淺析電臺手機廣播業務面臨的挑戰與機遇

文丨范慧蓉

（麗水廣播電視總臺，浙江麗水323000）

手機廣播主要指通過具有收音軟件、FM接收模塊和瀏覽服務網頁的智能手機隨時隨地收聽廣播，或通過移動通訊網和互聯網絡，借助現代無線通信技術，在手機上任意點播電臺的網絡廣播節目。目前手機廣播模式在廣播電臺已得到很大的應用，然而，隨著各媒體競爭的激烈化，廣播電臺推廣手機廣播業務面臨著一定的困難，仍需不斷探索電臺手機廣播的發展之路。

1 手機廣播的媒體特性及傳播優勢

1.1 手機廣播的媒體特性

與傳統廣播相比，手機廣播具有自身獨特的特點，具體主要體現在以下幾個方面:一是交互性。傳統廣播主要通過實時連線和短信平臺的方式實現與聽眾的互動，而手機廣播可以充分利用網絡數據交換的優勢，實現多向交互。二是隨時性。通過傳統廣播的方式是難以隨時隨地的收聽任意節目的，但是利用手機廣播，借助數據網絡，運營一方只要按照時間、專題將播出的內容放置在一個列表中，手機用戶便可實時收聽廣播節目。三是付費性。廣播作為媒體的一員，廣告贏利仍是其必不可少的商業模式，在手機中，通過WAP、短信、IVR等各種計費點，可以將節目按條、包月對用戶進行收費。四是全國性。由于傳統廣播發射受到基站的影響，同一套節目很難在全國范圍內得到覆蓋，因而無法實現全國范圍的同步接收。即使覆蓋到多個省市，所使用的調頻波段也會有所不同。然而，在手機上，借助數據網絡的全網優勢，只要將同一套節目放在電信服務器上，便可輕松實現全國各個移動終端的同步接收，促使原有的覆蓋面問題得到了有效地解決。

1.2 手機廣播的傳播優勢

手機廣播作為新的媒體終端，具有與眾不同的傳播優勢:一是具有個性化的傳播特點。首先體現在接收的主動性上。隨著無線網絡通訊技術的迅速發展以及網絡覆蓋率的不斷提高，手機用戶通過手機上網，便可隨時收聽自己喜歡的廣播節目。其次，體現在點對點傳播效果上。在實現手機廣播巧妙地將傳統的廣播媒體與新型手機媒體的功能結合起來，可使大眾傳媒和個性化傳播實現完美的結合，達到點對點傳播的效果。二是可實現跨媒體的信息共享。首先體現在多媒體性上。手機廣播有效地將手機、廣播技術以及網絡技術融合在一起，在使手機自身所具有的語音傳輸功能得到充分發揮的同時，集聲音、文字、圖片、視頻等多媒體功能于一身，可實現多種媒體信息的共享。其次，體現在可檢索性上。廣播電臺借助網絡廣播技術，有助于建立專業的資源庫，為手機廣播的聽眾搜尋、檢索廣播節目資源以及其他媒體共享音頻資源提供了一定的條件。最后體現在信息的開放性上。手機廣播不受傳統廣播覆蓋范圍的限制，可輕松實現全國各個移動終端的同步接收以及雙向甚至多向的跨媒體信息交流。三是多向的互動方式。手機廣播一方面實現與受眾的互動。通過手機廣播可直接與不同媒體的受眾者進行溝通交流，實現更迅速、更廣泛、多向的互動。另一方面可實現與廣播網站的互動。利用手機網絡，聽眾可通過發電子郵件或進入聊天室、BBS、網上調查的方式等參與電臺的節目討論。

