微電影與現代文化研究

文丨陳 丹

（重慶工商職業學院，重慶 400052）

在最近幾年，微電影迅速的發展，現在已經是一個巨大的商機，其對原創小說的影響轉化式的表達，也是為人們所津津樂道。所謂微電影，一般來說是草根任人物的原創，而在之后，微電影專業的制作團隊以及團體的逐漸形成，則是商機吸引的不可爭辯的事實所在。國內的一些比較大型的門戶視頻網站以及電影的制作公司，則是先后的捕捉到了微電影這一新興的文化形式，各個類型的微電影層出不窮。一般的來講，微電影所吸引的群體為年輕人，圍繞著這一群年輕人，形成一個網絡消費的產業圈。微電影從最初發展到現在，也不過短短的幾年時間，從最開始的“一個饅頭引發的血案”，到后來的“一觸即發”，順著時間的發展，微電影也是逐漸的為人們所知，并且逐漸的發展壯大起來，而現今對微電影進行分析，主要還是將其和現代文化結合在一起，分析這一種藝術的表達形式，如何利用簡短的影像，來向人們傳遞其中的文化思想，如何利用微笑的投資和制作，來給人們傳達怎樣的價值觀。本文首先是從文化研究的角度，分析微電影的落腳點，然后分析文化研究給微電影帶來的種種啟示和思考，逐步的揭開其神秘的面紗，也為了更好的推動這項事業的發展，作出自己的努力。

1 微電影概述

所謂微電影，又可以稱之為微影，是指專門運用在各種新型的媒體平臺上進行播放的、適合在移動以及短時間的休息狀態之下進行觀看的切具有完整的策劃、系統制作以及完整劇情的短時間的放映短片，其主要的特點就是制作的時間較短，投資較少，規模不是很大，并且時間很短，制作周期短。微電影內容五花八門，融合了現今網絡當中的各種流行元素，還包含有時尚潮流、幽默搞怪、公益教育以及一系列的商業定制等等，可以單獨的成篇，也可以拍成系列劇的形式。微電影最初的起源是興起于草根，即各種小人物，拿起自己手中的DV、相機或者是手機等等，將個人生活當中的一些小事進行隨性的表達，然后再慢慢的發展，上升到了電影的層次，其實際的投資規模有大有小。而微電影現今也是越來越多的出現在廣告當中，因為它好像天生的與商業有著聯姻的基因，可以神奇的將一個個商業的廣告，變成了一個個有內容、有文化內涵的影像，表達出普通廣告所無法表達出的藝術美感，同時還蘊含著品牌的文化內涵。同時，公益類型的微電影也是逐漸的興起，運用生活當中的一個個小例子，來向人們傳達正確的價值觀，傳達公益的思想和文化。現今對于微電影的研究，多半是針對其與現代文化之間的關聯上面，分析簡短的片段所帶來的文化影響，分析其文化內涵，而很好的對這一方面進行分析，對于有效的推動這項事業的發展，有著不可替代的作用和意義。

2 微電影的落腳點和現代文化的研究

隨著微電影的迅猛發展，其中的廣告也是不可避免的多起來，而這樣的行為，也會讓大眾，尤其是80后、90后的年輕人，對微電影的實質性質產生懷疑，微電影究竟是廣告還是電影，而這一項爭論，也是現今針對微電影的主要爭論之一。

從現代文化研究的角度，分析微電影的落腳點，就不得不從微電影的起源開始說起。現今的廣告學者認為，位點的起源，就是為了給廣告做宣傳。而廣告宣傳的方式有許多種，微電影，只是采用了電影的方式，來對廣告的內容進行表達，而其核心的線索，依然是廣告當中的商品，而商品宣傳的目的，就是為了刺激消費者們的購買欲望。最初，一些知名的國際品牌，察覺到了消費者的觀念轉變，從而尋求宣傳方式上的改進，所以將自身的廣告，打上了文藝的標簽，這一方式，有效的避免了庸俗的廣告，并且很好的將廣告化身成文藝類型的表達，不僅傳達了品牌的思想和文化內涵，還有效的刺激了消費。而現代越來越多的人在抨擊微電影當中植入了過多的廣告，讓人們不禁對其歸屬的領域問題產生了思考，原來，微電影的起源，就是為廣告進行宣傳。

