電視節目包裝中的設計

陳 宇

安徽省亳州市廣播電視臺，安徽毫州 236800

1 電視節目范疇內的包裝設計概念研究

包裝原本是指對于相對應的產品進行包裹，以對產品作出保護，同時達到產品外觀上的美化裝潢，使之具備良好的審美功能及提示功能。而對于電視節目進行的包裝，主要是指對節目外在形式的包裝，這同節目的內容息息相關，因為節目的內容，決定了包裝的風格及定位。所以在進行對電視節目包裝的時候，需要統籌電視節目的特點內容，以相對新穎的設計理念，將節目訴求予以設計表達，達到對電視節目有效的宣傳推廣。

現下越來越多的電視媒體開始注重于對電視節目的宣傳包裝，以電視欄目作為對外產品，以電視頻道作為特有品牌的包裝模式，愈發受到主流電視媒體的倡導推廣，尤其是在頻道之間競爭愈發激烈的當前，如果一個電視頻道無法就自身做出有效的包裝，塑造特色鮮明的電視品牌的話，必然會在電視媒體市場中逐步淡出，因此為了更好的提升收視效率，打造強勢的競爭力度，必須要就電視節目包裝設計這一手段做出良性運用，以節目為基點展開整體的設計包裝。

對于節目的包裝即是一個設計創意誕生實現的過程，在電視節目整體的設計范疇內，蘊含了對節目標識及字體和色彩與聲音等，多方面因素的設計把握。這些因素有效地控制著整體包裝的成效，因此對于該類因素必須進行著重考慮，以下筆者依據自身經驗，就此類因素設計所展開的分析闡述。

2 對電視節目標識的包裝設計研究

電視欄目的標識具體是由LOGO 及字標和口號與音頻標志相構成，標志與指標是于電視畫面中直接予以展示，同觀眾產生直接溝通，而后面的二者多是同標志進行結合出現，完成一種口頭形式上的誦讀與宣傳。如“歡迎來到某某電視欄目”等口號，自然也能夠以沒有聲音輔助，直接以字標進行呈現。對于LOGO 可以由純圖形組成，文字同圖形結合的用法，多出現在頻道播出過程中和末尾定版時。通常觀眾還能夠在電視畫面一角清晰看到logo 圖形或者文字，這既是電視節目角標的運用，主要提醒觀眾所收看的電視頻道。對于這類電視節目中的標志能夠采取以圖形或者圖形結合中英文的臺名縮寫進行設計，同時這類標志的設計過程中必須要找準自身的信息表達形式，結合地方的特色，使之突出地域信息，強化強調出標志的個性識別功能。

3 對電視節目色彩的包裝設計研究

不同地域文化的定位，決定了不同電視節目包裝中色彩的選取，色彩對于人們的心理感知具有著重要的引導作用，通過色彩能夠引導人們對于節目產生一個具體的定位，例如浙江衛視近年以來所倡導的“海洋藍” 及湖南衛視所選取的“橙黃”等欄目包裝基色，這些顏色均有效地為電視欄目賦予了獨有的特色，在考慮到觀眾對于色彩的適應度同時，良性的刺激了觀眾的感官意識，帶給觀眾不同的色彩感。其次相同顏色在不同場景中的運用也會給人以不同的認知感受，例如紅色在娛樂節目中的運用，能夠使得觀眾的思維良性調動，帶來愉悅的快感，而在政治主題節目中的運用，則會使人感到情緒激揚，同時也能予以相應的沉重莊穆感。

基于色彩所具有的氣氛渲染效果及主題深化作用，在設計運用的時候應當盡量的保障顏色的鮮明及協調，可以給觀眾帶來視覺上的沖擊，但卻剛好恰到好處不至刺目，能夠同節目整體的理念定位向吻合，保持頻道整體統一的風格。

4 對電視節目聲音的包裝設計研究

電視節目的聲音包裝設計，囊括了對與語言及音樂和音響、音效等方面元素的設計，聲音對于電視節目所具有的作用不言而喻。聲音是有效傳達給觀眾信息的重要途徑。在我們的生活之中存在著諸多主題的聲音，既有人們主觀創造出的音樂，還有人們原始的講話聲音，還有日常行為活動中產生的敲打撞擊音和雷雨等自然界的聲音等等。而電視節目整體包裝中的聲音設計，便是依據這類生活中存在的聲音，進行的巧妙融合，使其同欄目包裝的畫面風格及包裝形象做出有機的結合，形成統一協調的整體。

電視包裝中的聲音設計多是由主題音樂及音效和人聲共同組成，主題音樂是欄目形象塑造的主要旋律，所以設計中應力圖簡潔、動聽，易于記憶。在選擇主題音樂時，需要吻合包裝畫面的節奏，同時還要與欄目風格定位進行良性統一，且符合受眾群體的欣賞品味。人聲主要包含了解說與宣傳口號，一般采取以固定的播音解說人員進行，這也是為了整體風格的規范統一。聲效是通過利用平時生活中相關的敲打聲及自然界聲音，進行點綴包裝，雖在節目中比重不大，但是能夠使畫面所具有的視覺效果更加強烈，發揮出畫龍點睛的作用。

5 對電視節目字體的包裝設計研究

字體設計是一門十分深奧的內容，特別是其在電視節目整體包裝之內的運用。從根本而言，電視節目中的字體設計是建立在平面設計基礎上，對字體做出的動態化設計，在此包裝范疇內的字體設計一般是由中、英文字體，或者二者的結合進行。中國漢字原本即具有極強的演變性，字體類型尤為多元，在包裝中運用，能夠體現字體原本寓意的情況下，散發出強烈的裝飾感。另外電視節目中的文字設計，有時也會單純作為包裝裝飾元素進行體現，僅旨在彰顯其形式美感，不要求體現其具體內涵，此類運用極為廣泛。

但是無論怎樣進行字體的運用，都應當保證其在包裝設計整體中的和諧搭配。一般一個欄目其字體的選用多是固定的，除非在實際節目所需時，會根據節目實際進行字體的加工變化，例如縮小放大及變粗等等。自然也能夠運用相應多套的藝術字體進行畫面的豐富，但這需要根據欄目性質決定，如綜藝娛樂性質的欄目，字體便能夠相應的活潑豐富一些。在風格，色彩，字體大小統一協調的情況下，基本不會造成畫面的美感受到影響。而對于正式的節目，如法制節目，那么字體的設計便需要盡可能的正規化，選取黑體等較厚重的字體，塑造出一種正式、莊嚴的感覺。

6 結論

標識、色彩、聲音及字體等方面因素相輔相成，于電視節目的整體包裝設計中，均占據著重要地位，不可或缺。其次除卻以上所述的諸設計因素之外，還有其他相關方面的因素，因在電視節目包裝設計中的運用有限，在此均不做一一陳述。

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