后工業時代背景下科技新聞的表現及應對策略

安玉丹

成都理工大學，四川成都 610059

如今我們處在美國社會學家丹尼爾·貝爾所描述的后工業時代，其特征是社會發展以信息、知識和科技為主導，科學技術無處不在，我們必須隨時把握科技信息的動態，及時決策，調整行為，才不會被社會淘汰。科技新聞為人們認識自然規律、知曉科技奧秘及探索真理打開了一扇窗，科技新聞這道窗口是人們進行科技信息決策的有效渠道。然而科技新聞的重要性依然長期被人忽視，受眾對科技信息的渴求與媒體供給不成比例。

1 科技新聞在后工業時代下的表現

與一般新聞相比，科技新聞處在弱勢地位，表現在以下幾方面：

1）科技新聞比重偏低

（1）報道數量少

據一項北京市科協項目“中央及北京地區部分報紙科技報道及科普宣傳狀況統計”的結果數據顯示，報紙科技新聞所占比例僅為3%～4%。至于網絡媒體，科技新聞點擊率也不及時政新聞和社會新聞。科技新聞也很少被編排在顯眼位置，比例嚴重失調已成為普遍現象。

（2）科技傳播人員少

科技新聞專業性極強，對真實性和科學性要求極為嚴格，這就為科技新聞工作者設置了門檻。科技記者除了具備政治素養、職業道德素外，還必須有較高的科學素養和全面的專業知識。正因為高門檻的束縛，從事科技新聞傳播的采編隊伍屈指可數。

2）科技新聞真實性缺失

真實性是新聞的生命，而如今假新聞層出不窮、屢禁不止。《新聞記者》每年評出的“十大假新聞”中，少不了科技假新聞。常見的“失實”報道有三種情形：

第一種是解釋性偏差，指記者未能理解事實，對科技事實的解讀做了夸大和歪曲，常采用聳人聽聞的標題，如《蘭州一農婦皮膚上長字，專家疑為特異功能》《高露潔牙膏致癌》。

第二種是引用性偏差，當科技新聞發生在某地，則某地記者就會受到外媒青睞，而外媒的信息來源較為復雜，一般求證困難，許多媒體囿于時效性而不加證實地引用，導致假新聞再現。

第三種是傾向性偏差，企業是盈利性組織，發布的科技信息難免不扯上經濟利益。前些年日本博士江本勝的水試驗引起世界轟動，他的著作《水知道答案》蜚聲海洋。而事后發現江本勝擁有一家信息水的生產和制造、水的咨詢服務以及生產江本勝品牌產品的企業，他的水試驗被證實是偽科學，昔日的博士不過是一個利益熏心的騙子。

3）科學倫理的漠視

隨著市場經濟深入發展，科技新聞報道也順應時代趨勢，內容多偏重科技進步帶來的巨大物質利益，而民生內容、人文關懷是塊“短板”。2012 年4 月，由國家煙草專賣局報送的“中式卷煙特征理論體系構建及應用”科技成果被公示入圍國家科技進步獎。一石激起千層浪，人們對卷煙科技能否參加評獎，“煙草院士”能否獲得國家獎勵爭論不已。早在2004 年，國家煙草專賣局就曾與某卷煙廠承辦“中式卷煙降焦減害發展論壇”，探索降焦減害發展之路。但煙草科技本質上是包裝香煙、擴大銷售。無論媒體怎樣渲染，卷煙廠怎樣掩蓋，也不能改變煙草有害健康這一事實。

除了“中式卷煙”技術，克隆技術、轉基因、試管嬰兒等生命科技也常常成為媒體大肆炒作的對象，而生命科技尚存在許多懸而未決的問題，如轉基因是否危害人體？是否影響環境？是否會破壞生物多樣性？科學界至今未能給出答案。因此科技新聞不能過分渲染“奇跡”，不能只對成果作一方面評價，應著重分析可能產生的后果，進行科學引導，使科技新聞報道真正做到尊重人的價值、重視人的生命、服務人的生活。

4）科技新聞傳播效果差

科技新聞專業性很強，報道中充斥著晦澀難懂的科技術語，受眾通常是高等院校的科技教師、科技組織的研究員和科技部門的決策者，其他人受知識局限只能望而卻步。根據一項調查數據顯示，超過70%的人看不懂科技新聞。科技新聞專業術語多，報道中也沒做相應解釋和相關鏈接，只好讓受眾敬而遠之。

2 科技新聞表現不佳的原因分析

造成科技新聞表現不佳的原因主要有以下4 個方面：

1）市場因素

隨著改革開放的深入實踐，社會經濟快速增長，人民生活水平不斷提高，而與斐然成績一并出現的是一系列倫理、價值問題。一切事物都貨幣化、市場化，新聞也不例外。十一屆三中全會以后，新聞媒體由“事業單位，企業化管理”逐步向“自主經營、自負盈虧”的方向轉變，市場化道路似乎是唯一出路。而新聞市場化引起的假新聞、有償新聞層出不窮，嚴重損害了媒體形象和公信力。

