電視新聞娛樂(lè)化的優(yōu)缺點(diǎn)分析及改進(jìn)方法

文 馬永濤

電視新聞娛樂(lè)化既然能存在就一定有它存在的理由，也就是說(shuō)電視新聞的娛樂(lè)成分有它的優(yōu)點(diǎn)

電視新聞娛樂(lè)化在一定程度上豐富了報(bào)道的樣式。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里我國(guó)的電視新聞大多都是采取朗誦的方式，而且好像形成了一種傳統(tǒng)，似乎只有這樣才能發(fā)揮新聞的傳播和教育的作用。特別是我們的一些主流媒體，他們的新聞最主要的作用就是宣傳。這種宣傳與指導(dǎo)的報(bào)道大都是內(nèi)容單一、方式死板，這樣長(zhǎng)此以往必然會(huì)降低電視新聞的收視率，也讓觀眾厭倦并不愿接受新聞。在這種情況下出現(xiàn)一種新的方式恰好能吸引觀眾的眼球，娛樂(lè)化的播報(bào)方式讓主持人不再是面無(wú)表情的朗讀說(shuō)教。主持人可以采用比較自然放松的言語(yǔ)、還可以適當(dāng)?shù)募由现w語(yǔ)言、表情也更加豐富，這些都在無(wú)形中拉近了與觀眾的距離。這種“聊天式”新聞播報(bào)使其娛樂(lè)的功能得到充分的展示。

有利于幫助電視新聞回歸本質(zhì)。很多年來(lái)由于我國(guó)的特殊情況，我們電視新聞都在充當(dāng)黨和政府的喉舌，也決定了他們的傳播方式主要是采用單向傳播，還且大多是下達(dá)和灌輸?shù)姆绞健＿@種新聞的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)它的宣傳價(jià)值，傳播主題直接決定觀眾的需求。而現(xiàn)在隨著社會(huì)的發(fā)展，信息的傳播不斷加快，特別的網(wǎng)絡(luò)的普及，讓觀眾的各種意識(shí)特別是民主意識(shí)的增強(qiáng)，過(guò)去的傳播已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們的需要。而新聞的娛樂(lè)化則更加著眼于普通的民眾，把生活中的一些常見(jiàn)的事情當(dāng)做報(bào)道的重點(diǎn)，開(kāi)始報(bào)道一些娛樂(lè)、通俗、休閑的新聞，這就在一定程度上讓新聞媒體回歸新聞的本質(zhì)。

新聞的娛樂(lè)化在一定程度提高了觀眾的關(guān)注度，收視率也得到大幅度提升。新聞娛樂(lè)化最直接的改變就是讓新聞的僵硬化向軟化轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在很多電視臺(tái)除了統(tǒng)一的新聞聯(lián)播與黃金時(shí)段的各地新聞聯(lián)播外，其他階段的新聞都開(kāi)始在一些社會(huì)新聞上做文章，主要表現(xiàn)在內(nèi)容向軟化發(fā)展；播報(bào)的方式也開(kāi)始采用講故事的方式；這就吸引了很多觀眾的眼睛。