另外一個方面，對于廣告式的微電影和電影式微電影，其中的爭論也是無止盡。由于微電影還被一些專業的研究者劃分成廣告式的微電影和電影式的微電影，而這樣的劃分，也是更加表明，微電影的落腳點，還是在電影上，它總體的來講，是電影的新生類，具有藝術的審美性，這一點與廣告不相同，廣告的本質，是宣傳性，這是二者之間的差別。名義上的宣傳，其宣傳的性質在大眾的角度來看，是被拒絕的，大眾往往很厭煩其中表達的東西，所以，越來越多的廣告商轉而進行微電影式廣告，為廣告披上了審美的外衣，而審美性，是被大眾所自然接受的，這一轉變，成功的削弱了大眾的抵抗心理。一般的來講，微電影的審美特征，氛圍三個方面，首先是題材選擇的多樣化，懷舊、網絡熱門以及愛情，都可以成為其主要的題材；其次，故事極為緊湊，節奏極為緊張，讓人們情不自禁的被吸引住；再次，是對自由的追求，對審美理想的崇高敬仰，提倡在創作當中展現自己的個性，發揮自己的才能。微電影利用新型的媒介平臺，來傳達審美的新理念，屬于網絡藝術的范疇，而這種落腳點，這種新型的藝術表達形式和概念，其受到的挑戰并不是其本身，而是媒介大宗以及廣告的宣傳性質等等。

3 文化研究給微電影的思考

微電影，其作為一個新生的事物，應該具有獨立的立場，保持應有的自主觀念，而其本身，也應該超越工具主義以及結構主義，通過微電影這一獨特的表達方式，通過其展現出的影像來吸引觀眾，幫助廣告主與大眾之間建立其一個新的感情紐帶，達到提升品牌內涵以及忠實度的效果和目的。這樣的內涵和本質，也就使微電影成為了一種新時代下產生的新型的網絡營銷手段，而以廣告產品為其主要線索的微電影，也是擺脫不了實用工具主義的影響，但是，從根本上來講，單一的微電影類型，其神圣的審美疲勞方面的要求必須要對題材的范圍進行有效的擴大，超越自身的價值和理念，傳遞一些正確的思想和價值觀，傳遞人文關懷層面的東西。現代文化在微電影當中的研究，使得其更加具有文化內涵，而位點的也讓文化研究更加具有廣告學以及社會學的意義，對于有效的傳達正確的理念，也有著不可替代的作用和意義。

4 公益微電影的文化內涵

核心的價值體系，與大眾的文化結合程度一般是取決于其與大眾生活聯系的緊密程度。在現今的社會當中，個人追求高于集體的規制，如果要想核心的價值體系對公民實現全面的覆蓋，就需要將其重新塑造為生活政治的語境之下的一種公共訴求。而微電影在這一方面的表達上，有著不可比擬的優勢，在其中，就有不少優秀的公益類型微電影作品，例如“來信”、“天堂的午餐”以及“母親”等等，而這些類型的作品，對于重塑大眾的文化價值觀，對于正確思想和觀念的傳播以及文化的建設，都有著極其重要的作用和意義，使現代社會的經濟化與重情重義的道德化很好的融為一體，為文化的建設貢獻出自身的力量。

5 結束語

綜上所述，根據對微電影所表達出的文化內涵以及其與現代文化的研究，全面的闡述了微電影的核心價值與本質，力求更加有效的推動這項事業的發展，為現代文化的建設作出必要的貢獻。

[1 張金.文化建設的新興力量[M].現代文化傳播，2011.9

[2] 魯奇.微電影的本質和落腳點分析[J].文化藝術資訊，2012.4

[3] 曾濤.淺議微電影的傳播和文化表達[J].武漢大學學報，2012.7