發展壯大。

[1]郝勤：《體育新聞學》，高等教育出版社，2004年版，第112頁。

[2]杭孝平. 中國電視體育節目50年發展歷程回顧[J]. 新聞窗，2009，（05）：71-73.

[3]馮現玲. 如何規避電視體育新聞評論的同質性[J]. 東南傳播，2010，（11）：115-116.

[4]謝力，王翀：電視體育評論的“述”與“評”[J]. 當代電視. 2002（05）：50-51.

[5]楊威. 談體育評論節目的深度報道. 記者搖籃. 2003（09）：27.