新聞的娛樂(lè)化雖然在一定程度促進(jìn)了新聞業(yè)的發(fā)展，但是過(guò)分的娛樂(lè)化也帶來(lái)一些問(wèn)題

現(xiàn)在很多新聞已經(jīng)和娛樂(lè)融合，界限非常模糊，這就使新聞的社會(huì)功能得不到實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在很形勢(shì)是很多的電視新聞已經(jīng)開(kāi)始把娛樂(lè)當(dāng)做它的第一要?jiǎng)?wù)，只講究休閑娛樂(lè)，這種觀點(diǎn)已經(jīng)被很多的電視新聞媒體做接受。很多媒體現(xiàn)在得內(nèi)容設(shè)置已經(jīng)開(kāi)始脫離群眾的利益，他們把商業(yè)和娛樂(lè)作為選取報(bào)道內(nèi)容的首要準(zhǔn)則，而對(duì)與人民群眾生活生存有密切關(guān)系的如就業(yè)、醫(yī)療、孩子教育、安全等大眾事務(wù)關(guān)注不夠。很多的新聞欄目更是把大量的精力投在尋求娛樂(lè)消遣上，把重點(diǎn)放在一些無(wú)聊的炒作上，集中大部分的力量放在新聞的“軟化”上。有時(shí)對(duì)一些比較嚴(yán)肅的新聞，也是把大量的鏡頭聚焦在一些娛樂(lè)的公眾人物身上。讓一些莊嚴(yán)的場(chǎng)合成了他們的娛樂(lè)舞臺(tái)，有時(shí)還會(huì)能一些幕后花絮，以求吸引觀眾的眼球。在這種娛樂(lè)化的長(zhǎng)期影響下，很多觀眾的思想開(kāi)始走向消極，大眾被慢慢轉(zhuǎn)變，開(kāi)始走向平庸單調(diào)。還有很多媒體對(duì)一些比較敏感的政治問(wèn)題報(bào)道時(shí)避重就輕甚至回避，這就讓很多的觀眾對(duì)這些真正的重點(diǎn)問(wèn)題冷淡麻木。廣大觀眾的這種冷淡麻木又恰恰讓這種媒體更進(jìn)一步的削減相關(guān)報(bào)道。這樣的惡性循環(huán)使的新聞的作用本末倒置，讓人非常的擔(dān)憂(yōu)。

為了一些目的，很多的新聞過(guò)分的注重情感的宣泄，新聞造假的情況也日趨嚴(yán)重。現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視新聞與廣告等企業(yè)的合作大大的提高的新聞媒體的經(jīng)濟(jì)收益，在這種利益的驅(qū)使下很多媒體開(kāi)始追求收視率，因?yàn)槭找暵适呛褪杖霋煦^的，高的收視率才能獲得更多更高的廣告收益。這就讓很多媒體的領(lǐng)導(dǎo)不斷的通過(guò)提高收視率來(lái)加大壓力，一時(shí)收視率成為了衡量一個(gè)節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。媒體的工作人員在這種高壓力下，難免會(huì)為了提高收視率做出一些違反新聞價(jià)值規(guī)律的事情。如：在新聞的內(nèi)容選擇上，開(kāi)始更注重賣(mài)座、讓觀眾感動(dòng)的煽情等；在制作上，表演新聞的現(xiàn)象很多，甚至不惜扭曲事情去進(jìn)行報(bào)道，擺拍和偷拍的情況也長(zhǎng)有發(fā)生，這些都嚴(yán)重的違反了媒體的新聞道德，也讓我們的新聞沒(méi)有一點(diǎn)人情味。另外，還存在很多電視新聞?dòng)梦幕耐庖伦雒乃椎氖虑椋麄冎蛔非蟊井a(chǎn)業(yè)的利益增值，不惜放棄電視新聞的文化品德及人文價(jià)值。

