電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然性及策略

周 慧

長春電視臺，吉林長春 130061

隨著我國文化事業(yè)的進(jìn)一步繁榮與發(fā)展，電視傳媒行業(yè)面臨著更為激烈的市場競爭，也擁有著充分開發(fā)自身資源、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要機(jī)遇。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)化成為電視傳媒適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置資源，贏得市場競爭并占領(lǐng)更大市場份額的重要策略，也成為電視傳媒行業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢。筆者認(rèn)為，電視傳媒人應(yīng)當(dāng)在充分認(rèn)識到這一點(diǎn)之后更好地遵循電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的客觀規(guī)律，為推動(dòng)電視傳媒行業(yè)的健康、穩(wěn)定、科學(xué)發(fā)展做出積極的努力。

1 電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)涵及必然性

產(chǎn)業(yè)化，是指以傳媒市場為導(dǎo)向、以提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為中心、以傳媒科技進(jìn)步為支撐，圍繞電視傳媒產(chǎn)業(yè)所實(shí)施的跨傳媒、跨行業(yè)的經(jīng)營管理。電視傳媒走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將會(huì)最大可能地整合優(yōu)勢資源、最大程度地參與市場競爭、最大限度地創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值及經(jīng)濟(jì)效益，并最終成為一個(gè)多傳媒、多渠道、多品種、多層次、多功能的綜合型傳媒集團(tuán)。媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將使我國電視媒體行業(yè)形成新的內(nèi)部格局及更為復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境。在建國之后的很長一段時(shí)間里，由于電視傳媒行業(yè)負(fù)有黨和國家“喉舌”的特殊職能，傳媒行業(yè)發(fā)展主要受國家管理。進(jìn)入新的歷史時(shí)期，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制改革的逐步推進(jìn)，文化傳媒市場已經(jīng)初具規(guī)模，電視傳媒行業(yè)經(jīng)受市場影響越來越大，我國傳媒行業(yè)的發(fā)展政策也相對放開。廣播電視總局在2000 年下發(fā)了《關(guān)于廣播電影電視集團(tuán)化發(fā)展試行工作的原則意見》，并于2001 年與中央宣傳部、新聞出版署聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》，這兩份文件成為電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，為電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展確定了調(diào)子、指明了方向。

2 電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)要素

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為電視傳媒行業(yè)發(fā)展的必然選擇和主流趨勢。產(chǎn)業(yè)化實(shí)際上是一種資源整合、規(guī)模化發(fā)展的經(jīng)營策略，針對電視傳媒行業(yè)自身的特點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)注意把握以下幾個(gè)要素。

2.1 整合優(yōu)勢資源

電視傳媒在具體的運(yùn)營中，對于資本、技術(shù)、人力、物力等各類資源的要求十分高，除經(jīng)營管理費(fèi)用外，還有節(jié)目制作費(fèi)、衛(wèi)星租用費(fèi)、微波傳送費(fèi)、購買及維護(hù)設(shè)備等等，這使得一些實(shí)力不強(qiáng)的電視臺發(fā)展步履維艱。電視傳媒產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要優(yōu)勢，就是能夠整合更多的資源，使之流向更為適合的部門、節(jié)目，提高電視臺的核心競爭力，在市場競爭中贏得更多的發(fā)展機(jī)遇。電視臺應(yīng)當(dāng)把握這一特點(diǎn)，通過整合資源、形成核心競爭力，以拳頭產(chǎn)品突破發(fā)展瓶頸，再“以優(yōu)促強(qiáng)”、“以強(qiáng)帶弱”，最終實(shí)現(xiàn)本臺實(shí)力的整體提升。

2.2 重視節(jié)目質(zhì)量

電視節(jié)目是電視傳媒機(jī)構(gòu)實(shí)力的象征，也是電視產(chǎn)業(yè)整體健康發(fā)展的基點(diǎn)。電視節(jié)目的內(nèi)容、形式、質(zhì)量是決定電視媒體發(fā)展的重要因素。在電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程中，仍要牢牢抓住這一主線，將電視節(jié)目制作始終放在電視傳媒集團(tuán)發(fā)展的重中之重，以電視節(jié)目為支點(diǎn)，帶動(dòng)電視傳媒集團(tuán)其他方面的經(jīng)營活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 集團(tuán)化發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最終走向就是集團(tuán)化、規(guī)模化經(jīng)營，隨著產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，電視臺與本行業(yè)、其他行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將會(huì)形成一定的規(guī)模效應(yīng)，電視傳媒集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生；而集團(tuán)化發(fā)展模式，也將進(jìn)一步提升集團(tuán)的整體競爭實(shí)力，使集團(tuán)具有一定的競爭優(yōu)勢及抗打擊能力，最終在白熱化的媒體市場中立足、更好地獲得發(fā)展。

3 電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)策略

電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的浪潮已經(jīng)不能阻止，各個(gè)電視臺都開始走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，也正因?yàn)槿绱耍娨暸_才應(yīng)當(dāng)更加積極努力地想策略、找辦法，使自己在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局中占據(jù)有利位置。

3.1 傳播先進(jìn)文化、履行社會(huì)責(zé)任

電視媒體始終承擔(dān)著社會(huì)文化導(dǎo)向這一重要功能。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，在一定程度上是電視臺要追求經(jīng)濟(jì)效益的重要表現(xiàn)，但是對經(jīng)濟(jì)效益的合理追求，并不意味著電視臺要放棄自身所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任和神圣使命。作為黨和國家的“喉舌”，電視媒體要堅(jiān)持傳播先進(jìn)文化、履行社會(huì)責(zé)任的正確方向，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義新風(fēng)尚、新精神、新氣象，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)作出重要貢獻(xiàn)。因此，在電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，電視臺要正確處理好輿論導(dǎo)向與產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之間的矛盾，在確保自身職能發(fā)揮的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對經(jīng)濟(jì)利益的最大訴求，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

3.2 打造品牌節(jié)目、營造發(fā)展亮點(diǎn)

電視節(jié)目制作是電視傳媒產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的支柱型項(xiàng)目，電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵，就在于電視節(jié)目制作的質(zhì)量。電視臺要準(zhǔn)確定位，整合資源，建立科學(xué)的電視節(jié)目生產(chǎn)制作與經(jīng)營模式，著力打造精品節(jié)目并使之成為重要的優(yōu)勢，使本臺與其他電視媒體機(jī)構(gòu)相比，具有一定的辨識度，在激烈的市場競爭中占領(lǐng)更大的市場份額。

3.3 廣泛開展合作、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)延伸

電視傳媒產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實(shí)際上就是在鼓勵(lì)包括電視臺在行業(yè)內(nèi)部或者是跨行業(yè)尋找合作伙伴，以電視節(jié)目為支柱，共同合作開發(fā)附屬媒體產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)合作共贏。因此，電視臺應(yīng)當(dāng)真正做到“走出去”，走入市場經(jīng)濟(jì)之中，走到更廣闊的天地中，不斷擴(kuò)展視野、發(fā)現(xiàn)商機(jī)、找到合作伙伴，推進(jìn)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的更廣泛延伸，最終實(shí)現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為電視傳媒行業(yè)不可遏止的發(fā)展潮流。在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，包括電視臺在內(nèi)的傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)審時(shí)度勢，準(zhǔn)確把握傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)要素，積極探索傳媒發(fā)展的有效路徑，為推進(jìn)電視傳媒行業(yè)的健康發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。

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