廣告配音中的“廣告味兒”

文 吳澤華

優秀的廣告配音可以讓廣告的效果更加的明顯，讓人難以忘懷。廣告配音看起來是一項簡單的工作，實際上卻需要掌握很多的細節，比如說節奏的掌握、重音的位置、音色的轉換等等，很多的細節都是廣告配音能夠成功的原因之一。這項工作不僅僅需要配音人熟知廣告的內容，還需要配音人的聲音具有一定的特點。如何將廣告配音做到我們想要的效果，讓廣告具有“廣告味兒”是本文解析的重點。

配音人應該對于廣告配音擁有較高的熱情

興趣和熱情是廣告配音的主要動力，有興趣有熱情，配音廣告才能做得更好，這是所有人都明白的道理。同時，只有你對廣告配音擁有熱情，才會不斷的琢磨、思考以及總結配音的方法技巧，才能在這個過程中不斷成長，做出的配音廣告才能富有生命力與情感。這是對于配音人基本的要求，擁有熱情以及興趣才能為以后做出的配音廣告具有“廣告味兒”打下基礎。

適當的重視音色，但音色不是評判廣告配音的唯一標準

每個廣告不同，每個有的音色也都是有差異的，這就應該根據不同的廣告采用不同的音色來配音。在這個基礎上，再來尋求更深層次的“廣告味兒”。但必須牢記，音色不是判斷配音廣告好壞的唯一標準。比如說，經典的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的配音廣告，這條廣告采用了中年知識男性的聲音，因為這個年齡階層的人比年輕人更加懂得愛情的珍貴，更加明白愛情的涵義。這條廣告因為配音的成功，增加了廣告的可信性，起到了非常好的效果。如果這條廣告換成優秀的年輕人來配音，音色也很好，可是效果可能會遠遠不如現在了，因為缺少了一種廣告的味道。再比如說，著名的配音大師、央視御用配音人員孫悅斌老師，他的音色好，聲音渾厚低沉，適合磅礴大氣的廣告，所以央視公益廣告“相信品牌的力量”“國窖1573”這種廣告幾乎是手到擒來，雖然這時間段的幾句話，但是人們明顯能感覺到那種龐大的氣勢。這個廣告配音我們自己也嘗試過，也是音色非常優秀的同學去模仿，做了非常多的準備，但是出來的效果明顯的沒有孫躍斌老師的那么好，可能我們在方法技巧上還有一些不足，但是更多的是我們做出的配音實實在在的缺少那一種“廣告味兒”。

加強配音廣告的“科技感”

這一點引用了孫老師的例子，據說又一次在配音工作中，投資方要求配音員的聲音具有科技感。科技感是很抽象的概念，何如做到呢，作者根據自身的經驗，分為以下三個例子來談體會：

1.如何將抽象意義的“科技感”用聲音表達出來，做到了這個，就擁有了廣告味。作者覺得配用還是應該與廣告符合，做到各種因素的協調，那么這其中包括音色的變化、情感的控制等等，只有這所有的都做好了，才能更好地詮釋廣告的內容，那么廣告的味道也就自然的出來了，比如說，在我們的一次作業中要為“聯想y4800”的一個關于電腦的廣告配音，如何才能使廣告更富有科技感和金屬感呢，在錄的時候我反復琢磨，又和老師同學討論，要想更有廣告味，尤其是電子產品，在語速上要快，但是快的過程中又不可以亂，必須在句子的處理上做到干脆利落，在音色的把控上需要輕快，明亮的音色，這樣才會更與這個廣告貼切，在句子的停頓上也要多加注意，和紀錄片不同，廣告受時間的限制，和宣傳的目的，不能停頓過多，尤其是這個有關科技產品的廣告，更要多念少停。

2.大學期間，會接觸到很多的配音工作，最特別的是有一次關于房地產廣告的配音，當時筆者還是大一的學生，對于配音的技巧還不是很了解，對于廣告本身也不是特別的理解，在錄完幾版之后，對方不是很滿意，直言道，他們想要的是成熟男人偏商務的聲音，但是筆者的聲音過于輕快，年輕，缺乏成熟理性的特點。現在回憶起來，但是缺少了對于廣告、對于自身聲音的分析，自然做得不夠好。應該要對于房地產的廣告所針對的人群有一定的了解，能看房地產廣告的都是有一定經濟能力的中年人，而且這種小區的主打的品牌也是高端，所以聲音的運用上一定要給人一種成熟穩重的感覺，要有一定的可信度，所以在速度和節奏的把握上要適度，不能太快也不能太慢，應該要大氣有力度。所以配音工作不能光靠自己的沖動，要進行一定的分析了解，否則，不可能達到預期的效果，也就不可能有廣告味兒了。

3.在大一暑假實習的時候，筆者在山西人民廣播電臺，接到的第一個任務就是要給電臺節目錄一個書場介紹的預告，當時負責的主管把這個任務交給了我，我試了幾次后發現缺少了某種東西，在配音的時候感覺就是氣少，氣淺，古語說“氣不勻則不淡定”，這是有一定道理的。比如說預告里面“九點十五分經典書場為您帶來單田芳演繹《書劍恩仇錄》……”這個里面有時間、有人物、同時有作品，所以在節奏上難以控制，時間后面跟隨著人名。這種預告重要的就是說清楚時間以及事情，但是筆者一開始就難以把握配音的節奏，根本無法做好。雖然最后沒有采用我錄制的預告，但是卻給我積累的經驗，讓我學到了很多東西。比如在學習中我們有一個電視劇的預告《看了又看》，這是大家都很熟悉的，這就是一個有關預告的廣告，里面有時間、參演人員以及播放的平臺等等，在把這些信息點串聯起來的時候，假期實習的經驗，給我很大的幫助，讓我受益匪淺。

注重前期后期的制作

廣告配音的前期準備和后期制作是非常重要的，配音員往往會忽略這些工作。

1.配音的前期準備是非常重要的。往往配音工作人員在接到一條配音廣告之后，為了簡單，直接憑著自己的意識就開始配音了，其實這樣是不對的。拿到廣告后，應該先對這條廣告進行深入的了解，一般來說廣告詞都很簡短，但是它要表達的意義卻是很深遠的。比如說央視的宣傳片廣告來“從無形到有形，從有界到無疆，相信品牌的力量”，這是要表達中國媒體成長壯大的過程，這么多年的變化僅僅用了一句話，要想顯示出這種力量，就必須要配音在貼合畫面的前提下，把這種責任感、歷史感，表達出來，這不是隨便就能做到的。所以前期的準備工作就必須做到位，孫悅斌老師在講解這次配音的時候就說到，這次廣告的配音他做了很多調查，積極地與相關負責人溝通，才能達到最后的這種效果。不要小看了配音廣告前期的準備事項，那是為接下來更好地的配音而必須做到的。

2.配音廣告后期的制作處理也是非常重要的，能夠讓廣告更加生動。比如說墊樂，音樂的渲染作用是非常重要的。同一條廣告，音樂的不同可能會導致效果的不同。同時，音樂對于節奏的把控也能起到調節作用。所以，一個優秀的廣告作品，不僅僅需要前期的準備還需要后期的處理與制作。將已經完成的配音廣告更好地進行處理，才能讓廣告更好地發揮作用。

總結

廣告配音是一門很深的學問，如何讓配音廣告更加具有“廣告味兒”是所有配音工作人員必須解決的問題，是讓配音廣告達到更高層次的必經之路。總之，配音工作人員還有很長的路要走，還需要不斷的探索與研究。