現(xiàn)在的電視新聞在公眾眼中的形象非常不堪，公信力在不斷的下降。從媒介的角度去分析，我們的電視媒體雖然是有一些社會(huì)權(quán)力的宣傳工具且有一點(diǎn)自己的強(qiáng)制力，但是絕不能把自己當(dāng)成是強(qiáng)制的社會(huì)組織；媒體作為媒介雖然應(yīng)該追逐一點(diǎn)利益，也可以通過(guò)自己的信息產(chǎn)品獲得經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，但絕不能淪為只為盈利的私有企業(yè)；電視新聞作為媒介雖然具有宣傳本國(guó)意識(shí)形態(tài)的功能，但是有不能把他們當(dāng)做是一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳機(jī)構(gòu)。英國(guó)新聞學(xué)者托斯塔爾曾經(jīng)簡(jiǎn)單的把媒介的目標(biāo)分為兩塊：經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)與非經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)，我們的電視新聞就存在這兩個(gè)目標(biāo)。所以我們的電視新聞除了要獲得利益外，還要能達(dá)到其公共利益方面的目標(biāo)。作為公共資本的操作者，它們必須要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。在我國(guó)，電視新聞等媒體都屬于國(guó)家所有，它們是黨和國(guó)家的喉舌，也是廣大人民群眾的耳朵眼睛和喉舌，它們應(yīng)該代表的是國(guó)家和廣大人民的利益，應(yīng)該具有非常強(qiáng)的可信度。然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多的電視新聞媒體也加入了追逐經(jīng)濟(jì)利益的行列，這就讓一些媒體人忘記了自己的身份和責(zé)任，開(kāi)始追求爆炸性、煽動(dòng)性的新聞，更可恥的是還有人道德淪喪制造虛假新聞，欺騙廣大觀眾。

對(duì)策分析

政府部門(mén)應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，規(guī)范其行為。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)條件下很多媒體都過(guò)分的娛樂(lè)化以追求經(jīng)濟(jì)利益，而行業(yè)自身的約束管理還沒(méi)有達(dá)到應(yīng)該有的水平。政府應(yīng)該發(fā)揮自身的調(diào)控作用，以防止電視新聞的異化。其實(shí)在任何社會(huì)背景下都不會(huì)容許絕對(duì)的新聞自由，政府通常都會(huì)通過(guò)一些規(guī)定條款來(lái)對(duì)新聞業(yè)進(jìn)行一定的限制。在當(dāng)今世界大多數(shù)的國(guó)家都會(huì)對(duì)本國(guó)的各種新聞媒體采取立法管理。在我國(guó)因?yàn)橐恍┨厥獾脑颍兔襟w都是上下級(jí)的關(guān)系，政府的干預(yù)主要是通過(guò)行政和法律的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的。所以國(guó)家的政府機(jī)構(gòu)完全能發(fā)揮調(diào)控的作用，讓新聞媒體回歸正確的發(fā)展軌道。

堅(jiān)守新聞的道德底線(xiàn)，嚴(yán)防不規(guī)范運(yùn)行。新聞的娛樂(lè)化雖然在方式和效果上有所改變，但娛樂(lè)化之后的新聞應(yīng)該依舊屬于新聞的范疇，在傳播內(nèi)容和形式上還應(yīng)該遵守新聞的價(jià)值規(guī)律。首先，這些新聞作品一定要有新聞價(jià)值且是事實(shí)，不該出現(xiàn)與社會(huì)主流價(jià)值觀相違背的不當(dāng)言論；其次，新聞內(nèi)容不能僅僅為了吸引觀眾的眼球，主持人也不能在形象和風(fēng)格上表現(xiàn)的過(guò)分另類(lèi)，要做到活潑而不失莊重，這樣才能取得更好的效果。

新聞要接受社會(huì)輿論的監(jiān)督。電視新聞內(nèi)容涵蓋了社會(huì)的各個(gè)方面，是很多觀眾做事的重要參考。新聞的真實(shí)性、健康性等直接關(guān)系到廣大群眾的利益。國(guó)家法律賦予了廣大群眾監(jiān)督的權(quán)力，我們的媒體就應(yīng)該主動(dòng)接受廣大群眾的監(jiān)督，這樣才能更好的為人民服務(wù)。而我們的群眾也要積極的參與到監(jiān)督中來(lái)，對(duì)一些媒體活動(dòng)要經(jīng)常的給出自己的建議和忠告。特別是對(duì)一些電視新聞中的不實(shí)報(bào)道，要要求它們立即糾正。總之，只有群眾積極履行監(jiān)督權(quán)力，媒體主動(dòng)接受監(jiān)督才能實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)作的良性循環(huán)，使其真正的發(fā)揮社會(huì)作用，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。