2）教育因素

在我國長期存在教育資源分配不均的現象，尤其在人口占70%的農村，教育資源極度匱乏，給科技普及工作帶來了諸多困難。2010 年第八次中國公民科學素養調查報告顯示，具備基本科學素養的公民僅占3.27%。科普水平低下造成科技文盲增多，公眾的科學素養沒有得到有效培養，又導致對科技新聞不重視的惡性循環。

3）機制因素

一般地占據顯要位置的向來是時政新聞，科技新聞很少被編排在最佳版塊以供閱讀。媒體“把關人”對科技新聞采編重視不夠，平時也忽視對科技傳播人才的培養。甚至當所在媒體曝出科技假新聞的時候，領導通常采取默許和容忍態度，這給科技新聞環境造成了不良影響。

4）個人因素

科技記者的門檻比其他記者要高，出現任何細小差錯都會帶來意想不到的后果，甚至是毀滅性的結局，因此對記者要求相當嚴格。在現代市場經濟影響下，新聞追求速度和效益，在激烈的競爭中，一些記者為了生存越過道德和法律底線，漠視科學倫理，侵蝕新聞真實性的生命，不惜與企業利益為盟，以“筆”分一杯羹。

上述可知，科技新聞傳播形勢相當嚴峻，如何增強科技新聞傳播力度，滿足后工業時代背景下受眾的科技信息需求，已經成為媒體業亟待解決的問題。

3 應對策略

我們身處后工業經濟時代，這給科技信息的傳播帶來了機遇，同時也面臨巨大挑戰，科技新聞應該順應后工業時代的發展，轉變思維，與時俱進，重新制定科技傳播的戰略計劃。

3.1 樹立讀者本位觀念，關注民生科技

在過去信息缺乏的時代，受眾只能被動接受信息，而如今受眾有選擇接觸媒體、選擇傳播內容的權力，但囿于時間和精力他們迫切想要抓住與社會發展、個人生活相關的信息資訊，尤其是民生科技新聞，比如醫藥科技、食品安全技術、農業科技等。根據《2010 年第八次中國公民科學素養調查報告》，公民對醫學與健康關注度達82.66%。一方面說明在滿足了物質需求以后，人們對健康非常重視；另一方面折射出公民對醫學與健康問題的擔憂，尤其這些年接踵而至的食品藥品安全事故，禍害了無數人的生命，由此對醫學與健康的信息需求日益增長。科技新聞應做到“三貼近”原則，貼近實際、貼近生活、貼近大眾，以讀者為中心，滿足公眾對醫學和健康等民生科技方面的信息需求，這樣的報道才能得到公眾青睞。

3.2 樹立市場化觀念，服務社會主義經濟建設

社會主義經濟建設離不開科學技術的支撐，科技進步同樣離不開市場經濟的基礎，科技的發展與社會主義經濟建設相輔相成、相互促進。科研成果只有轉化為現實生產力才能帶動經濟發展，否則不僅費時費力還造成國家財產極大浪費。所以科技新聞媒體在新背景下要發揮好宣傳功能，提高公眾對科技信息的利用率，讓人們以低成本、高效益的方式投入社會主義經濟建設大潮中。

3.3 樹立社會責任意識，增強媒體使命感

科技是后工業社會發展的核心力量，但科技是一把雙刃劍，它在促進經濟建設、帶來豐富“文化大餐”的同時也伴有諸多問題。在現代市場涌現出一批無良企業，他們用巨大的經濟利益誘惑科研工作者，為牟利無惡不作，像“瘦肉精”教授就是一些無良企業的幫兇。

作為科技新聞傳播者面對險象環生的市場環境，更應樹立社會責任和道德意識，隨時提醒自己肩負的使命，堅決與企業利益劃清界限，堅決杜絕有償新聞。近年來牛肉膏、染色饅頭、塑化劑、毒膠囊等事件層出不窮，此時科技新聞工作者在揭露事實真相與普及生活科技知識方面擔當著重要角色。值得注意的是，在報道與公民生活密切相關的事件時應注意新聞時效性，一方面為公眾釋疑解惑，一方面謹防謠言制造者破壞正常的生活秩序，引發社會恐慌。另外報道“兩面”比“一面”更有說服力，多采訪相關科研專家以避免被“高科技制作”的光環所蒙蔽。在后工業時代科技新聞傳播者承擔的使命還有很多，揭露偽科學，引導社會輿論；提高受眾科學素養；促進科研成果轉化；牽引生態環境建設等等，科技新聞傳播者任重而道遠。

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