2 電臺手機廣播業務面臨的主要困難以及發展機遇

2.1 電臺手機廣播業務面臨的主要困難

例如，中央人民廣播電臺早在2004年就開始開發手機廣播業務，雖然很多年過去了，很多手機廣播業務的相關技術，流程都日益完善，但是仍然還存在著一些難題，阻礙了手機廣播的發展速度。比如說，相關政策的管制，如廣電部門需要在網絡上形成數字廣播，就需要同電信部門進行合作，而相關的合作條例，相關的政策卻依然不足。另外，高額的手機流量收費，目前國內的手機上網流量費用相當高，昂貴的網絡費用勢必會影響到手機用戶對手機廣播的收聽使用。第三，手機廣播的運營模式依然不夠完善，目前，手機廣播的發展主要靠運營商的推動，而實際上，要想手機廣播能夠高速發展，需要網絡供應商，應用開發商，內容提供商，手機終端商等各方面的配合和支持，共同打造多方共贏的運營模式，形成完整的產業鏈，才能使手機廣播業務更加廣泛的開展起來。最后，終端設備的影響也對手機廣播業務有較大的影響，目前國內手機用戶中大部分使用的依然是低端手機產品，不具備收聽手機廣播的功能，而大多數的中高端手機，功能繁多，會選擇收聽手機廣播的用戶群比較少，而且手機的電池續航能力依然是手機設備的瓶頸，也影響了用戶對手機廣播的使用率。

2.2 電臺手機廣播業務的發展機遇

目前，中國手機用戶突破10億人，全球智能手機僅去年就超過7億部，全球收聽手機廣播節目多達1.2億用戶。手機廣播業務也逐漸成為了我國廣播事業發展的重要組成部分，這不僅給傳統的廣播事業帶來了新的變革，而且給網絡廣播的形式帶來了很大的沖擊，隨著無線網絡的發展，網絡帶寬的不斷擴展，業務資費水平的不斷下調，智能手機的日益普及，手機廣播業務會迎來大眾媒介的第二個時代，這將使手機廣播業務迎來以下幾個發展機遇。

（1）催生新媒介，新的運營模式，傳統的廣播產業，主要依靠單純的廣告收入來維持廣播電臺的經營，而手機廣播業務的拓展，為廣播產業開辟了新的運營模式，可以依靠付費收聽的模式，提高手機的營運利潤，而付費收聽的運營模式，催生了一條新的產業鏈，包括網絡提供商，內容提供商，電信運營提供商，終端提供商等。因此，廣電媒體，應當充分利用網絡發展的優勢，聯系優秀的節目供應商，以優質的廣播內容為產業鏈核心，帶動產業鏈上的各個環節，提高手機廣播業務的高速發展。

（2）手機廣播業務正在快速的步入大眾生活。由于傳統的廣播業務消費者收聽需要購買收音機，而手機廣播業務的收聽，消費者不需要增加其他硬件購買成本，更加受到廣大聽眾的認可。隨著手機的日益普及，智能機的迅速發展，越來越多的用戶具備手機收聽廣播業務的潛質，據了解，2012年智能手機中國手機用戶突破10億人，全球智能機2012年銷量為7億部，手機廣播業務具有空前的挖掘潛質。廣播事業，不會因為互聯網的產生而死亡，但是會因為互聯網的發展而改變，因此面對巨大的市場潛質，手機廣播比傳統廣播的發展擁有更加廣闊的發展空間。

（3）三網融合的發展，為手機廣播事業帶來了新的發展契機，目前國家正在努力加快以電信網，廣電網，互聯網，三網融合的建設步伐。這為手機廣播事業的發展提供了新的空間，三網融合下，手機廣播可以借助互聯網，收集到更加豐富的網絡資源，同時電信企業的運營網絡和牌照也是手機廣播事業所需的資源，3G技術的成熟，4G技術的展開，使移動收聽更加普及，手機廣播以全新的傳播形態，將為中國廣播注入新的活力。廣電系統與電信系統業務也將受到數字技術和市場經濟兩大因素以及政策保障由傳統的互不涉足轉化為，互相合作，共同發展，共同贏利的新局面。

隨著信息技術的不斷進步，手機廣播將會成為人們的貼身媒體以及傳統廣播發展的助推器。作為傳統媒體的一員，廣播電臺需要利用自身的優勢，從眾多新媒體的發展中找尋出適合自己的發展之路。

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